新媒體環境下的電視節目制作研究

張慧慧

摘要：近年來，我國互聯網技術以及信息技術的發展水平不斷提升，網絡媒體的發展越來越呈現多元化。在新媒體環境的影響之下，信息和網絡的多渠道以及共享為我國電視節目制作創造了較為優越以及便利的條件，但同時也為各個電視節目的制作帶來一定的挑戰。自媒體以及智能移動終端設備的推陳出現使人們對電視節目的質量以及效果等提出了越來越高的要求，而當前的電視節目在形式以及內容上大同小異，所以非常有必要開辟新的路徑，進而對電視節目制作進行改變和優化。本文主要對新媒體環境下電視節目制作的思路進行分析，進而提出新媒體環境下電視節目制作的路徑。

關鍵詞：新媒體環境；電視節目制作；路徑分析

隨著我國網絡技術以及信息技術水平的不斷提升，相應的網絡媒體形式也越來越多樣化。在新媒體環境的影響下，網絡和信息的結合發展為電視節目的制作提供了便利的條件，但也帶來了一定的挑戰。自媒體以及各種智能設備的推陳出新促使人們對電視節目的質量以及效果等提出了更高的要求，這就使電視節目制作所面臨的挑戰不斷加大，而且當前電視節目的更新速度很快，所以應讓電視節目所呈現出的效果能夠吸引更多的觀眾進行觀看，這樣才能提升電視節目的收視率。因此，如何能夠對電視節目制作進行創新改進，帶給觀眾耳目一新的感覺是當前電視節目制作團隊應重點關注的問題之一。

1、新媒體環境下電視節目制作的思路

在某種意義上來說，電視節目可以被劃分到服務類產品的范疇，并且也是文化商品的具體體現。因此，在當前現代化商業運作的模式中，新媒體環境下的電視節目制作應積極融入產業鏈的運作思維，也就是將電視節目的制作看成是某種“商品”的生產以及制造過程，而且還應根據節目的內容對程序化以及標準化的生產流程進行設計，確保制作后的電視節目能夠產生市場價值和文化傳播的重要作用。除此之外，新媒體環境下的電視節目制作還應充分結合“互聯網+”網絡發展形式，在電視節目制作上引進互聯網技術以及其他先進技術，實現各種新技術的有效融合，使電視節目制作過程中的資源以及技術等得到高效利用和配置，從而促進電視節目的順利生產與運營。

2、新媒體環境下電視節目制作的路徑分析

2.1、以市場路徑為發展導向

在當前新媒體不斷發展的環境下，若想使電視節目的制作更加高效，并且提高電視節目的收視率，了解新媒體環境下的市場經濟體制是非常有必要的。有關部門以及制作團隊應對當前新媒體環境下的自媒體運作模式和發展情況以及盈利方式等進行詳細了解與調查，并將市場路徑作為電視節目制作的導向目標，從而使電視節目制作滿足廣大受眾的要求。具體來說，應先對自身在當前市場中的位置進行準確確定，并選擇與自身發展相符合的市場區域。例如，目前中老年人在電視受眾人群中占很大比重，但一個制作成功的電視節目卻可以影響各個年齡段的人群。因此，電視節目的制作應從節目類別的角度出發，并對節目消費人群的需求進行分析和總結，像經濟類和民生類以及文化類就是電視節目制作的有效著力點，進而對電視節目的市場進行把握。而后可以根據當前電視節目受眾的消費習慣以及愛好等做進一步區分，進而對電視節目制作進行準確定位。在實際實施過程中可以通過社會輿情觀察以及問卷調查等方式，也可以通過當前大數據的分析來實現電視節目消費者的需求調查，最終制作出滿足消費者精神文化需求的電視節目。

2.2、按照分工路徑保證電視節目質量

從西方國家電視節目制作的經驗來看，電視節目制作中的分工路徑能夠實現電視節目質量的有效提升。在新媒體環境下，要想使電視節目的質量得到提升，就應仿照產品生產鏈中的生產流程以及環節等對電視節目進行制作和處理，也就是說要利用產業鏈發展的思維對電視節目制作中的各個資源進行優化配置，從而促進電視節目制作向高品質方向發展。具體來說，電視制作人應針對每一個制作環節制定一個具體的專業操作體系，并使其與其他環節產生一定的關聯。例如，電視節目制作不但包括主題確定和程序設置以及大綱編輯，還包括初步方案確定和方案優化處理以及最終定稿等環節，進而形成電視節目。除了以上這些重要環節之外，其他的環節也應一并納入到專門的制作體系之內，從而保證電視整體節目制作的完整性，并具有一定的可操作性。

2.3、從技術路徑拓寬電視節目制作的發展渠道

目前，電視節目制作技術水平不斷提升，像網絡平臺以及智能手機平臺的開發和應用等都能促進電視節目的良好發展。然而，這種通過平臺發展的途徑只是為電視節目提供可一個銷售和文化傳播的終端，并且在資源利用上顯示出技術不成熟的問題。例如，當前通過電腦客戶端以及移動終端觀看電視節目的消費者較多，而電視節目制作過程雖然能夠通過數據積累來分析受眾人數，并且也能根據觀眾注冊的信息和訂閱信息等來分析電視節目受眾的分布，但類似這樣的基礎性信息并不能讓電視節目制作團隊有效地把握市場的發展動向。因此，應在關注基礎信息的同時注重實質性數據的調研以及調查。例如，可以在留言空間設置一些問題，或者采用網上觀看以及線下開展活動的方法來開辟與消費者近距離交流的途徑，進而可以從消費人群中直接獲取意見和信息等，從而使電視節目制作得到有效優化和完善。

結束語：

總而言之，新媒體時代的到來不但為電視節目制作帶來了新的發展機遇，同時也使其面臨著一定的挑戰。因此，當前電視媒體制作團隊以及相關部門應采用新的思路，并從市場和分工以及技術等不同路徑來促進電視節目的良好發展和品質提升，同時還應加強對電視節目受眾相關數據的分析與調研，使電視節目滿足廣大受眾的消費需求，進而使電視節目制作能夠順應新媒體的發展趨勢。

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