媒體融合時代的堅守與重構

【內容提要】在媒體融合時代，新聞媒體面臨著新的機遇與挑戰。本文闡述了新聞媒體的重要作用，羅列了新聞媒體發展的困境，并從堅守與重構兩個方面探討了新聞媒體的發展之路。

【關鍵詞】媒體融合 新聞媒體 堅守與重構

新聞媒體在保障公民知情權方面，有著無法替代的作用。在獲取信息方面，新聞媒體的覆蓋面廣、時效性強。公民知情權是指公民對國家重要決策、政府重要事務、社會重大事件，擁有了解、知悉的權利。一方面，知情權可以鼓勵公民去參政議政、監督政府機構；另一方面，公民可以利用自己得到的信息，維護自身權益，做出有利于自己的決策，從而提高生活質量。

新聞輿論監督是一種強有力的社會監督方式，它在很大程度上保障了公民的知情權。隨著技術的進步和社會的發展，新聞輿論監督也發揮著越來越重要的社會作用。例如，政府工作的展開、司法程序的運行、社會重大事件的追蹤等，都需要依靠新聞輿論監督。

一、新聞媒體的困境

（一）輿論監督很難善終

媒體的一些批評報道，不可避免地會對部分單位、個人的利益產生影響。這些當事單位、個人被曝光以后，為了挽回名譽，可能會通過各種途徑進行公關工作。比如登門拜訪，進行談話協商，特殊情況下可能會動用行政力量進行施壓。造成的結果，就是新聞輿論監督的有始無終，那些已經發表的節目、稿件，不會再有后續的報道，甚至那些還未報道、但是已經完成采編或錄制完畢的稿件和節目，也只能被迫流產。

（二）容易受到地方和行業保護的制約

被新聞輿論監督曝光的當事單位或個人，在反思自身的同時，會將部分責任推給新聞媒體。他們認為，對自己的批評曝光，會使自己蒙受經濟上與名譽上的損失，甚至會影響本行業或當地政府部門的形象，因此，被曝光者往往會采取一定的公關措施，這在一定程度上給新聞輿論監督形成了阻礙。一些地方的政府官員，也往往以“大局為重”為由，不希望出現本地或本行業的負面報道。

（三）法律糾紛影響監督積極性

《焦點訪談》《南方周末》《中國青年報》等多個媒體，都曾因為輿論監督活動，而被告上法庭。面對逐漸增多的新聞官司，新聞媒體輿論監督的壓力越來越大。事實上，新聞輿論監督目前處于“無法可依”的窘境。監督過程中出現的各類爭議，得不到嚴謹的討論和公正的評價，這在本質上，大大削弱了監督的效果。

（四）虛假新聞讓媒體自毀公信力

隨著媒體行業的不斷發展，競爭也越來越激烈。收視率、訂閱率、點擊量等指標，逐漸成為衡量其影響力的重要標準，同時，也是其吸引廣告的重要籌碼。因此，一些不正當的手段開始出現，荒唐的假新聞、聳人聽聞的標題黨趁虛而入。一旦真相大白，媒體的公信力將會遭受極大的沖擊，從業者因此身敗名裂，影響極大。

二、新聞媒體的堅守

（一）堅守廣播電視的新聞屬性

傳統的電視廣播媒體，在技術支持、資源儲備、傳播方式方面的獨特性，是其核心競爭優勢。廣播電視媒體，在產生之初擺脫紙媒壓制，到后來遭遇新媒體的沖擊，在整個興衰發展的過程中，新聞類節目一直屹立不倒，一直是廣播電視媒體的立身之本。因此，堅守廣播電視的新聞屬性，對于新聞媒體的發展具有重要意義。

（二）堅守意識形態陣地

新聞媒體是黨和國家的喉舌，新聞類節目在播出的過程中，所傳達出來的價值觀與政治傾向，將會對整個輿論產生重要影響。因此，新聞媒體價值觀與政治立場上，應該與黨和國家和人民的利益保持高度一致性。在涉及到政治性、政策性的敏感話題時，需要多加調研，加深理解，確保不犯政治性錯誤。如此一來，才能充分發揮新聞媒體的導向作用，宣傳正確的價值觀，樹立正確的政治立場。

（三）堅守新聞媒體的傳播本位

在媒體融合時代，廣播電視媒體仍然在主流媒體中占據著重要位置，在傳播的權威性、影響力、公信力上，各級廣播電視臺仍然是新聞傳播的主力軍。對于新聞類節目，堅持內容為王，遵循嚴謹求實的新聞原則，增強實效性，提高直播類節目的占比，增加新聞評論的深度，進一步提高影響力和權威性。

三、新聞媒體的重構

（一）重構新聞媒體理念

新媒體，以其傳播的去中心化、碎片化、分眾化等特點，不受時間與空間限制，傳播者與受眾之間能夠進行雙向互動和交互傳播，對傳統媒體形成了巨大的優勢。因此，新聞媒體需要重構傳播理念，傳播思維由單向的、線性的傳播，過渡到發散的、非線性的；新聞表達由本土化過渡到國際化；傳播特點由以我為主過渡到用戶為主；傳播平臺由單一、專業型過渡到復合、衍生型；傳播媒介由傳統媒體過度到傳統媒體與新媒體的融合。

（二）重構新聞媒體形態

媒體融合時代，新聞媒體需要實現形態的重構，以適應新的媒體生態環境。對新聞節目的取材、制作、播出等流程，進行優化再造，構建合適的新聞生產流水線和布點密集的信息收集覆蓋網。新聞傳播的形式，可以實行廣播電視、網站、移動終端、社交媒體多制式，進行一體化運營，將新聞的傳播平臺從傳統的廣播電視擴展到社交傳播圈，進行多渠道發布、多終端呈現，強化交流互動，優化用戶體驗，提升新聞類節目的品牌價值。

（三）重構新聞監督制度

新聞媒體是輿論監督的主體，但是，誰來監督監督者？在我國，對新聞媒體活動的監督，是新聞出版署和國務院新聞辦公室主導進行的。然而，這些機構，往往只能從宏觀角度進行指導，很難做到面面俱到的監督，而且，由于相關法律法規的空缺，這些監督沒有強制性，監督力度很難保障。因此，需要專門設立新聞行業自律組織，來監督新聞媒體和從業人員。在一些媒體行業比較發達的西方國家，很早就注意到了新聞行業自律的重要性，建立了完善的自律機制。比如，英國的媒體行業組織了“新聞投訴委員會”，這一部門專門處理各種媒體糾紛。

（四）重構新聞媒體團隊

在我國，對于新聞媒體人，特別是記者來說，都有從業標準，即記者資格考試、認證制度。但是，想要加強新聞媒體從業者職業素養，僅僅靠一張記者證是遠遠不夠的。我們可以考慮部分學者的建議：將媒體人的資格制度和媒體人的誠信制度相結合，建立媒體從業者不良記錄的數據庫，從業人員的違規信息，向公眾和其他媒體公開，讓內部監督與外部監督相結合，切實提高媒體從業人員的職業素養。同時，可以建立恰當的淘汰機制。根據從業人員違規的實際情況，確立相應的標準，將其納入考核的范圍，對于違規嚴重的人員進行淘汰。如此一來，新聞媒體從業者也會注重自身的職業道德建設，對違規行為自覺地控制。

四、結語

新聞媒體在保障公民知情權、進行輿論監督方面有著不可替代的作用。在媒體融合時代，新聞媒體面臨著重重困境，在這種嚴峻的形勢下，“堅守”與“重構”，成為新聞媒體未來發展的關鍵詞。堅守，就是堅守媒體的新聞屬性、堅守意識形態的陣地、堅守新聞媒體的傳播本位；重構，就是重構新聞媒體理念、重構新聞媒體形態、重構新聞監督制度、重構新聞媒體團隊，與時俱進，加快傳統媒體與新媒體的融合，創出一條新聞媒體發展的新道路。

參考文獻

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作者簡介：白潔，內蒙古日報社《新聞論壇》編輯

編輯：長 青