海報，醒目的街頭藝術

林真

百余年來，作為一種信息傳遞的媒介，海報以其快速直接的信息傳遞方式存在于人類生活的方方面面，一瞬間“抓眼球”，永遠地直擊心靈。

海報是貼在街頭墻上、掛在商店櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面引起路人的注意。其優點是傳播信息及時并有針對性，同時成本費用低、制作簡便。

英國軍隊曾在埃及古城底比斯遺址發現了一份3000年前的尋人文字海報，這大概是世界上最早的海報。其目前保存于大英博物館，內容是“主人愿意懸賞一個金幣捉拿‘逃跑的奴隸”。研究人員發現，這張海報用紙是由尼羅河上游一種名為“紙莎草”的蘆葦植物精制而成，當時這種手工紙價格昂貴，只有貴族才用得起。

國外最早通過印刷手段完成的海報，是1450年德國古登堡發明木質印刷機之后產生的，為此后的海報藝術發展奠定了基礎。當時，英國印刷商人威廉·凱克斯首先采用印刷手段制成帶有廣告性質的海報，并將其沿倫敦大街和教堂門口張貼，以向牧師兜售宗教書籍，從此，印刷形式的海報大為流行。據研究，15世紀時，海報是除了口頭宣傳外的唯一廣告形式。

伴隨廣告而生

據考古發現，我國印刷廣告在宋代就已經形成，主要以商業海報為主，最早出現的一張比威廉·凱克斯創制的還要早400年左右。這是南宋初期山東濟南一家針鋪的印刷廣告，其印刷用銅版存于中國國家博物館內。該銅版四寸見方，上面雕有“濟南劉家功夫針鋪”字樣，中間是白兔抱鐵杵搗藥的插圖，下部還有產品質地、銷售辦法等7行共28字，這一印刷海報當時又兼作為針的包裝紙用，這是我國史上有據可考的最早的海報。此外，現藏于故宮博物院的絹畫《眼藥酸》也是宋代同名雜劇的海報宣傳畫。

在西方，真正意義上的現代海報是在1860年前后形成的。巴黎市政府頒布了一條法令，規定海報必須在指定的區域內張貼，而且上面必須有政府公章表明已繳納“張貼費”，由此，海報在政府的推動下徹底社會化。很快，法國街頭成為海報的海洋。作為商業推廣的主要手段，海報設計吸引了大量藝術家投身其中，巴黎街頭旋即變成了畫廊，海報被人們當作藝術作品欣賞。當時，法國新美術運動的主要人物格拉賽、勞特累克、史太林、馬查等都創作了許多極有影響力的海報廣告，他們在海報設計上的成就也提高了其作為新美術運動畫家的知名度。特別是圖盧茲·勞特累克，放棄了純粹的造型藝術創作，吸收日本繪畫風格，在視覺傳達設計領域大膽地邁出了技術與藝術相結合的一步，他的海報畫在當時被公認為是世界一流的美術作品。

不得不提的還有當時的代表人物朱爾斯·謝雷特。1858年，他第一次為法國輕音樂作曲家奧芬巴哈的輕歌劇《地獄中的奧菲歐》設計歌劇海報即風靡巴黎，由此開始了海報生涯。1866年，他又在自己的印刷廠中制作出第一張彩色的平板海報，象征著現代海報設計的產生。此后直至19世紀末，謝雷特共創造出1000多幅海報廣告，題材從戲劇、電影新星、摩登美女到煤油等，幾乎無所不包。他的畢生創作影響了海報的主要設計、創作方法和表現手段。1889年，他獲得國際海報展覽金獎，法國政府授予他榮譽勛章。他去世后，尼斯城開辦了謝雷特展覽館，專門用于收藏其設計的作品，謝雷特也被后人譽為“現代海報之父”。

我國海報的大規模發展是在清末鴉片戰爭后，最先以上海為發源地，繼而在廣州、山東等沿海沿江地區，外國資本紛紛進入各個通商口岸，為傾銷商品搶占市場，一些外國商船靠岸后派人四處張貼廣告，主要以兜售洋貨商品為主，像香煙、化妝品、藥品等。外國洋行為了推廣及拓展產品，將大量宣傳商品的海報免費贈給居民客戶，這種意為“從海上運輸而來的信息紙”的海報在中國逐漸流行開來。

直擊心靈

作為一種信息傳遞的媒介，海報是最古老的商業大眾傳播形式之一。在20世紀，這種由形象生動的圖畫和通俗易懂的文字所構成的廣告宣傳品，成為信息傳達與政治宣傳的有效載體。其中兩次世界大戰、蘇聯革命等更是政治海報創作的黃金時代。

第一次世界大戰中，海報承載了從各方面喚起愛國熱情、奉獻精神，以及對敵軍無限痛恨的重任。美國麥迪遜大街的廣告人在短短兩年內，設計出版了超過2500個圖樣和2000萬份海報，從各個層面影響了戰爭，如征兵啟示、戰備軍需、保衛國土、鼓舞士氣等。在今天的收藏市場上，第一次世界大戰的海報已被當成一個專門的品類，被時代尊重，繼續煥發光彩。

在我國抗日戰爭時期，包括美術工作者在內的很多人參與到海報創作中，以抗戰為主題的作品傳遍了大江南北。海報內容豐富，形式多樣，有的揭露日寇暴行，有的傳達前方勝利的喜訊，有的反映后方對前線的支援等，愛國印記被深深地銘刻在人們心中，鼓舞了士氣，沉重地打擊了日本侵略者的囂張氣焰。著名木刻家賴少其精心搜集全國各地“門神”，潛心鉆研，經反復琢磨，借鑒《狀元游坊》門神形式，于1938年底創作了轟動一時的《抗戰門神》海報。畫的上方為雄姿英發的武裝戰士，騎著高大駿馬準備出征，村口送別的群眾還扛著一幅“慶祝抗戰勝利”標語。這張海報在1939年春節被大量印刷，張貼在桂林以及抗戰大后方的千家萬戶，營造了“匹夫有責”的抗戰氣氛。

2000年，一張印有“Keep Calm and Carry On”的海報在英國諾森伯蘭郡的一家名為“巴特”的二手書店中被發現。根據英國版權法，這一海報作為政府制成的藝術作品已在50年后進入公有領域。書店店主曼利夫婦在顧客的要求下，復制了多份海報。自此，這張海報不僅重見天日，而且逐漸在英國流行起來。雖然這句理性、勇敢的口號在戰爭中未曾面世，但2008年世界金融危機爆發后，這張只有五個單詞的簡單海報再度成為撫慰人心的“良藥”，重新在衣物、茶杯、門墊等商品上流行開來。不僅在英國本土到處被這句話包圍，甚至世界各地無數人將其當作座右銘，鼓勵自己笑對難關。而今，和紅色電話亭、雙層巴士還有黑色出租車一樣，這張海報已成為英國文化符號，向全世界傳遞著英國精神。

流動的電影史

1895年12月28日，法國盧米埃兄弟在巴黎的一間咖啡館里，用他的“活動電影機”向35位觀眾公映了他的影片《火車到站》，這一天標志著電影的真正誕生。與此同時，當時那張題為《盧米埃電影》的海報可能是世界上第一張電影海報。

對于一部電影而言，海報不可或缺，它就是電影的門面。1903年，一部片長僅12分鐘的無聲娛樂影片《火車大盜》上映，開啟了電影作為娛樂手段的新紀元，電影海報從此成為商業廣告中的一個重要內容。

早期的電影海報是手工繪制的，又稱手繪電影海報，其真跡已較少見。像好萊塢早期著名影片《飄》《蒂凡尼的早餐》《卡薩布蘭卡》的海報都是手繪的，畫面精美細致，至今仍有很高的藝術價值。

這里必須要提到一個名字——比爾·高德，這個被稱為“站在電影海報背后的男人”，可以把《卡薩布蘭卡》《欲望號街車》《雌雄大盜》《發條橙》《驅魔人》等各種風格迥異的電影作品全部通過海報讓人無法忘懷。作為著名的海報設計師，他在70多年的創作生涯里，為世人繪制了2000多張電影海報，為一代代影迷創造了可以留存一生的圖像。作為克林特·伊斯特伍德重要的合作伙伴，從1971年《骯臟的哈里》開始，一直到2011年的《胡佛傳》，在這長達40年的時間跨度里，高德一手包辦了伊斯特伍德導演或是主演的電影海報。伊斯特伍德說，高德設計的海報，是他在一部電影中最不需要操心的部分，原因很簡單：“他是一個懂電影的人”。關于海報的創作秘訣，高德給出了自己的答案：“試著用最簡潔的方式去講述這個故事，因為多則生惑。”