共享經濟視域下的環巢湖民宿旅游發展對策研究

郭軍揚 郭曉艷

隨著現今經濟的良好發展以及人們日常生活水平的逐漸提高，人們對于休閑娛樂有了更高的要求，在這種環境背景之下旅游業得到了較大發展空間。加之現今人們對于精神文化的強烈追求，人們在旅游時不再是走馬觀花看風景，也不再是匆匆忙忙拍照留影?，F今人們更多的是關注旅游過程中的文化內涵，由此民宿旅游成為了社會大眾實際關注的焦點。民宿旅游活動由于能夠滿足大眾智力層面、精神層面和知識層面的追求而日漸受到大眾的歡迎與喜愛。當前發展背景下，將民宿旅游與民宿旅游相結合，不僅可以促進民宿旅游活動的穩定及發展，而且更可以對旅游當地的地方特點以及地方文化進行更為廣泛的傳播。

一、共享經濟視域下的環巢湖民宿旅游發展的SWOT分析

（一）發展優勢分析

1.環巢湖地區旅游民宿發展基礎。旅游交通條件優越，從旅游交通網絡體系來看，現階段環巢湖區域水陸交通十分方便。陸路有完善的高鐵、鐵路交通網絡及站點，多條國道、省道、縣道經過，特別是全長155 km的環巢湖旅游大道開通，將鑲嵌在美麗巢湖之濱的“十二鎮”串聯成鏈，為人們旅游觀光、駕車騎行、休閑休憩提供了便捷的快速通道。

2.政府和相關部門日漸關注，積極進行政策引導。民建合肥市委集體提案特別提出，巢湖古鎮古村的改造，不要拆掉原有村莊去建整齊樓房，要保留“古老村莊的歷史文脈”。環巢湖地區正在不斷發展民宿建設：三河將鼓勵發展特色民宿產業，計劃2年內形成特色民宿30家，再加上景區的其他酒店，屆時將可滿足3 000人同時住宿;游姥山島或可住彩色民宿，民宿改造打破一律白墻灰瓦的徽派老路，在巢湖邊打造色彩斑斕的夢幻彩島。

（二）發展劣勢分析

1.資源利用程度低，缺乏特色經營。環巢湖地區許多特色民居并未得到很好的利用，并未與當地文化充分融合;環巢湖地區文化底蘊深厚，例如軍事文化、水文化、巢文化等，此外還有特色的江淮建筑文化、早茶文化和環巢湖民俗文化等，均未能與旅游民宿經營很好地結合。

2.旅游民宿產品少，市場認知程度低。在環巢湖地區旅游的游客中，大約有57%的游客選擇經常入住經濟型連鎖酒店，只有2.1%的人首選旅游民宿;有50%的人聽說過但卻沒有選擇居住旅游民宿，15.4%的人從未聽說過旅游民宿。環巢湖游客對旅游民宿的認知程度較低，旅游民宿一方面缺少豐富的成熟產品，另一方面也沒有得到很好的宣傳與發展。

3.民宿發展整體較為落后，并未形成體系化布局。當前，環巢湖旅游民宿發展整體較為落后，旅游核心吸引力不夠，旅游業帶動力不強，沒有體系化的布局。一是沒有清晰的形象定位。如合肥市旅游形象定位為“大湖綠都、度假天堂”，而環巢湖旅游民宿并沒有主要的地域標志和形象定位，讓游客對環巢湖旅游民宿有一個明確的、具象的感知。二是沒有整合一個完整的旅游民宿路線。環巢湖沿線旅游景點眾多，但是現有相關民宿業態分布較為零散，沒有與環巢湖線路很好地結合。三是沒有主題。目前的環巢湖民宿沒有一個突出的主題以展示環巢湖特色地域文化，沒有讓游客真正住下來、玩起來，大部分游客僅是走馬觀花，在環巢湖民宿的過夜率極低。

（三）機會分析

1.民宿旅游的興盛。在共享經濟的快速發展下，互聯網經濟下的民宿發展無可避免。如前文所述，通過調查分析，大約41%的游客對于住宿信息的了解來源于各種旅游網站及其他媒體渠道，29%左右的人來源于旅行社的推薦，而最終有大約有62%的人選擇通過網上預訂的方式選擇住宿地。因此環巢湖民宿應把握當下流行趨勢，加大與各種旅游網站、旅行社的合作，如去哪兒、途牛、阿里旅行等，風度預訂渠道的選擇，提高住宿率。

2.環巢湖旅游業的快速發展。近幾年來，隨著環巢湖旅游人數的增加，安徽省的生態旅游行業的規模也在不斷擴大，政府建立了環巢湖的生態旅游產業。這在一定程度上促進了環巢湖運動休閑、自然生態、健康養老、民風民俗、鄉村旅游和特色產品產業鏈的全面發展。

（四）威脅分析

1.旅游需求日益多樣化的挑戰?，F階段，我國旅游業得到了快速的發展，很多旅游者外出旅游無論是在精神層面，還是物質方面都有很大的需求，中國的旅游業呈現多樣化和個性化發展趨勢，在這種新的發展環境下，環巢湖旅游發展迎來了新的挑戰和機遇。

2.旅游城市的行業內的威脅。環巢湖開展的旅游面臨著國內城市旅游的威脅，比較明顯的就是度假城市旅游業的發展，面對競爭日益激烈的旅游市場，如果環巢湖沒有積極地發展自身優勢，那么其將會失去其在市場中份額。

二、共享經濟視域下的環巢湖民宿旅游發展的策略分析

（一）加強民宿旅游的特色文化構建

民宿旅游從本質上講屬于一種活動，但是更屬于一種思想形態，進行民宿旅游的旅游者能夠通過實際的旅游活動來獲得一定的旅游體驗，進而對旅游產生相應的評價，而該種評價是促進民宿旅游所在區域后續發展的關鍵。在歐洲，民宿旅游相關產品被實際購買或者消費會給民宿旅游相應市場帶來一定的需求改變，當需求增加時，人們則會對民宿旅游提出更高的發展要求，這對于民宿旅游后續發展將會起到一定的促進作用。所以，環巢湖民宿旅游的相關開發者需要結合當地實際文化特征，在民宿旅游的實際發展中突出當地特色文化，只有這樣才能真正促進其實際發展。

（二）加強民宿旅游的保護措施

民宿旅游的良好發展需要人們予以較好的保護，座椅當地政府機構需要針對特定的民宿旅游展開相應的保護活動，或者是制定相應的保護制度，通過長久良好的保護，使民宿旅游的價值得以充分發揮。對于一些自然資源、文化遺產必須予以強效保護，而保護的主要途徑有：有效保護、社會監督、相應的民主決策和全民行動四方面。人們需要在對自然資源進行有效保護的基礎上，發展當地民宿旅游相關項目?，F今，在旅游業在實際發展的環節中，需要將文化遺產添加其中，通過民宿旅游促進當地旅游的良性發展。而環巢湖旅游發展的前提是通過將多元化的旅游形式與自然資源相結合，形成民宿+運動休閑、自然生態、健康養老和民風民俗的旅游新形式，滿足不同類型游客的多種需求，從而獲得更多的客源市場。

（三）加強民宿旅游與文化的結合構建

我國是統一的多民族國家，各個區域都有著獨特的文化形式。環巢湖區域中聚集著較強的旅游文化，而要想發展當地旅游業，就需要對其旅游文化進行合理應用，從而實現民宿旅游的良好發展。而環巢湖民宿旅游發展還必須擴大覆蓋面，形成較強的獨特性。環巢湖具有較強的旅游開發價值，在該區域中旅游發展具有較大的空間，政府機構如果能予以較強的支持，那么民宿旅游將會獲得更大的發展。而對于該區域的一些文化古跡進行保護也是發展民宿旅游的重要前提條件，因此關注文化古跡保護以及加強政府支持對于其民宿旅游發展來說，同樣重要。

三、結語

在旅游業不斷發展的進程中，人們熱衷于旅游業不只是為了放松身心，還為了開闊視野，讓心靈得到洗滌，感受文化的魅力所在，旅游的過程就是人們全身心投入于享受的過程，感受自然，體會文化，這也是現在人們所追求的“真、善、美”和文化洗滌，只有回歸淳樸，并投身于旅游享受中，人們才能得到全身心的愉悅。由此看來，民宿旅游的發展具有很好的發展前景，在這樣的發展背景下，將共享經濟與民宿旅游結合，本就是一個大膽的嘗試，正是這樣的創新性發展，為民宿旅游帶來了更多的發展機遇。

（作者單位：巢湖學院旅游管理學院）