縣級電視臺生存和發展之路探索

徐建華 濱海縣廣播電視臺新聞綜合頻道

引言

隨著網絡時代的不斷發展，廣播電視節目的發展面臨著巨大的挑戰。網絡電視的形式可以為觀眾提供更加豐富多樣化的選擇，使得觀眾對電視節目的質量欣賞水平不斷的提升。從而縣級電視臺在這樣的壓力環境下，應該有效的制定策略對自身的電視節目進行優化，實現縣級電視臺的特色文化，使得能夠在各省級電視臺中有效的生存，從而試下電視收視率的全面提升。

1 縣級電視臺的現狀和不足的具體研究

1.1 在縣級電視臺發展的資金支持有局限，基礎設施不夠完善

縣級電視臺所面向的觀眾的范圍是有限的，主要是針對本地區的觀眾，從而有效對地區的觀看電視節目的喜好和習慣進行有效的研究，有效的將縣級的電視臺節目的類型進行完善和定位，從而才能實現縣級電視臺的發展。另外，在電視臺的節目制作的資金，人力和設備方面的問題，因為縣級的電視臺相對于省級及以上的電視臺來講，說得到的資金支持，人才資源以及電視的設備方面都是存在差異性的，這些硬件設施的不足會使得縣級電視臺節目類型和內容不夠豐富和充實，出臺的節目質量和品質也是有限的，不利于電視臺的優化發展。從而觀眾在對選擇觀看節目的時候，就能夠明顯的體會到縣級與省級電視節目的差別，不僅僅是相關電視節目主持人的素養，還是播放的相關內容，都是沒有省級電視臺那樣的精致的，從使得縣級電視臺的發展競爭能力減弱。

1.2 縣級電視臺的節目質量和頻道的選擇性較低，不利于有效的電視文化傳播

就目前的廣播電視的發展現狀來看，電視臺的管理主要是國家的宏觀管理，而市場的微觀因素是相對較少的，這就使得部分縣級電視臺的發展受到經濟發展程度的限制，電視頻道是比較少的。并且，在縣級電視臺的節目的畫面的質量來分析，與網絡電視和省級電視的節目相對差距是比較明顯的，這就使得縣級電視臺的發展前景進一步受到影響。另一方面，在縣級電視臺中相關廣告插播的品質較低的問題分析。在縣級電視臺中，因為經濟發展和收視率的原因廣告的贊助商也是相對較少的，插播的廣告主要的字幕，畫面品質較低。并且部分縣級電視臺為了獲取相應的資金的支持，會添加更多的廣告在電視的播放中，這就會造成電視廣告的品質較低的同時，觀眾的觀看興趣也得不到提升。甚至還有部分現狀，就是縣級電視臺會出現很多銷售類的廣告的播放，部分違法的藥品廣告也在電視節目中出現，以至于會引起觀眾抵觸和厭煩的情感產生，導致縣級電視臺的收視率降低。

1.3 縣級電視臺沒有自身的發展特色，沒有將當地的文化有效展示出來，從而在眾多的電視臺的競爭力降低

大部分縣級電視臺只是為了充實電視節目的內容，將各種電視臺的節目粘貼復制進行轉播，導致自身的電視節目播放沒有固定的套路和流程。因為電視節目播放內容的缺乏，部分縣級電視臺會出現同一節目反復播放的情況，這就導致縣級電視臺的節目不僅沒有自身的文化特色和節目重點，自身已有的電視節目重復播放，內容繁瑣，根本不能吸引觀眾觀看興趣，從而導致電視臺的發展有限。

2 縣級電視臺生存和發展的具體道路的探索和分析

2.1 相應國家的廣播電視發展策略，構建地方特色的新聞類的節目

首先，在國家主席習近平的帶領下，農業已經成為部分縣級城市重點發展的項目，從而作為信息的傳播平臺，新聞媒體也應該有效的相應黨的號召，對出臺的相應的政策策略進行有效的分析和解讀，構建為觀眾普及國家政務知識的平臺，使得觀眾能夠在觀看節目的同時，了解到國家發展的新動向和新策略，從而更加有效的關心國家大事，成為管理國家的一份子。縣級的電視臺可以有效的將節目和頻道的重點方向放在“農業”方面，構建符合時代和社會發展的主題節目，讓當地的農民能夠有效的從“農業”的電視節目中，了解到惠民利民的農業新政策的同時，優化自身的農產品種植的方向，實現自身經濟利益的提升，從而提升對縣級電視臺“農業”節目的觀看興趣。不僅僅是農業，在其他方面縣級電視臺也可以將中央的相關政策進行展示，有效的開展扶貧攻堅工作以及打擊惡勢力等等方面工作，讓觀眾能夠更加有效的掌握相關的扶貧政策，提升自身的生活品質。

其次，新聞類的節目應該有效的反應民生民情，將當地的特色文化和旅游文化等等方面進行有效的包裝，用來作為電視節目的播放素材，從而讓縣級電視節目的內容更加充實和有趣。而新聞類的節目本身來講就是縣級電視臺重要的組成部分，在響應黨委和政府的“咽喉”的基礎上，將新聞類的宣傳和咨詢節目更加的“平民化”，將新聞的取材范圍縮小一點，讓節目能夠更加貼近當地人的生活，從而有效的促進觀眾對新聞類的觀看興趣。另一方面，也應該提升新聞類節目的創造性和新穎性，根據當地各地方的生活素材，采用新穎有趣的新聞播報的形式，從而有效的吸引觀眾的興趣度。利用電視節目的直觀性和形象化性，為觀眾展示更加真實的新聞場景，增加部分現場播報的新聞形式，提升新聞節目的時效性，增強現實感，從而促進收視率的全面提升。

2.2 打造縣級電視臺的品牌節目，滿足當地觀眾的觀看興趣

品牌特色縣級電視臺節目的打造，可以有效的提升電視臺的收視率的同時，實現市場競爭力的全面優化。縣級電視臺在節目的選材中應該有效的根據觀眾的喜好和需求進行電視節目的制作，有效的抓住觀眾的關注度，實現電視臺的生存和發展。

另一方面，文化風俗作為當地特色文化，與社會中的大眾文化相區別，縣級電視臺可以深入實地進行考察和取材，貼近人們的生活去感悟文化的韻味，從而讓特色節目更加具有人文氣息，讓電視節目更加具有靈性。雖然隨著網絡和信息時代的不斷發展，部分年輕人對信息的獲取渠道更加的多元化，導致在電視節目觀看方面的興趣程度不高，但是絕大部分的中年人和老年人對信息咨詢的獲取方式還是通過電視或者報紙，因而對電視節目的制作可以有效的對該類人群的需求和喜好進行統計和總結，緊緊抓住這部分人對電視節目的關注度。例如，將天氣情報之類的節目可以放在收視率較好的時間段，讓觀眾可以更加有效的看到明天或者后期的天氣狀況，從而才能計劃相關的農業活動，實現農業發展的經濟效益。并且可以增設和添加部分戰爭類和戲曲類的節目，這類型的節目是非常受到老年人的喜愛的，從而實現對縣級電視臺節目的關注度的提升。通過這樣的方式，既可以有效的了解民生，將相關的民生問題有效的反應在電視節目中，為觀眾牟利維權，還可以為觀眾提供飯后的娛樂觀看節目，讓生活更加充實和有趣，縣級電視臺的發展也進一步得到優化。

3 結語

縣級電視臺在眾多優秀的電視臺中生存和發展是非常困難的，在相關的節目類型和設備方面都有差異性，就可以通過打造特色的節目品牌和觀眾喜聞樂見，貼近群眾生活的節目，來獲得當地人的節目關注度，從而逐步宣傳和推廣，實現收視率的提升和優化。