制約廣州市從化區居民參與體育旅游的因素分析

陳 燁

廣州大學華軟軟件學院，廣東 廣州 510990

1 前言

通過對廣州市從化區居民隨機發放1000份問卷調查，調查人群涵蓋了社會各年齡層、文化程度及收入水平?；厥沼行柧?94份，經過數據整理發現，參與過體育旅游的僅為354人，僅占調查總人數的39.6%。本研究著重整理研究未參與體育旅游的60.4%的人群，分析制約他們參與體育旅游的因素，以及他們對體育旅游的具體訴求，為廣州市從化區體育旅游的發展提供理論依據，為廣州市全民運動做出貢獻。

2 體育旅游的定義與特點

隨著改革開放的發展，人們的收入水平穩步提高，生活需求的重心從物質需求逐漸轉變為以精神需求和健康需求為主。我國的旅游業已經成為我國國民經濟持續快速發展的動力之一。隨著2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會等大型賽事的成功舉辦，國民的體育熱情空前高漲，廣大群眾體育參與的積極性大幅提高，一方面進一步推動了旅游業的發展，另一方面體育旅游的概念也逐步得到強化。對于體育旅游的概念，目前學術界還沒有統一的定義。從體育的角度來分析，體育旅游是為了滿足和適應旅游者的各種需求，是以體育為主要內容和手段，充分發揮體育運動的諸多功能的一種旅游活動形式，也是人們參與體育的一種方式。它具有專業性強、危險系數低、時效性強、成本費用高、社會效應大等特點。

3 廣州市從化區未參與體育旅游者的基本情況

表1 未參與體育旅游人群的年齡情況

表2 未參與體育旅游人群的文化程度情況

表3 未參與體育旅游人群的收入水平情況

通過對問卷調查數據的統計，未參與體育旅游的人群中，男性占68.3%的比例，女性占31.7%的比例。而年齡主要集中在18至25歲，共有369人，占到所有未參與體育旅游人群的68.3%。本科或大專學歷的有384人，占到所有未參與體育旅游人群的71%。而未參與體育旅游的人群中，月平均收入在1000元以下的有324人，占未參與總人數的60%。

依照調查結果進行分析，廣州市是一個經濟發達城市，房價、物價等生活成本也處于我國比較高的水平，生活節奏和壓力都較大，加之男性“養家糊口”的傳統觀念，男性的生活重心往往都在工作上，工作之余無暇參與體育旅游。另外，18至25歲正是剛剛走入社會，打拼事業的時期，事業上不穩定，經濟上不充裕，勢必影響參與體育旅游的積極性。但是從另一角度而言，18至25這一年齡階段，正是青壯年時期，消費意識比較超前，對于體育旅游的觀念易于接受，而且體育旅游活動是一種參與性強的旅游活動，體育項目豐富多彩，充滿了刺激與挑戰，需要健康的體魄與充沛的經歷和富有挑戰的精神，符合18至25歲這一年齡階段的身體特點和喜歡追求冒險與挑戰的心理。所以這既是體育旅游中存在的問題，也是發展和促進體育旅游的機遇和突破口。

在我國大力發展教育的前提下，高等教育已經逐漸普及，社會人員的學歷構成中，本科或大專學歷的人員本就占據很大比例。但從另一層面來說，正因為我國教育正從高等教育向精英教育發展，達到本科或大專的學歷已不是難事，尤其是在人才聚集的發達城市廣州，就業的學歷要求也更高，因此本科或大專這一學歷人群面臨著巨大的就業壓力，即便已經找到工作，也需要不斷自我提高，以應對社會上待業者的挑戰。所以，來自社會上各種競爭的壓力，使得本科或大專這一學歷的人群，無暇參與到體育旅游中來。

低收入也是制約人們參與體育旅游的重要原因。目前，體育旅游仍然屬于新興的體育鍛煉和旅游方式，費用往往不菲。而低收入人群，只有在保證自己基本生活開銷之余，才會考慮類體育旅游，更多的是精神和健康層面的需求。

4 制約廣州市從化區居民參與體育旅游的主要因素分析

4.1 價格因素

表4 參加體育旅游所期望的合理經費

表4是廣州市從化區調查人群的參加體育旅游期望的合理經費結果。從表格中可以看出，82.8%的人群希望體育旅游的合理花費為1000元以下。目前，廣州市從化區的體育旅游的價格比較高，結合本文調查的未參與體育旅游人群的個人收入水平，筆者認為應合理降低體育旅游的價格，使更多的人能夠參與到體育旅游中來，為廣州市從化區體育旅游的發展奠定堅實的人群基礎。

4.2 項目因素

表5 期待的體育旅游項目

表5中是廣州市從化區調查人群的期待體育項目調查結果。從表格中可以發現，70.6%的人希望參與休閑體育旅游。而目前，廣州市從化區的休閑體育旅游還不夠，或者形式相對單一。未來體育旅游的發展應朝著多元化、多功能的方向發展，比如將景區游覽和溫泉休閑、農家樂、戶外拓展，甚至體育比賽向結合、綜合發展各項優勢，使之慢慢朝著體育旅游綜合體的產業化方向發展。

4.3 參與體驗因素（交通、酒店）

表6 體育旅游的交通工具

表7 體育旅游選擇的酒店等級

表6和表7都是參與體育旅游的體驗因素，從調查結果可以看出，人們參與體育旅游期望的交通工具選擇相對廣泛，但仔細分析也不難發現，隨著私家車的普及，人們參與體育旅游的交通工具越來越傾向于相對自由的自駕車形式。并且，隨著人們對身心健康的追求，對身體鍛煉的需求也日益增漲，自行車和徒步等體育鍛煉方式也越來越受歡迎。而體育旅游中選擇酒店等級的調查中也不難發現，人們對于酒店的選擇呈現兩極分化，要么選擇三星級及以上的優質酒店，要么選擇沒有星級的經濟型住宿。從調查結果來看，廣州市從化區的體育旅游可以順應市場人群的需要，推出相應的輕松愜意的悅享型體育旅游，和以鍛煉和挑戰為主題的體驗型體育旅游，以滿足不同人群的參與需求。

4.4 獲取信息因素

表8 獲得體育旅游相關信息的途徑

從表8的調查結果可以看出，人們獲得體育旅游想換信息的途徑非常豐富，但總體為網絡和通過別人介紹兩個途徑較多。通過這兩個途徑獲取體育旅游相關信息的人群占總人群的73.1%，說明網絡已逐漸成為人們獲取信息的主要途徑，并且好的體育旅游項目能使參與者獲得良好的體驗，從而建立良 好的口碑。網絡時代，給體育旅游的發展提供了很好的契機，體育旅游產業可以借助網絡將體育旅游的身體鍛煉屬性以及休閑娛樂特點傳播出去，讓更多的人參與到體育旅游中來，為全民健康做出貢獻。