基于全域旅游的鄉村旅游發展研究

宋傳祥

一、全域旅游相關概念簡述

全域旅游是指充分利用地方資源，為消費者提供全方位的旅游服務，從而滿足消費者的消費需求，提升消費體驗，并推動旅游地旅游資源的多樣化開發，促進地方經濟進一步地發展。一般情況下應先充分開發鄉村地區旅游資源，改善鄉村地區旅游產業發展滯后現狀。

第一，全域旅游要求旅游產業從業人員要進一步加大區域旅游資源挖掘力度，實現旅游產業結構的全方位整合，提升旅游資源利用效率。目前農村地區農業產業收入占比已經逐漸開始現象，在農村工業化發展進程相對滯后的大環境下，加強旅游服務業等高產業附加值產業應用是推動鄉村經濟發展的首要選擇。鄉村旅游產業的進一步發展能夠帶動地方產業鏈的進一步發展。例如，在旅游產業的推動之下，鄉村地區商貿流通業、交通運輸業以及餐飲業都能夠實現進一步發展，最終能夠實現產業結構的有效轉型。

第二，全域旅游下的鄉村旅游能夠解決更多的農村人口就業問題。目前，鄉村產業結構極不合理，農業勞動力剩余成為嚴重阻礙鄉村經濟發展的重要因素。在全域旅游作用下的鄉村旅游能夠為農村地區經濟發展提供更多的就業機會，從而推動鄉村地區經濟發展。可以說，鄉村旅游業的高效發展能夠有效地擴大鄉村人口的就業范圍，如使其不再局限于種地、養殖等方面，所以可以極大程度地增加鄉民的收入，促進鄉村經濟良性循環的發展與進步。最重要的是，全域旅游的發展對我國國民經濟水平的提升具有較大的促進作用，所以值得深入開展與研究。

二、影響鄉村旅游發展的相關因素

從總體上來說，當前階段我國鄉村旅游產業發展依然較為滯后，整體經濟發展能力也較為薄弱。探索影響鄉村旅游發展的相關因素是推動項目旅游經濟發展的重要方法。基于此種情況，本文以山東省菏澤市鄉村旅游產業為例對相關因素進行了研究與分析。

第一，旅游資源。旅游資源是決定鄉村旅游產業存在的重要基礎，只有具備良好的旅游資源才能推動鄉村旅游的可持續發展。但是旅游資源的內涵較為寬泛，包含了自然景觀、人文景觀等傳統旅游資源，從本質上來說，能夠吸引旅游者的資源均屬于旅游資源。但是目前，大部分鄉村地區在旅游資源開發方面依然較為滯后，這阻礙了鄉村旅游的進一步發展。例如，部分鄉村地區無法充分認識到旅游消費者的實際旅游需求，所以自然也無法實現旅游資源的有效開發，這在一定程度上阻礙了旅游產業的發展。

第二，交通運輸基礎條件。交通運輸業是影響旅鄉村旅游發展的另一個重要因素。首先，從實際旅游產業發展來看，完善的交通基礎設施建設是構建旅游地品牌形象、滿足消費者出行需求的關鍵所在。首先，良好的交通基礎設施建設能夠提升消費者對旅游地的印象，刺激消費者的消費需求。另外，交通基礎設施建設也是影響消費者旅游選擇的一個重要因素，大部分消費者在選擇旅游之前都會通過網絡查閱旅游目的地的交通情況，所以只有具備良好的交通基礎，才能更好地吸引游客的到來。因此，從某種程度上來說，交通運輸基礎條件的好壞是決定交通運輸業能否實現可持續發展的重要因素，也決定了鄉村旅游產業規模能否形成、發展。

第三，經濟水平。一般來說鄉村旅游都是以區域內游客為主要客源，因此，區域經濟發展水平成為制約旅游消費需求的關鍵因素。從某種程度上來說，經濟發展水平相對較高的區域，鄉村旅游發展也相對較為迅速;而經濟發展若相對滯后，則區域內居民的消費需求也無法得到進一步的激發，鄉村旅游市場規模也無法實現進一步的擴大。但是這也并不意味著鄉村旅游產業發展完全依賴于區域經濟水平。鄉村旅游產業可以以區域經濟發展為依托，進一步挖掘消費者的實際消費需求，并結合市場調研開發，定位更加精準的旅游產品，實現旅游產業的有效建構。因此，人們應該認識到，經濟水平雖然是影響地方旅游產業發展的重要因素，但也并不是決定性因素。

第四，產業政策。鄉村旅游業的發展需要政府投入大量的資金支撐當地旅游事業的發展。國家相關政策的規定和要求，不僅是對于鄉村旅游業而言，甚至對于我國整個旅游體系而言都具有決定性的作用，具有較強的政策導向意義。近些年來，隨著國民經濟水平的不斷提升，我國逐漸將第三產業的發展放在了重要的發展位置上，政府對于第三產業的資金投入力度比以往加大了許多，這促進了我國旅游事業的良好發展，尤其是鄉村旅游業的發展。政府對于鄉村旅游事業的政策規定和支持會對當地的旅游發展進程產生較為直接的影響。因此，政府的產業政策也是影響鄉村旅游事業的主要因素。

三、全域旅游視域下鄉村旅游發展策略研究

從總體上來說，目前實現鄉村旅游資源的優化整合是推動鄉村旅游產業發展的重要手段，但是鄉村旅游如何實現產業資源的優化整合，推動全域旅游在鄉村旅游中的進一步發展是人們在促進鄉村旅游發展中必須要考慮的問題。本文針對當前階段山東省菏澤市鄉村旅游現狀，并結合全域旅游相關理論對全域旅游視角下的鄉村旅游發展策略進行了全面的研究與分析，具體來說主要包含以下幾個方面的內容。

第一，實現鄉村旅游與其他旅游模式的深度融合。從總體上來說，當前階段我國大部分地區鄉村旅游資源相對來說較為薄弱，往往都是以農家樂、休閑等為主，無法形成對消費者的有效吸引，同時鄉村旅游模式也較為單一，往往都是以一次性單一消費為主，帶動區域經濟發展的動力明顯不足。另外，這種單一性的旅游模式也無法進一步滿足旅游消費者的實際需求，從而在一定程度上阻礙了旅游消費者消費需求的提升。為了有效改善鄉村旅游資源不足與消費單一現狀，鄉村旅游需要實現與其他旅游模式的深度融合。推動旅游模式融合，既能滿足消費者旅游消費需求，也能促進地方經濟的發展。例如，鄉村旅游在開展休閑觀光旅游的同時，也可以增加瓜果采摘類體驗旅游模式，進一步刺激消費者的消費需求，推動區域經濟發展。

第二，實現鄉村旅游資源的有效整合，推動鄉村旅游的多元化發展。鄉村旅游資源能否有效整合是決定鄉村旅游能否實現產業化發展與品牌構建的關鍵所在，只有通過資源整合推動鄉村旅游的多元化發展才能進一步拓展鄉村旅游的發展規模。鄉村旅游開發是一個復雜的系統工程，所涉及的資源相對較多，鄉村旅游資源開發與整合必須要在地方政府的引導之下，實現對相關資源的系統開發。首先，需要立足于地方旅游發展消費需求，進一步加強旅游地已有自然與人文景觀的深度開發，為鄉村旅游發展奠定必要的資源基礎。其次，還要進一步完善旅游地基礎設施建設，滿足消費者在旅游地的衣、食、住和行的全方位需求，提升消費者消費體驗，構建旅游品牌。最后，還需要實現產業鏈資源整合，構建全方位一體化鄉村旅游模式，推動區域經濟發展。

第三，強化旅游供給側改革，實現“旅游+”深度發展。最近幾年，傳統旅游模式發展動力不足現象越發突出，“旅游+”成為旅游產業深化改革發展重要方向，不僅實現了產業與旅游之間的融合發展，也進一步推動了實體經濟的復興。具體來說需要實現鄉村旅游產業與第一、二產業的融合發展，構建全新的“旅游+”發展模式。

四、結語

為了探索推動鄉村旅游發展的具體策略，本文在全域旅游視域下對鄉村旅游發展進行了全面的研究與分析，首先對全域旅游的概念進行了研究與分析，并從旅游資源、交通運輸基礎設施建設、經濟水平以及產業政策四個方面探索了山東省菏澤市鄉村旅游發展影響因素。認為當前階段鄉村旅游產業發展需要從推動鄉村旅游與其他產業之間的深度融合、實現鄉村旅游資源的有效整合以及構建“旅游+”發展新模式三個方面入手推動鄉村旅游實現進一步的發展。

（作者單位：菏澤職業學院）