黨報評論的頭條傳播規律啟示

詹萬承

我以前也做過媒體，主持《媒體札記》專欄，在座各位寫的文章，許多我都讀過，有的還是長期閱讀，對我寫《媒體札記》提供了很多幫助，非常感謝。

我大學讀的是新聞專業，后來之所以從事評論寫作，一方面是仰慕梁啟超、張季鸞、《新華日報》上的文章，僅僅憑借一支筆，就可以出現“舉國趨之，如飲狂泉”的盛況，讓人向往；另一方面也是后來去媒體實習時，發現做記者太辛苦了，尤其是調查記者，真是風塵仆仆，跋山涉水，于是最后就從評論員開始做起了。后來發現其實做評論員也挺辛苦的，絞盡腦汁，字斟句酌。其實比較好的方式是，早期先做記者，有采訪經驗，后期寫評論，有的放矢。

最近這幾年，我們的媒介環境發生巨大的變化。具體的表現之一，就是自媒體的崛起，語不驚人死不休，這七個字，在眼下得到了淋漓盡致的體現，很多的話，一定要用夸張的語氣，要用調侃的姿態，才能在社交媒體上吸引人們的關注。

我總結了兩點啟示，和大家一起探討。

第一，要清楚文章的讀者是誰，他為什么會讀到這篇文章，他究竟對文章哪部分最感興趣。

以前媒體寫作，面向的讀者是一個整體，沒有做具體區分，現在內容資訊平臺那么多，每一個平臺的用戶量級不一樣，每一個平臺的用戶喜好也不一樣，不需要去故意迎合，但是有針對性的，在話題上、體裁上做一些調整，是非常有必要的。比如像《人民日報》的《你好，明天》系列短評，就非常棒，我一定程度上把它理解為移動互聯網時代的《今日談》。

以今日頭條為例，根據我們去年做的一項研究表明，今日頭條上最有討論欲的是31-50歲的男性用戶，其中，北京、廣西、重慶三個地方的用戶最喜歡評論留言，他們的是非愛恨，都很直截了當，社會熱點、時政、國際、臺海問題，都是他們喜歡發言的領域。

第二、 要找準傳播的關鍵節點，在適當的時機借助適當的平臺的力量，擴散傳播。

在門戶網站時代，一篇文章能不能火，最關鍵的一點是有沒有被推到網站首頁，所以，門戶網站很多編輯，每天都在翻閱各大媒體的電子版。

現在，類似的節點也還存在，比如，有不少黨報評論，都是在澎湃新聞轉載后，才引發更大面積的傳播和關注。

今年的6月份，在《人民日報》70周年社慶時，今日頭條與《人民日報》一起合作，推出了一個叫“黨媒推薦”的頻道。也是想起到類似作用，加大黨媒內容在今日頭條上的傳播，信息先由全國黨媒信息公共平臺每天聚合，然后再由它的賬號在今日頭條分發。目前，聚合的內容量達5萬余條，每日向今日頭條用戶更新約500條信息。

作為國內最大的移動內容分發平臺之一，今日頭條是希望進一步擴大權威媒體影響力，促進內容行業的良性發展。我們也將繼續發揮平臺責任，讓主流媒體優質內容及時觸達更多用戶。

編輯：徐 峰