中國傳統元素在視覺傳達設計中的運用

王喜珍

摘 要：中國傳統元素作為東方的瑰寶，不僅僅有廣泛的題材，同時內容也特別的豐富，在歷史的積累和沉淀過程中讓其成為了世界范圍內其他國家不能夠比擬的珍貴寶藏，中國所特有的藝術形式，例如皮影和紅燈籠，以及剪紙和書法等等，是世界藝術世界中的獨特存在。

關鍵詞：中國；傳統元素；視覺傳達設計；運用

1、中國傳統元素的重要性

在現代設計中有效的將中國傳統元素進行融匯，能夠將東方的神秘韻味給予有效的展現，同時還能夠立足于民族文化的視角下，讓設計和民族的元素有效的相聯系，將中國民族的精神和民族的審美特征給予有效的體現，在世界文化交流和傳播的過程中，讓世界民眾對其美深刻的感知。

2、視覺傳達設計的魅力

在審美不斷的發展的今天，視覺傳達設計以獨特的藝術魅力，在社會生活的不同方面對民眾產生了一定的影響。對于視覺傳達設計來講，其主要是通過時視覺符號來對不同的信息進行有效的設計以后，讓其傳遞給審美的主體。在1960年的日本東京設計設計大會上，視覺傳達設計被首次的提出，其將報紙期刊和平面海報等使用印刷宣傳物的設計方式，來講相應的信息使用造型的方式傳播。在視覺傳達設計中最為核心的三個要素分別為文字和圖像，以及色彩。

3、中國傳統元素與視覺傳達設計的結合

設計的主體在對中國傳統元素的范疇進行全面了解的過程中，要對傳統元素的含義深刻認知，才能夠精準的將其內涵掌握。同時不能夠對傳統民族元素盲目的追求，要與時代的審美的發展緊密的相契合，將不同的元素重構以后在對其進行創造。不管是在文化的內涵還是在展現的手法方面，現實視覺傳達中都能夠將傳統元素的資源給予有效的體現，同時也是其發展不可缺少的材料。在開展設計的首要方面，設計的人員要對中國傳統文化的深層含義有效的了解，同時將其與現代文化的思考方式聯系以后，立足于設計主體的審美理念，讓其成為新的設計形態。例如在北京奧運會期間，我國設計人員設計的福娃就是將視覺傳達和中國元素有效的相融合。該設計充分的向世界展示了民族是世界的理念，同時設計人員在對中國文化的優勢充分的發揮以后，不僅僅對民族的文化給予了弘揚，也將人類的情感進行了傳遞，讓藝術和審美兩者之間呈現出一致的情況。

4、中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

4.1中國傳統吉祥元素在視覺傳達中的應用

對于中國傳統的吉祥元素來講，其具有豐富的特征性，不僅僅含有吉祥的植物，同時還有動物等，此類吉祥物都是先民對美好生活追求的重要展現。此外我國還有著豐富的吉祥觀念，例如長命百歲和升官發財等，都是先民都美好生活向往的體現。在中國傳統文化中，我國人民將民族精神和祝愿在吉祥元素中有效的體現，讓其逐步的成為了中國的代表和象征物，例如龍圖騰和中國紅等。在視覺傳達設計中，為了對藝術效果進行有效的增強，可以將吉祥的元素充分的融會。例如北京奧運會的申奧標志，就能夠將中國的味道給予深刻的展現，其在實際的應用中將其進行了擴展和藝術的體現，同時將中國傳統書法中寫意效果給予了有效的融會，不僅僅能夠將奧運的精神給予充分的展現，同時還能夠將中國傳統文化中，和諧和相融的理念向世界的民眾體現。

在視覺傳達設計創作的作品中有效的將中國傳統吉祥元素進行融匯，其具有特別好的現實意義，不僅能夠將中國傳統文化在世界范圍內弘揚和發展，同時在視覺傳達設計中的較為特殊的藝術形式，也能夠充分的將其展現，對其特征和新鮮感全面的重視。

4.2視覺傳達設計中中國傳統水墨文化元素的應用

在視覺傳達設計作品中，水墨元素可以對其產生不同方便的影響，總體來看主要有兩個方面，首先就是水墨能夠讓作品的意境美提升，其次就是能夠將樸素的美感充分的展現給觀賞者。從整體來看，設計人員在對點和線，以及面進行設計的期間，使用的效果對水墨元素的視覺傳達效果產生了決定性的作用，同時在藝術的旋律和桀紂融匯以后，能夠使用組合的方式來實現統一，將藝術的沖擊力和張力體現出來。現階段國內在對視覺傳達作品進行設計的過程中，將傳統水墨的元素自身具備的樸素有效的融匯到其中，讓其特征性得到了充分的展現，但是此種傳統的藝術形式還可以與其他的藝術進行有機的結合。例如在書法作品中將水墨元素進行融入，能夠將中華民族長達五千年的歷史文化沉淀給予充分的體現，同時在對現代化的元素融合以后，可以將現代的藝術理念與傳統的藝術理念結合，進而將藝術的魅力展現給受眾。通過將傳統的水墨元素意境美在視覺傳達設計中有效的融會，還能夠對構圖的效果進行全面的提升，對于視覺傳達設計中的構圖來講，其對于藝術和科學的統一是特別強調的，如果在視覺傳達設計中加入水墨元素，首要的方面就是要特別的重視設計作品的構圖和布局，只有這樣，才能夠將水墨元素的意境美有效的營造。此外在進行構圖的過程中，還要對服務內容的原則有效的堅持，讓作品的整體構圖模式呈現出較強的和諧美感。從整體來講，在視覺傳達藝術作品中有效的融匯了水墨元素后，能夠將現代性的創造思維模式全面的展現出來。

5 結語

總體來講，中國傳統元素不僅僅展現了中國傳統文化的內涵，同時也將視覺傳達設計中的核心給與了有效的體現，在將中國元素有效的融會到視覺傳達設計以后，能夠將中國人民的民族感情激發，在對我國豐富悠久的文化精神全面的體現以后，讓世界對中國的認真逐步的加深。

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（作者單位：山東女子學院）