基于AHP太行山景區旅游資源開發問題及對策
——以邢臺市為例

包劍飛，王 娟

（山西師范大學地理科學學院，山西臨汾 041000）

旅游資源是旅游業發展的前提，是旅游業的基礎，主要包括自然風景旅游資源和人文風景旅游資源，這里指對旅游者具有吸引力的自然存在和歷史文化遺產。正確認識旅游景區資源開發問題及相應的措施，有利于景區的合理開發與規劃。

國外旅游資源評價從上世紀70年代開始走向定量化，應用較為廣泛的方法有層次分析法等，國內旅游資源的評價定量化始于80年代，如陳傳康、保繼剛等都探討過旅游資源的定量評價方法等[1-3]。在旅游資源的定量評價方法中，層次分析法是運用較為廣泛的定量方法。近年來，有眾多研究學者將層次分析法運用到旅游資源相關研究中，劉亞男基于AHP方法對湯陰旅游資源進行評價分析并提出相關的策略研究[1]；陳梅花以南陽玉文化旅游資源為例，基于AHP法對旅游資源開發潛力進行評價分析[2]；吳麗霞基于AHP方法對河南省的旅游競爭力進行開發分析[3]。本文運用層次分析法對河北省邢臺市太行山景區旅游資源進行開發分析并提出相應的措施，以利于太行山景區旅游資源得到有效保護，實現旅游可持續發展。

一、研究區域概況

太行山，又名五行山、王母山、女媧山，地理位置在北緯 37°～37°40′，東經 113°45′～114°02′之間，位于山西省與華北平原之間，縱跨北京、河北、山西、河南四省市。山脈北起北京市西山，西與山西省晉中市的左權縣、和順縣、昔陽縣隔山相連，包括邢臺市、沙河市、內丘縣、臨城縣，西接山西高原，東臨華北平原，是中國東部地區的重要山脈和地理分界線，也是黃土高原和華北平原的分界線[4]。

邢臺市太行山景區因其獨特的地理位置，植被茂盛、各種動植物資源種類繁多，以太行風光為主，如：太行奇峽群、天河山、九龍峽、天梯山等，這些資源都為太行山景區的開發和發展提供了堅實的物質基礎。邢臺市太行山景區位于游牧地區和平原地區的過渡地帶，處于社會發展最敏感和最薄弱的地區，又因其獨特的地理位置，這里歷代都是兵家必爭之地，因此留下了各種文化交流和融合的記載和痕跡，其中包括邢臺抗大紀念館、開元寺、英談古寨等，為人們提供了豐富的人文旅游資源[5]。

二、研究方法與數據來源

（一） 研究方法

AHP決策分析法，是一種將決策者對復雜問題的決策思維過程模型化、數量化的過程，通過這種方法，可以將復雜問題分解為若干層次和若干因素，在各因素之間進行簡單的比較和計算，就可以得出不同方案重要性程度的權重，從而為決策方案的選擇提供數據。其計算步驟如下：（1）明確問題；（2）建立層次結構模型；（3）構造判斷矩陣；（4）層次單排序；（5）層次總排序；（6）指標權重計算。

（二）數據來源

為了確定各評價因子的相對重要性，邀請五位專家進行指標評分，然后整理匯總，并計算出結果，得出各項指標的權重和排序，并得出一致性檢驗。

三、結果分析

（一）太行山開發現狀

太行山景區位于河北省西南部，處于游牧民族的過渡地帶。因此，這里自古以來戰亂頻繁，兵事不斷，也為政治、經濟、文化交流提供了場所，從而留下了豐富的文化交流記載和痕跡。

1.景區效益分析

邢臺市太行山景區屬于河北段，在歷史上就是爭論較為頻繁的地區，經過多年的發展，旅游基礎設施已具備一定規模的接待能力，旅游資源優勢逐步轉化為旅游經濟優勢，旅游市場也進一步擴大,經濟效益得到了顯著提高，對當地人的生活和發展起到了促進的作用。2015年邢臺市第七屆太行山文化節以“望得見山，看得見水，記得住鄉愁”為主題，拉動旅游市場，刺激旅游經濟發展。據統計，2015年十一長假期間，太行山景區河北段在景區收入上呈現可觀的趨勢，全市景區總體收入9.22億元，同比增長14.9%，改變了以往接待容量小的局面，旅游產業發展形勢喜人。

2.旅游感知分析

邢臺市太行山景區河北段因其獨特的地理位置，便利的交通，豐富的自然旅游資源和人文旅游資源，每年都吸引著眾多來自四面八方的游客，為當地旅游業的發展做出了巨大的貢獻。

3.管理措施分析

河北省非常重視旅游景區的發展，制定了許多政策支持旅游設施設備的完善和發展，如優化旅游區，包括石家莊市、邯鄲市、邢臺市、保定市四個地區，完善燕趙風情、紅色旅游、太行風光、歷史遺跡等旅游產品[6]。河北省各項會議也明確表示把山區經濟發展作為重中之重，加大了對太行山區的扶持，鼓勵發展，提高創造力，為京津冀休閑旅游圈提供契機。

（二）太行山旅游資源評價

八百里太行縱南北，河北省邢臺市占有最精彩的篇章。2015年邢臺市第七屆太行山文化節以“弘揚太行精神·傳承太行文化·發展太行經濟”的口號著重打造太行文化，推出了桃花節、秦王湖牡丹節、端午文化節、潑水節、長壽百果莊園采摘節等多個旅游節慶活動，提高了景區的文化內涵，創建了特色的旅游品牌，拉動了旅游市場經濟的發展。當年來邢臺旅游的游客增長超過了50%，改變了以往接待容量小的局面，邢臺市的旅游市場也得到進一步擴大，經濟效益有了顯著提高，對當地人們的就業結構和生活發展起到了很好促進作用。

1.建立層次模型

首先要對其資源系統進行分層，劃分為三大層（見表1）：A層總目標層，即太行山景區旅游資源評價；B層即準則層，包括資源價值、景區環境和市場價值；C層即評價因子層，包括觀光休閑價值、文化教育價值、景觀格局、交通通達度、景區基礎設施建設、自然生態環境、適游期和適應人群、周邊集群效應等九個因子。

表1 太行山景區層次模型

2.構造判斷矩陣

在建立總目標評價模型基礎上，按標度定量化，對同一層次的各因子間相對于上一層的某項因子的重要性按照層次分析法標度系列（表2）得出相應的標定值。

表2 1～9標度法

3.一致性檢驗

為避免邏輯錯誤，要檢驗太行山風景區旅游資源各要素直接的協調性，運用隨機一致性指標（CR）、平均隨機性指標（RI）和綜合一致性指標（CI） 進行檢驗（見表3-7）。如果CR＜0.1則認為該判斷矩陣通過一致性檢驗。計算公式如下：

根據公式1、2可計算出CR旅游資源＝0.0834，CR資源價值＝0.0840，CR景區環境＝0.0921，CR市場價值＝0.0176。因為計算值均小于0.1，所以太行山景區邢臺段旅游資源價值判斷矩陣通過一致性檢驗。

4.計算結果與評價分析

通過計算機計算出C層九個評價因子的權重及其位次（表8）。其中，評價指標層最終權重等于相對應的準則層權重乘以相對應的指標層權重。其中資源價值為0.5194、景區環境的權重為0.1964、市場價值的權重為0.2842。

表3 RI值

表4 太行山景區旅游資源評價判斷矩陣

表5 太行山景區資源價值評價判斷矩陣

表6 太行山景區環境評價判斷矩陣

表7 太行山市場價值評價判斷矩陣

表8 C層評價因子權重及為此排名

通過權重分析可以看出，景區的觀光價值權重排第一，這說明景區的觀光價值重要，太行山景區多為自然風光，觀光重要性較突出，符合現代都市人休閑游憩的特點；排在第二位的是適游人群，太行山景區適應眾多人群，老少皆宜，以供現代都市人群釋放生活壓力；緊隨其后的排在第三位的是適游期，太行山景區游覽內容豐富，一年四季均適宜游玩，適游期長；排在第四到第六的自然生態環境、交通通達性、基礎設施也形成旅游資源評價的重要因素，景區的自然生態環境好，交通便捷，基礎設施較為齊全也是對游客產生吸引力的重要因素，太行山景區因其獨特的地理位置，處于生態過渡帶，環境較為脆弱，其次是周邊的居民缺乏保護環境和基礎設施的意識，影響景區的整體環境；而景觀格局、文化價值以及周邊的集群效應是游客在滿足對一個景區的基本參觀游覽之后的一種新的需求。太行山景區因其施工條件以及容量、城市經濟發展、社會保障設施和交通環境等因素導致景區的開發項目較為單一，缺少專業人才的支持，對游客沒有吸引力，削弱了景區的整體競爭力。

四、策略

“十二五”期間，太行山景區河北段旅游業發展就目前來說雖然發展較快，但與相鄰省份的景區相比，在發展方面仍然存在著明顯的差距。因此，旅游資源開發者要結合太行山景區邢臺段的實際開發情況，科學合理地規劃旅游資源，突出旅游地區的整體特色，打造合理的旅游線路，用保護性的手段開發旅游資源，增強旅游地區的整體競爭力。

（一）營造良好旅游景區環境

通過對邢臺市太行山景區層次分析法的分析可以看出太行山景區的景區環境權重為0.0714，環境較為復雜，由于地理位置比較特殊，環境脆弱，因此景區在開發的過程中容易造成生態環境破壞。再加上當地人重開發輕保護，致使景區環境質量不斷下降。景區應制定正確的開發策略，堅持兩手抓，堅持生態建設和景區開發有機結合，把生態建設納入景區規劃，協調推動。加強保護環境的宣傳，提高當地居民和游客保護環境的意識，堅持走一條旅游可持續發展的道路。鼓勵群眾開展家庭旅館、風味小吃等特色經營，實現生態文明和財富收入相互統一[7]。同時針對太行山景區邢臺段水土流失嚴重，脆弱的生態環境等情況，當地政府必須做好水土保持工作，堅持防治相結合，因地制宜。

（二）打造旅游精品

太行山景區邢臺段的周邊集群效應和景觀格局也較為薄弱，對游客吸引力較低，景區在開發時要充分利用資源特色和景區優勢，加強與周邊省市區域的合作，尤其是保定市、邯鄲市、石家莊市等地的聯合，整合旅游資源，發揮太行山資源優勢，共同合作，降低宣傳成本，提升旅游整體形象。充分利用景區獨特的資源優勢，挖掘旅游產品的內涵，將景區的資源特色和資源優勢相結合，加大旅游資源的開發力度和保護力度，滿足不同游客的消費需求，提高旅游景區的整體競爭力，形成鮮明的旅游特色。

（三）進一步提升景區知名度

在加強景區管理，提高服務質量，搞好生態環境的同時，還要利用現代媒體技術，通過報紙、雜志、書刊、畫冊、電視、廣播等眾多媒介來加大景區宣傳，各景區旅游管理部門應根據景區的景點特色和實際的發展情況，找準方向，選擇合理的促銷方式，多渠道多層次地做好宣傳工作，著重突出景區的特色景點并以圖文方式呈現給旅游者，使旅游者產生親臨其境的沖動[8]。一方面要有針對性的宣傳，要根據不同的消費者群體，突出風光游、紅色旅游等；另一方面要轉變發展理念，創新思路，加大營銷力度，開闊市場，譬如開展太行山旅游文化節、旅游展覽會等，提升景區知名度。

（四） 重視資金投入

太行山景區邢臺段旅游發展較為落后，基礎設施環節薄弱，主要的原因就是資金不到位，缺乏有力的保障，景區的收入不能保障景區開發建設的需要。旅游業是河北省發展的重點產業，推動旅游業能促進與之相連產業的發展，因此河北省旅游部門應在重點發展旅游業的主題下，徹底落實河北省的相關旅游措施，這就要求我們必須加大對旅游產業的資金投入，要做到以下幾點：一要加大對景區資金的籌集，對于景區資金的使用和數額等方面，都要進行研究，做到經費的透明化，使得景區的費用得到最大的效益。二要逐漸引進民間資本，景區可根據自身發展情況，實事求是，引進民間投資，通過旅游優惠政策刺激游客的投資。三要加強與周圍省市區域的合作，降低旅游成本，構建外向型旅游格局[9]。

（五）加強旅游人才培養力度

景區的發展與深度開發需要人才的培養，需要創新和創意的結合，太行山景區由于經濟發展的落后，資金技術支持不到位，致使當地景區建設缺乏專業的人才支持，對新技術和新成果的吸收有限。針對這一現狀，景區應加大對工作人員的培訓和學習，加強對旅游知識的宣傳，并提高旅游從事人員的專業技能和職業道德，使他們既懂經營又懂管理。平時注重對其他旅游景區成功案例的分析，積累經驗，借鑒同類景區合理的培養人才方案[10]。還可以加強與周圍景區的合作，打造多元化的旅游品牌，結合實際，使太行山景區的資源優勢轉化為經濟優勢。