大數據時代下對新聞傳播的影響

陳楠

摘 要：在這個“大數據”席卷而來的時代，各行各業為了增強市場競爭力，搶占市場份額，紛紛開始進行升級、再發展。通過數據分析，先進的科學技術，新聞可以向民眾呈現更優質、更為需求的資訊信息，打破傳統模式的壁壘，呈現更好更快的發展節奏。本文首先闡述了大數據的概念與特征，最后從機遇和挑戰兩個角度說明大數據時代下新聞傳播的影響。

關鍵詞：大數據；新聞傳播；影響

隨著大數據時代的到來和發展，如何掌握所需的數據資料、進行專業化的分析和處理、獲取客戶的喜好需求、針對性地提供相關產品和服務，這成了新聞傳播行業競相討論的話題。大數據時代既帶來了機遇，也帶來了挑戰，是優勝還是劣汰，如何順勢而為，對于新聞傳播行業至關重要。

一、大數據相關概述

（一）大數據的概念

“大數據”是指需要結合先進的處理技術才能在復雜繁多的、高頻率增長的、來源廣種類多的信息中增強分析、判斷等等能力。目的是將所有的數據進行整合、重組、篩選、擇優、分析、處理，最終提升信息的價值，使用者可以從中便捷地選取價值信息，獲得豐厚的利潤。

（二）大數據的特征

“大數據”依靠云計算、云處理等技術獲取海量數據，進行分布式數據挖掘，因為具有容量大、種類多、速度快、真實性高、復雜性強、價值大等特征。容量大、種類多是指數據規模大、種類涉及面廣。速度快是指獲取數據的速度，需求方可以高效地找尋出自己需要的數據。真實性高是指數據來源、質量可靠，經得起分析。復雜性強是在數量多、渠道廣的前提下。價值大是指經過合理分析數據，在成本低的同時價值高。

二、大數據時代下新聞傳播的機遇

（一）提升新聞的時效性

時效性對于新聞來說至關重要，對于已知可預期的新聞事件，傳統的新聞傳播模式仍被沿襲，但對于不可預期的新聞事件，新聞的全過程以及事后報道就顯得尤為重要。在這個數據媒體飛速運轉的時代，每個人都可以做媒體人，報道身邊發生的事件，進行評價與互動，這是時代背景下造就的產物，也大大提升了新聞的時效性，為其他民眾真實播放事件發生的全過程。

（二）擴大新聞的覆蓋面

隨著生活節奏地加快，加上傳播的渠道單一，關注新聞的人越來越少，人們更傾向于用娛樂游戲打發空余的時間，這使得新聞處于被動的地位。數據處理提升了新聞的傳播速度，增多了傳播的平臺，人們選擇的新聞類型可以在后臺快速地分析出來，并推送類似的熱點新聞，使得閱覽更為人性化。在一系列變化后，人們愿意通過互聯網獲取新聞，增大了新聞與客戶之間的互動頻率，擴大了客戶群體，繼而擴大了新聞的覆蓋面，做到了足不出戶了解天下事。

（三）革新新聞生產方式

傳統的新聞生產方式主要是由戰地記者或者趕往事發現場的記者進行跟蹤報道，再將新聞的素材進行整理和挖掘，最后進行發布，時效性差的同時生產方式呆滯，事后報道也使民眾失去探究事件的熱情。隨著大數據平臺的發展，線上的報道情況空前高漲，民眾自發地將身邊的新聞事件傳播到網上，引發網友的熱議，這就為新聞傳播提供了優質的生產渠道，記者在轉引素材的同時可以深層次分析網絡民眾的評論內容，了解其需求，針對性地報道事件的每個角度，還原事件的真相，提高新聞的真實性和準確性。

三、大數據時代下新聞傳播的挑戰

（一）降低了新聞的質量

在所有人都可以傳播身邊新聞的時代，新聞的把關就變得十分必要。新聞的真實性、新聞背后深層次的社會現象、揭示出的問題、新聞是否帶給人們正能量等等方面是新聞工作者和社會民眾應共同承擔的責任。很顯然，大數據的背后魚龍混雜，新聞的成本降低的同時新聞的質量也有所下降，把控新聞的標準，做最后的一道防線成為新聞工作者的重要工作職責。

（二）數據資料利用不充分

數據的收集和數據的處理使用是兩個截然不同的環節，即便大數據時代帶來了新的新聞處理和傳播模式，但新聞工作者仍使用傳統的方法，沒有充分地利用數據資料，導致大量的資源浪費。不會使用、無從下手成為了工作者首要解決的問題，在面對海量的數據、音頻和圖像等資料，如何加工和處理升級數據，提煉價值點，是新聞傳播工作者必須研究的。

（三）管理模式存在弊端

大數據不僅挑戰著新聞傳播工作者處理數據的能力，也在考核著新聞行業管理者的管理模式，由于決策者和新聞傳播工作的參與者缺乏高瞻遠矚的發展視角和長遠性的發展規劃，導致新聞傳播行業發展滯后。應結合時代特點，突出新聞的特質和不可替代性，用數據給民眾更為直觀真切地體驗，管理革新要大踏步前進，不斷摸索，不斷突破，與時代接軌，與時俱進。

四、結語

時代更迭，新聞傳播行業要學會順應時勢，擺脫傳統行業的弊端和枷鎖，敢于突破和挑戰。新聞傳播作為媒介手段，可以將最優質的咨詢傳遞給民眾，一定要結合大數據，充分發揮優勢，增添新的生產方式和內容種類，提升自身的覆蓋面、認知度和時效性，提升新聞的質量，充分利用數據資料、構建新的管理模式，使新聞傳播行業的明天越來越好。

參考文獻

[1]王未未.大數據時代下新聞傳播業面臨的挑戰與應對策略[J].視聽新聞與傳播，2018（9）：164-165.

[2]龔潔穎.探析大數據時代對新聞傳播的影響[J].新聞傳播，2018（2）：102-103.

（作者單位：湖南省岳陽市平江第一中學）