新時(shí)代傳媒轉(zhuǎn)型與發(fā)展研究

張悅

【摘 要】基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳播技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，傳媒行業(yè)經(jīng)歷了新媒體時(shí)代、全媒體時(shí)代，在2018年已然從眾媒時(shí)代跨入智媒時(shí)代。傳統(tǒng)媒體與新媒體所處的時(shí)代背景是相同的，但是在轉(zhuǎn)型與發(fā)展中面臨的問題卻不相同，本文從新技術(shù)的更迭與進(jìn)步對(duì)傳媒行業(yè)的影響、媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展模式變革展開對(duì)新時(shí)代傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的思考。

【關(guān)鍵詞】轉(zhuǎn)型 技術(shù) 媒介融合 跨行業(yè)

傳媒在發(fā)展過程中不斷涌現(xiàn)出新形式、新樣態(tài)，給受眾帶來了日新月異的體驗(yàn)，為了能夠更加有效地傳播，傳媒在新時(shí)代需要不同方向轉(zhuǎn)型發(fā)展。

眾媒時(shí)代的延續(xù)、智媒時(shí)代的開啟都昭示著傳媒領(lǐng)域技術(shù)的進(jìn)步。得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和媒體應(yīng)用軟件技術(shù)快速發(fā)展，人工智能以“算法”的形式出現(xiàn)在媒體當(dāng)中，技術(shù)對(duì)于傳播的影響就不再僅限于媒體形態(tài)的多變，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)也產(chǎn)生了巨大影響。

正是技術(shù)的出現(xiàn)與進(jìn)步造就了當(dāng)下新的媒體環(huán)境，也要求不同媒介之間必須巧妙而又充分地融合，融合的方式與技巧也在融合的過程中發(fā)生著變化與創(chuàng)新。但互聯(lián)網(wǎng)由來已久的把關(guān)不嚴(yán)、信息失真的問題在媒體的發(fā)展中并沒有得到解決，新媒體、自媒體內(nèi)容尺度過大、用戶信息的套取與泄露問題卻日益嚴(yán)重。新時(shí)代，我們需要對(duì)媒體發(fā)展現(xiàn)狀及轉(zhuǎn)型發(fā)展有更加整體的觀察、敏銳的思考。

一、技術(shù)維度：人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)傳播業(yè)影響

機(jī)器深度學(xué)習(xí)是人工智能實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破的標(biāo)志，Alphago在圍棋對(duì)弈中戰(zhàn)勝人類，正是基于機(jī)器深度學(xué)習(xí)、分析、計(jì)算能力。

目前，AI在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用主要是算法和自動(dòng)化新聞生產(chǎn)。信息分發(fā)已經(jīng)是信息平臺(tái)、搜索引擎、瀏覽器等社交軟件的標(biāo)配。信息類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的算法，是解決用戶、環(huán)境與資訊之間匹配關(guān)系的利器，包括內(nèi)容分析系統(tǒng)、用戶標(biāo)簽系統(tǒng)、內(nèi)容安全系統(tǒng)和對(duì)上述系統(tǒng)本身的評(píng)估分析系統(tǒng)。

《今日頭條》就是憑借信息智能推薦模式成為強(qiáng)大的信息聚合平臺(tái)。《今日頭條》所屬公司字節(jié)跳動(dòng)，還擁有抖音、火山小視頻、西瓜視頻等應(yīng)用，人工智能基因十分強(qiáng)大，由此形成的數(shù)據(jù)方便機(jī)器進(jìn)行深度學(xué)習(xí)。消重、審核、推薦是一篇文章出現(xiàn)在《今日頭條》之前平臺(tái)必須完成的工作，除審核是采用“機(jī)器+人工”的模式之外，其他步驟全部交由機(jī)器完成。我們必須清楚地認(rèn)識(shí)到，內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)作與平臺(tái)的推送都必須考慮用戶需求，不然根本無法到達(dá)觀眾面前。當(dāng)下，機(jī)器人生產(chǎn)內(nèi)容和AI輔助內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)被廣泛使用，機(jī)器人可以對(duì)體育比賽解說語義和比賽現(xiàn)場(chǎng)圖片進(jìn)行識(shí)別，在比賽后2秒就可以完成一條新聞稿件寫作。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與傳播的關(guān)系本就十分密切，互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體甚至是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展都會(huì)廣泛展開對(duì)VR技術(shù)的應(yīng)用。

首先，VR本身就是傳播技術(shù)，應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域?qū)⒏淖冃侣劦某尸F(xiàn)方式。《今日美國(guó)》將虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用于它的專題報(bào)道，其主編認(rèn)為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來了全新的講述新聞故事的方式，對(duì)于讀者來說，新聞閱讀過程變得更具有娛樂性，讀者可以像網(wǎng)絡(luò)游戲那樣，進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)親自觀察體驗(yàn)。播放器優(yōu)酷、愛奇藝等已經(jīng)開發(fā)獨(dú)立的VR版的應(yīng)用，雖然平臺(tái)現(xiàn)有節(jié)目資源還不是十分豐富，但隨著技術(shù)的進(jìn)步與成熟，VR必將成為大家新的收看方式。

其次，VR提供了真實(shí)世界、真實(shí)世界與虛擬世界的疊加、虛擬世界三種不同的傳播空間，豐富了傳播空間的多樣性。對(duì)于城市內(nèi)動(dòng)物園來說，擴(kuò)大面積、增加動(dòng)物數(shù)量和種類是最佳發(fā)展模式，但是需要投入的成本極高，通過VR就可以解決這一問題。廣州市動(dòng)物園通過將VR技術(shù)應(yīng)用于動(dòng)物呈現(xiàn)上，打造虛擬場(chǎng)景將動(dòng)物園中沒有的動(dòng)物“搬”進(jìn)動(dòng)物園，或是將動(dòng)物現(xiàn)有生活環(huán)境“改變”至野外，使游園小朋友的體驗(yàn)更加新奇而豐富。在全媒體時(shí)代，無處不在的傳媒技術(shù)改變著人們的使用習(xí)慣，誰能使受眾產(chǎn)生“享用”之感，就成功利用了這個(gè)媒體時(shí)代。

二、模式變革：傳統(tǒng)媒體的媒介融合與媒體機(jī)構(gòu)的“泛內(nèi)容”經(jīng)營(yíng)

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，進(jìn)一步加強(qiáng)媒介融合應(yīng)對(duì)傳播格局的巨大變革是必然選擇。“媒體融合”本身是一種現(xiàn)象，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“萬物皆媒”的一種描述。但是在傳統(tǒng)媒體行為層面、政策層面上卻是一種轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略。尤其值得注意的是，媒介融合不能夠回避新興技術(shù)媒介對(duì)傳統(tǒng)媒介的持續(xù)替代效應(yīng)。

紙媒是受沖擊最大的傳統(tǒng)媒體，在經(jīng)歷了傳播力斷崖式崩塌的境遇后，不斷摸索探究，現(xiàn)多采用打造一體化運(yùn)營(yíng)的“中央廚房”來繼續(xù)彰顯自身話語權(quán)和傳播力優(yōu)勢(shì)，例如人民日?qǐng)?bào)和廣州日?qǐng)?bào)紛紛推出的“中央廚房”。人民日?qǐng)?bào)在新浪微博的粉絲在2018年8月22日已經(jīng)到達(dá)6383萬，閱讀數(shù)量“100萬+”，互動(dòng)次數(shù)92萬次。人民日?qǐng)?bào)相關(guān)平臺(tái)“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”“俠客島”等新媒體賬號(hào)新浪微博粉絲數(shù)量逾億，人民日?qǐng)?bào)顯示出在向新媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新后的主流媒體強(qiáng)大的傳播力。據(jù)筆者了解，擁有“中央廚房”的省級(jí)傳統(tǒng)媒體越來越多，下一步就是要使其在媒體日常工作中發(fā)揮最高的功效。

傳統(tǒng)媒體紙媒通過媒介融合，完成了自身擅長(zhǎng)的內(nèi)容創(chuàng)作與傳播平臺(tái)的嫁接，但傳播力直線上升與媒體經(jīng)濟(jì)效益直線上升沒有直接關(guān)系。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體已無法將好新聞直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益，媒體機(jī)構(gòu)需要做好“泛內(nèi)容”生產(chǎn)。

在上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)思路中，在打造網(wǎng)站、客戶端、微博、微信公眾號(hào)、移動(dòng)端內(nèi)置聚合分發(fā)平臺(tái)等新媒體平臺(tái)時(shí)，新聞消息只是平臺(tái)內(nèi)容的一部分，開發(fā)新聞消息“服務(wù)功能”的價(jià)值才是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)“深度融合，整體轉(zhuǎn)型”的重頭戲。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)首先推出了“摩爾金融”付費(fèi)財(cái)經(jīng)信息，實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)信息服務(wù)變現(xiàn)；2017年底，集團(tuán)旗下界面（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司完成了與藍(lán)鯨·財(cái)聯(lián)社的整體合并，創(chuàng)建界面·財(cái)聯(lián)社，致力于打造中國(guó)移動(dòng)財(cái)經(jīng)客戶端領(lǐng)先品牌。界面·財(cái)聯(lián)社以中高端投資用戶為目標(biāo)受眾提供專業(yè)的財(cái)經(jīng)資訊服務(wù)，在“泛內(nèi)容”營(yíng)銷中完成自身經(jīng)營(yíng)模式的改革。

在這次合并中，界面·財(cái)聯(lián)社獲得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的A級(jí)牌照，這得益于主流傳統(tǒng)媒體上海報(bào)業(yè)集團(tuán)。擁有牌照的傳統(tǒng)媒體與需要互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證的新媒體，通過合并實(shí)現(xiàn)合作轉(zhuǎn)型發(fā)展，勢(shì)必成為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的新方式。

進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)，直接切入新媒體領(lǐng)域，是傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)所做另一種相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)的嘗試。傳統(tǒng)媒體擁有強(qiáng)大的公信力、話語權(quán)和資本，如直接切入新媒體領(lǐng)域，就能夠快速整合自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，迅速實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)向跨媒體經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型。

浙報(bào)傳媒非公開收購(gòu)盛大娛樂旗下的杭州邊鋒和上海浩方公司，走上“以傳媒控制資本，資本壯大傳媒，新聞傳播價(jià)值，服務(wù)集聚用戶”的新發(fā)展之路。完成轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時(shí)，充分利用雙方在平臺(tái)影響力、用戶、渠道、廣告客戶上的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額不斷下降的效益流失。這一模式充分保證了傳統(tǒng)媒體在經(jīng)濟(jì)效益不再是傳媒機(jī)構(gòu)的唯一收入、甚至不再是主要收入時(shí)，依舊能夠發(fā)揮作為主流媒體的社會(huì)功能。

AI在新聞傳播和內(nèi)容生產(chǎn)方面的應(yīng)用會(huì)愈加廣泛，VR技術(shù)對(duì)傳播的參與使得傳播未來發(fā)展趨勢(shì)更明確，但是使得傳媒行業(yè)的未來競(jìng)爭(zhēng)與新局面也擁有了更多可能。行業(yè)從業(yè)人員和高校內(nèi)相關(guān)專業(yè)學(xué)生需要加強(qiáng)對(duì)技術(shù)與應(yīng)用實(shí)踐的重視，現(xiàn)代技術(shù)對(duì)教學(xué)、科研也帶來了巨大變化，值得高校科研人員引起重視。從招生政策、培養(yǎng)模式到畢業(yè)考核方式都需要有所改變。新聞傳播類學(xué)生要主動(dòng)接納和學(xué)習(xí)時(shí)代所需要的技術(shù)知識(shí)，避免在依托AI技術(shù)的新時(shí)代被邊緣化。

另外，也要認(rèn)識(shí)到媒體發(fā)展歸根結(jié)底還是創(chuàng)作內(nèi)容的比拼，是對(duì)創(chuàng)新思維的考量，是新聞傳播從業(yè)人員專業(yè)水準(zhǔn)和人文精神的競(jìng)爭(zhēng)。新時(shí)代媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展大環(huán)境下，媒體技術(shù)進(jìn)步帶來傳媒形態(tài)大發(fā)展，同時(shí)帶來了部分傳播內(nèi)容的滑坡問題，媒體人與媒體機(jī)構(gòu)要嚴(yán)守傳播法規(guī)和倫理底線，要充分利用自身優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)需要，尋求和嘗試最新的相關(guān)聯(lián)的多元化變現(xiàn)方式，借智媒時(shí)代的東風(fēng)乘風(fēng)破浪。

（作者學(xué)校：安陽師范學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

[1]范以錦.“泛內(nèi)容”變現(xiàn)：延伸媒體產(chǎn)業(yè)鏈的新路徑，【J】.新聞與寫作，2018（4）：57—60.