渠道大變局：品牌商與新零售沖突再起
2018-12-19 03:17:30本刊編輯部
銷售與市場(營銷版) 2018年12期
關鍵詞：消費者
每個行業的產業鏈有四個環節：制造、流通、零售、消費。在中國市場，改革開放的40年，也是商業霸權從上游向下游次第轉移的40年。
移動互聯技術的普及，品牌、產品、渠道可替代性增強，再加上自媒體的出現和消費升級，于是，消費者主權崛起，商業霸權最終轉移到消費端。“用戶思維”“給消費者場景化的解決方案”“關注并滿足消費者個性化需求”成為市場最響亮的聲音。
在消費主權的背景下，零售端以“新零售”來應對環境之變，身處產業鏈“更前端”的品牌商，又將如何去適應和發展？
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