自媒體現狀及新特點

崔一涵

【摘 要】自博客熱開啟了自媒體以來，互聯網新科技與新技術持續迭代，催生自媒體的門檻逐步提高。自媒體在行業發展中遇到的生存痛點，如何開發有效變現模式求生存，實現自媒體領域健康發展。文中從自媒體概念入手，闡述了自媒體行業發展現狀，著重分析自媒體走向內容傳播新特點及其未來的發展趨勢。

【關鍵詞】自媒體 新特點 發展趨勢

自媒體概念最初由美國學者丹·吉爾默于2002年首次提出以來，迄今已有16年，隨著互聯網新生事物的出現與推廣，更多熟悉互聯網操作的受眾成為自媒體人，自然與不自然地參與到新聞的生產與傳播中，已經成為整個新聞傳播流程中重要且有影響的群體。

隨著新科技與新技術的進步，自媒體領域門檻在提高。自媒體在高速發展的同時遇到新的生存痛點，應對自媒體發展現狀出現的新特點，如何開發有效變現模式求生存，實現自媒體領域領先發展。

一、自媒體概念及自媒體行業發展現狀

1.自媒體概念

自媒體的概念在2003年7月，由西方學術界美國新聞學會對其的定義：“自媒體是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。”今天，互聯網技術的發展，載體傳播平臺相繼興起并流行，自媒體的概念和內涵也將發生巨大的改變。自博客熱開啟了自媒體時代以來，各種傳播載體平臺被今天的微信公眾號、個人直播平臺、短視頻等載體持續迭代而逐漸消失。總的來說就是利用互聯網多樣化的載體傳播平臺，向社會人群傳播新型媒體信息的網絡媒體或者個人都可以被稱為“自媒體”。

2.自媒體行業發展現狀

截至2018年1月，微信活躍月活躍賬戶超10億，微信公眾號總數破2000萬，新媒體行業開始變得不再“新”，轉而進入殘酷白熱化競爭階段。據克勞銳2018中國自媒體行業“白皮書”顯示：自媒體行業通過近兩年的市場競爭與淘汰，篩選出行業中持續堅持更新內容的自媒體，但參與運營推廣的自媒體人數增長速率大大放緩。10%的頭部自媒體壟斷市場75%的流量和商業收入，接近90%自媒體正處于發展瓶頸與陣痛中。移動互聯網傳播平臺迭代發展，掌握新技術，適應新的傳播形式，為自媒體行業提出更高要求，新媒體不再是一個低門檻誰都可以做的行業，具備更為深刻的洞察力與行業素養的提升是支撐新媒體發展的動力。知乎有一個提問：新媒體運營編輯的出路在哪里？問題瀏覽次數高達190萬人次，高瀏覽量背后是每個新媒體人對自己職業的焦慮。

今天，人們的注意力越來越集中在自媒體上，各類機構為內容創業者的投資金額超過50億元人民幣，自媒體從來不缺少狂熱資本的追逐。如何面對資本的熱切關注去尋求實現自媒體領域領先發展，未來自媒體人順應新媒體領域新的傳播特點，開發有效變現模式是自媒體人求生存最大的問題。

二、自媒體行業出現新特點

隨著互聯網技術的進步與發展，自媒體載體的傳播在諸多方面出現新的特點。

1.傳播主體選擇“組織化”團隊

自媒體在發展過程中，為了擴大影響力，傳播主體由個人單打獨斗為主，逐漸挖掘、吸引、聚集符合自身媒體定位的人才，形成自身自媒體“組織化”的團隊，借用團隊力量實現自身媒體傳播影響力的擴大與盈利的目標。這樣的例子比比皆是，比如說創始人羅振宇的邏輯思維、超級紅人papi醬姜逸磊，開始都是用媒體手段，注冊一個賬號，用自媒體產品進行運營，隨著關注度、知名度的擴大，讓自己爆紅，成為超級網紅，選擇屬性相近的另一個IP進行合并，通過媒體手段打造成為一個更大的IP，進行二次開發與運營合作，逐漸聚集成團隊形成傳播組織。事實證明，形成傳播組織有利于整合團隊力量，在產品、運營、合作、融資等方面形成合力，讓自身媒體走得更加穩健和長遠。

2.媒介載體呈現傳播方式多樣化

互聯網創新平臺呈現傳播多樣化現狀。如：微信公眾號、網站論壇、視頻直播小站等互聯網媒介平臺為網民及自媒體提供更加方便的渠道發布信息。一個值得注意的現象：具備社交性質的交互網絡平臺，如：微博、微信。通過實實在在的人進行信息溝通參與互動“反饋”信息。另一現象是傳播方式由“多對多”轉向“一對多”，呈現出新的傳播權利。比如一些自媒體大號如微信公眾號，粉絲量已達千萬級，與一個正規媒體機構的相媲美，形成了一種新的“一對多”的傳播方式。

3.傳播內容傾向非新聞性，“網紅經濟”出現

自媒體發展到今天，傳播內容更專業化，垂直細分領域傾向非新聞性，自媒體不再只是傳播新聞的媒體，選擇傳播更多元化垂直細分領域的內容，不同領域的網紅，鮮明的個性和風格，比如生活感悟、文化評論、科普文章、商業廣告等，吸引眾多網友的喜愛與再次傳播。

資本的追逐，催生“網紅經濟”。 papi醬第一次廣告以2200萬的高價賣出，網紅們正在不斷地創造新的奇跡。羅輯思維創始人羅振宇曾這樣解釋他為何投資papi醬，“有人看到的是網紅你方唱罷我登場的宿命，我們看到的是新時代下轉型升級的無盡空間?！?圍觀效應 是“網紅經濟”最本質的特點，網紅通過圍觀人群持續生產內容，將圍觀人群中的“鐵粉”變成有經濟效益的社群，以資本聯接經紀公司、直播平臺、電商等模式實現變現。隨著變現產業鏈的逐漸成熟，網紅直播正從泛娛樂化向垂直細分領域縱深發展，“網紅經濟”在未來將產生更大的商業價值。

三、自媒體未來發展趨勢

1.載體豐富內容呈現生產、形式、分發多元化趨勢

媒體載體緊跟互聯網技術的發展，引領傳播創新衍生出豐富的媒體載體，成為新媒體發展的一大亮點。同時直接影響著媒體內容，向著生產多元化、形式多元化、分發多元化的路徑創新發展。移動資訊時代，昔日“非媒體”人和傳統媒體人紛紛涌入內容生產領域，內容生產的多元化成為自媒體未來主流；資訊消費者對內容形式要求更高，衍生出直播、短視頻等新興的內容載體形式；個性化的內容訴求催生個性化資訊推薦平臺，自建平臺的自媒體進一步瓦解主流分發渠道的中心位置。

2.重視垂直細分領域和加強版權保護意識

隨著傳播技術的創新，新的傳播形式的出現，面對媒體內容同質化的傳播，加速催生垂直領域自媒體創業者和新興內容分發平臺，實現自媒體突出重圍領先發展。重視垂直細分領域，吸引新技術與知識面多樣化技術人員 ，完善從文字、圖片的編輯，到短視頻剪輯技術以及對浸沉式信息體驗的VR技術人員的儲備，實現垂直細分領域走向創新內容平臺的二次開發。

提高版權意識，尊重創作者勞動成果，不可讓辛辛苦苦的原創者心寒和無奈，自媒體人要自律，以轉載甚至用抄襲為主產出內容的“原創”方式，將被逐漸消退，自媒體人要強化知識產權保護意識，利用法律手段去維護自身合法權益。從淘寶打假開始，正版音樂、電影收看等規范化社會生活逐漸普及，知識付費也開始得到重視。知識付費不在是新鮮事物，未來付費問答、付費打賞、付費陪伴、VR浸沉式付費體驗將成為常態化、規范化。

3.人工智能引領傳播創新，智能媒體登場

隨著新科技與新技術的推動，人工智能技術取得突破性進展，從機器人寫作搶鮮出爐到各式機器人閃亮登場，再到日益完備的機器學習技術成為自媒體內容分發的“獨門秘籍”，媒體智能化趨勢日漸明顯。媒體領域人工智能的應用正在重塑媒體生產鏈業務和媒體環境。

人工智能交互機器人的應用，豐富了人工智能技術在新聞生產中的角色。機器人通過機器深度學習，完成語言處理、語音識別、視覺圖像處理等人工智能交互技術，幫助用戶跨越語言障礙，實時獲得全球資訊。大數據海量資訊通過數據挖掘、機器算法向自媒體篩選出個性化素材內容，實現集智能化于一身的全品類資訊生產的“全能助手”。人工智能將引領傳播領域創新，未來進入智能媒體時代。

（作者學校：廣西大學新聞傳播學院）

【參考文獻】

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[2] 艾媒咨詢.2017年自媒體從業人員生存狀況調查報告[R].

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