“互聯網+”背景下報社媒體融合發展研究

劉佳惠子

【摘 要】在“互聯網+”的時代背景下，傳統媒體與新媒體融合發展已經成為當今社會的一種必然趨勢。如果要促進傳統媒體與新媒體的融合發展，就必須遵守新聞傳播的規律及新興媒體的發展規律，不斷加強互聯網思維，以先進的技術為支撐，以內容建設為根本，不斷促進傳統媒體與新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的融合。本文以江西日報社實行媒體融合為例，對“互聯網+”背景下報社媒體融合發展進行分析與探討。

【關鍵詞】“互聯網+” 報社 媒體融合

傳統媒體與新媒體在新形勢、新挑戰的時代，怎樣才能堅持自身融合發展，不斷打造新型主流媒體的道路，成為最值得關注的話題。想要推動媒體的融合發展，就必須不斷加強互聯網思維，對用戶的體驗引起足夠的重視，對于用戶所提出的需求要盡全力滿足，堅持以內容建設為根本，把權威信息的獨特優勢完全發揮出來，最終形成一個立體、多樣，并且融合發展的現代傳播體系。

江西日報社在這個問題上，緊跟當今社會的步伐，大力促進媒體的融合發展，真正實現了傳統媒體與新興媒體之間在信息內容、平臺終端、人才隊伍等方面的相互融合。

一、媒體的含義

所謂媒體，實際上就是指引導及影響我國經濟社會不斷進步，以及對我國優質文明進行很好傳承的一種方法和途徑，而媒介則可以看作是承載資訊，媒介是從資訊源傳播一直到資訊接受者的全部方法和途徑。在社會的不斷發展過程中，由于人與人之間交流的需要，媒體作為一種新尺度的媒介，應運而生。人與物體相互之間的距離，在媒體誕生后，正在逐漸地縮短，同時，人與人之間的相互交流領域也在不斷擴大。縱觀我國的悠久歷史，從唐代“開元雜報”一直到現如今互聯網、手機APP終端媒體，全都顯示出了我國的社會文明正在不斷進步。

二、如何更好地在“互聯網+”背景下實現日報社媒體融合發展

1.傳遞正能量，通過主流價值觀來凝聚社會的共識

新興媒體的發展打破了傳統輿論引導及傳播的格局，它使得輿論生態變得更加繁瑣，進而對輿論引導是一種全面而又深層次的挑戰。主流媒體所面臨的一個重大的課題就是通過傳遞社會主義核心價值觀的正能量，來引領網絡輿論。把官方及民間這兩個重要的輿論場全力打造好，準確抓住官方及民間的共同點和共通點，努力做好輿論引導工作。

同時，作為主流媒體，要對網絡輿情的變化進行密切關注，來引導人們理性地看待一切社會問題。對此，江西日報社的大江輿情研究中心就創建了江西省規模最大的涉贛輿情數據中心，以此來對輿論動態進行及時的掌握，引導人們對社會問題中產生的困惑進行梳理，讓公眾可以在觀點及事實的不斷碰撞當中，逐漸達成共識。

2.完全接地氣，換一種表達方式來好好說話

接地氣，首先要做好的就是好好說話，說實話，講道理，而不是一味地說假話、說空話。傳統上主流媒體的說話方式與當時的時代嚴重脫節，具有十分濃烈的宣傳味道，這些都導致他們失去了一大批年輕的讀者。讀者常常稱那些生搬硬套的文章是“正確的廢話多、常說的老話多、漂亮的空話多、嚴謹的套話多、違心的假話多”。可是經過媒體融合之后，之前影響力極強的傳統主流媒體所創辦的微信、微博等新興媒體，讓網友對傳統主流媒體的印象有了很大的轉變，同時也使得新型的主流媒體在“互聯網+”的時代背景下，實現了影響力及話語權的“逆襲”。不僅如此，在報道內容的同時，也全面做好服務，這也是接地氣的一種表現。

江西省在2014年的9月和2015年的6月，先后開通了兩趟高鐵列車，而作為江西日報社在報紙內容報道的基礎上，在新興媒體上也推出了南昌高鐵出行全攻略，同時還有怎樣乘坐公交線路到達高鐵站、高鐵所經過的旅游城市全攻略等眾多服務，讓受眾可以一目了然，享受到全方位的服務。

3.采用多形態，通過創新表達來創建媒體集群，提升傳播的覆蓋面

媒體融合的魅力及力量是，不僅具有報紙的內容，還有電臺的獨特功能及電視臺的優勢。想要盡快地與互聯網傳播移動化相適應，同時又要適應社交化、視頻化及互動化的趨勢，就必須進行網絡表達上的創新，綜合運用圖表、音頻、動漫等媒體形式，以此來滿足受眾多樣化、個性化的需求。

事實證明，傳統媒體與新興媒體的融合，使得媒體的核心競爭力發生了徹底的改變，不僅使新聞生產鏈條進一步延伸，打破了傳統媒體在空間、時間上的局限性，同時還傳承了傳統媒體的權威性及強烈的策劃意義等，這樣一來，新聞報道的傳播媒介便具有了很強的可選擇性和豐富性，同時也節約了大量資源，提升了傳播的覆蓋面。

4.做到能盈利，把以往的“投入”變為“盈利”，把投資市場做大、做強

同傳統的媒體相比較，新興媒體并不具備穩定的盈利模式，在其發展的初級階段，基本上都會出現集中“投入”的現象，而“盈利”甚微。

創建一個新型的主流媒體，就需要媒體在其進行融合發展的過程當中，延長自身的產業鏈條，形成一個健康的產業生態。而目前的新興媒體通過不斷的發展，正在逐漸演變成為多元復合的盈利模式，并且具有十分明顯的多樣化及個性化的特征。江西日報社所創建的新型主流媒體——中國江西網，早在2012年就開始盈利，而且收入和利潤呈現出了幾年高速增長的趨勢。同時，中國江西網的產業形態也覆蓋了無線增值業務、活動策劃、互聯網廣告、電子商務、大數據服務及音頻、視頻直播等內容。江西日報社在自身的媒體融合中，還建立了跨媒體的經營理念，由簡單的盈利模式已經轉變成為跨媒體的盈利模式。

三、結語

“互聯網+”時代背景下日報社的媒體融合發展，屬于一場全面的改革，逐漸地由局部實踐上升至頂層設計，正在從多點突破不斷地向整體推進發展，也從報道的創新轉變成為體制機制的創新，并沿著全面轉型、深度融合及一體化的道路不斷前行。作為新型主流媒體，迎來了發展的契機，在這樣的一場改革當中，主流媒體以自身的探索及實踐來應對媒體行業的時代命題。

（作者單位：江西日報社）

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