新媒體背景下微電影廣告傳媒的應用研究

張 倩(西安文理學院 陜西 西安 710065)

隨著媒體技術的更新和發展，傳統廣告傳媒業受到了較大的沖擊，在這樣的形勢下，只有進行不斷的創新發展，才能更好的適應新媒體的沖擊，形成自身的競爭優勢［1］。對于廣告傳媒業來說，只有深刻的認識到其中存在的問題，創新微電影傳播模式，并且及時采取行之有效的措施予以解決，才能實現更好的發展，在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

1 新媒體環境下廣告傳媒發展存在的主要問題

1．1傳統廣告傳播形式單一，影響了廣告傳媒的發展。在廣告傳媒發展過程中，廣告資訊的傳播渠道較為單一，主要依靠聽覺和視覺傳播，受眾無法感受形式多樣的廣告資訊獲取方式。尤其是互聯網時代下的新生一代，更傾向于通過圖片以及視頻的方式獲取廣告資訊，對廣告的接受度有所降低，這一點制約著廣告受眾的持續擴大［2］。除此之外，廣告的受眾參與感不夠強。而傳播廣告資訊的方式主要集中在發布這一環節，觀眾很少參與話題互動，大多數是機械化地接收廣告資訊。在這樣的形勢下，廣告傳媒難以獲得持續的發展動力，這是廣告傳媒發展過程中面臨的主要問題。

1．2無法及時獲取觀眾數據，對于廣告數據掌握不夠全面。在“互聯網+大數據”時代，用戶數據分析具有重要的價值，通過對用戶數據的分析，可以預測觀眾感興趣的話題內容，從而迎合觀眾的口味，獲取更多的觀眾，這也是未來廣告策劃行業發展的主流趨勢。微電影可以在網上捕捉用戶瀏覽痕跡，通過瀏覽次數、停留時間、轉發、評論意見、點贊數等數據，分析出用戶想要獲取的廣告資訊內容，從而提升用戶滿意度。而傳統廣告策劃行業在發展過程中難以留有用戶評論及交流意見的數據，從而影響其預測用戶心理，不能滿足觀眾實際需求，難以適應時代發展的實際需要。

2 當前時代發展趨勢下微電影廣告傳媒的發展方向

科學技術的飛速發展給廣告傳媒業的發展帶來了全新的機遇，微電影就是在科學技術充分發展的基礎上形成的一種媒體形式，相比于傳統廣告媒體來講，微電影具有得天獨厚的優勢，因此，廣告傳媒業要想得到較好的發展，必須與新媒體進行較好的融合，不斷更新傳統廣告傳媒形式，推陳出新，從而使廣告傳媒業在新媒體時代擴展出一條全新的路徑。在新媒體時代背景下，憑借著微電影的優勢，廣告傳媒工作的手段和方式呈現出多元化趨勢。也就是說，借助于多媒體技術，更加靈活化和年輕化的微電影廣告傳媒工作理念逐漸取代了傳統的陳舊觀念，廣告傳媒業工作的整體質量也在很大程度上得到提升。

3 新媒體視角下微電影廣告傳媒的創新路徑

3．1借助微電影，拓寬廣告傳媒的傳播途徑。在廣告傳媒發展過程中，廣告策劃工作者應該創新發展思維，摒棄固有的思想藩籬，將微電影廣告策劃的內容以多種形式，通過多種渠道進行發布，以適時開發專屬客戶端，利用自屬客戶端，打通線上與線下的用戶服務，為用戶創造更大的價值。無論是新媒體還是傳統媒體，其核心競爭力在于廣告資訊內容，內容是媒體的核心生命力，沒有優質的內容，媒體營銷與新媒體技術就無從談起。媒體行業的競爭日趨激烈，廣告傳媒不僅要借助微電影，多渠道多方式發布廣告資訊，也需要不斷更新既有觀念，實現創新發展。

3．2牢固樹立用戶理念，強化用戶互聯。在當前的新媒體時代背景下，微電影廣告傳媒要想實現更好的發展，樹立牢固的用戶理念是十分重要的，只有將發展重心定位于用戶，不斷滿足受眾對于廣告傳媒的個性化需求，并且針對用戶提供具有個性化色彩的服務，才能促進微電影廣告傳媒更好發展［5］。與此同時，廣告傳媒應該在強化用戶互動方面多下功夫，只有這樣才能及時了解受眾的實際需求，發現廣告傳媒在發展過程中存在的不足和缺陷，進而針對受眾需求加以改進。