基于媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢分析

文/王小希

在時代發展下，網絡技術的飛速發展催生了新媒體。新媒體的主要特征是快捷、便利、不受時間和空間的限制，是人們獲取資訊的主要手段，但在新媒體沖擊下，傳統媒體只能迎合時代發展，和新媒體有效融合。在體育新聞傳播中，由于媒介的融合，從而產生了新的特征和發展趨勢。

一、媒介融合

媒介融合，是目前傳播領域的前沿概念，這個概念詞語曾經在美國提出，但當時的學者認為傳統的媒介，會因時代發展而受到困擾，并且未來會是新舊兩種不同媒介相互融合、相互作用的時代。媒介融合，對于新聞傳播媒介而言是有利的。此種融合并不是取代舊模式，而是兩種模式和平共處，各自發揮作用，同時吸引不同類別的受眾。

二、體育新聞在媒介融合背景下的特征

第一，電子競技成為體育新聞中的新熱點。在今天，電子競技行業在世界范圍內快速發展，改變了人們對于游戲從業者傳統的觀點和認知，電子競技正逐漸成為一項體育競技項目。其中未來體育新聞的傳播內容持續延伸，也會變得更加充實；第二，體育新聞出現娛樂化的現象。即使體育新聞的觀眾通常都是固定的人群，但隨著網絡的發展，社會競爭激烈，人們工作節奏加快，受眾希望體育新聞更加簡單化、娛樂化，因此部分體育新聞工作者開始嘗試使用新穎的方法吸引更多類型受眾的關注。同時媒介競爭日趨激烈，為了獲得更大的商業利益，個別體育新聞工作者利用受眾的獵奇心理傳播虛假新聞以獲得不當利益；第三，體育新聞受眾多樣化，影響逐漸增大。另外，新媒體、智能手機和APP應用的普及讓體育新聞為迎合新時代發展特征也展現出多樣化的方式和內容，從而使得各個群體都可以隨時隨地獲取自己想關注的體育新聞內容。

三、體育新聞傳播趨勢

媒介融合背景下，體育新聞節目的主要目標是滿足受眾需求。體育新聞工作者，不管以何種方式傳播，應滿足不同的受眾需求。傳統體育新聞傳播是點到面的方式單向傳播，不能與受眾進行及時溝通與互動。新媒體的出現使受眾能夠借助評論或者聊天室等方式，對節目提出疑問或者改進建議，也可以和體育新聞工作者進行溝通交流，從而發表自己的看法，讓體育新聞更具有交互性。因此，在新媒體發展過程中，不但讓受眾可以及時獲得信息自主權和決定權，同時讓信息接受者和提供者的關系更為緊密，受眾可通過多種方式加強和媒體之間的聯系，從而讓反饋更快速、更有效。

體育新聞的內容與模式，會隨著新技術的發展而持續進步。在媒介融合背景下，體育新聞結合先進技術，將體育新聞工作者與受眾緊密聯系在一起，同時以網絡技術作為代表的技術更新換代速度很快，這也會影響新聞體育的傳播。比如，智能手機的發展讓隨時觀看體育新聞變為可能，但這也會讓體育新聞傳播面臨新的問題和挑戰。各類自媒體、新媒體數量大幅增多，也激化了市場競爭，因此不同媒介會使用對應的傳播方式吸引受眾。

體育新聞的傳播不應局限于傳播者自身，也不應限制在國內交流，今后國家交流將會變成體育新聞傳播趨勢。國際合作會讓體育有更好的發展，也便于國內體育新聞工作者及時獲取相關的一手資料。同時，新聞媒體逐漸打破束縛，在新媒體發展的情況下，新型傳播平臺在快速形成，體育新聞以受眾的意見觀點作為參考，從而滿足廣大群眾的需要。

四、結語

伴隨著社會的快速發展，在媒介融合背景下，體育新聞傳播也發生著改變。對于新聞工作者而言，應在新時代發展的基礎上，準確掌握體育新聞特點和趨勢。體育新聞媒介應秉承以人為本、遵守新聞報道原則、提升文化服務質量，方可構成互動的商業價值，從而有效實現精神和物質雙贏的局面。