廣播節目如何實現本土化

縣級廣播節目如何將劣勢轉化為優勢，廣播節目本土化是必由之路。只有立足本地的社會民生、歷史文化和鄉土情緣，挖掘地域特色，做好差異化文章，彰顯地方媒體傳播上的地域性優勢，進而精心構思策劃，設置品牌節目，在激烈的媒體競爭中才能一枝獨秀。

一、節目本土化提升文化競爭力，以情感人續寫廣播情緣

首先，節目本土化滿足受眾地域性收聽需求，節目“接地氣、有溫度”更受歡迎。一方水土養育一方人，地方廣播傳送本土聲音，基層電臺立足本土辦節目正好能抓住聽眾的這一心理，也是吸引聽眾的優勢所在。基層電臺只有通過節目本土化提升文化競爭力，辦好與老百姓生活息息相關的本土節目，充分體現“三貼近”的節目方向，自然會贏得本地聽眾情感的共鳴，讓廣播節目成為聽眾寄托情感的載體。

其次，節目本土化是打造品牌節目的情感基礎。基層電臺提倡節目品牌化，就是要通過本土化的定位、質樸的內容和精美的制作，體現新時代特征，彰顯本土化特色。敦煌廣播電視臺調頻97.1社會服務類節目《空中信息橋》播出近二十年來，每年發布各類信息近3萬條，在招聘求職、房產轉讓、車輛交易等領域為群眾架起了媒體服務的空中橋梁。通過熱線參與的直播方式，滿足了群眾生活需求，成了群眾離不了的名牌廣播節目。

第三，節目本土化是基層電臺存在價值的體現。在媒體競爭日趨激烈的時代背景下，靠模仿出節目、靠引進上節目就會失去地方特色，失去媒體競爭力。因此，基層臺的生存發展就必須緊盯本土優勢和聽眾的情感共鳴，尋求新的節目形式，充分挖掘本土文化、風土人情、消費習慣等方面的資源稟賦，制作播出聽眾喜聞樂見具有鄉土情懷獨一無二的原創節目。

二、節目本土化要彰顯文化自信力。用好本土文化引領節目投緣

服務群眾是節目本土化的靈魂。融入本土化、突出服務性，關鍵是要緊盯百姓多樣化、個性化、情感化的需求開辦節目。敦煌調頻97.1緊盯執法解讀、市場消費、時尚美容、家庭理財等方面的內容，適時調整生活服務類欄目，為百姓提供全天候、全方位的生活資訊服務，真正把節目辦成了聽眾期盼的直通平臺。廣播節目要依托打造品牌節目來走進聽眾群熱心的話題，把節目真正辦到聽眾心坎里，通過品牌節目擴展收聽人群，營造媒體的親切感。廣播節目本土化要依靠采編內容和表現形式的創新來實現，讓節目扎根于群眾的吃住行游玩樂等日常生活之中，體現節目的群眾情懷。在節目的設置編排和播出中始終要用最平民化的心態去和聽眾交流，通過熨帖的節目形式凈化浮躁的聽眾情緒。在節目中適時穿插民俗文化的闡釋、民間傳唱的歌曲、百姓相傳的傳說以及特色小吃等特色鮮明的地域文化符號，都能傳遞廣播節目的親切感，增強聽眾的自豪感。敦煌調頻97.1推出的“吃在敦煌”欄目里五月端午炸油餅、吃粽子，三伏天里漿水面的清涼可口，三九天里吃狗肉、喝黃酒的溫暖總在電波里汩汩流出。

三、節目本土化要遠離節目媚俗化，避免節目和聽眾審美觀念的絕緣

節目本土化絕不能簡單地視為節目“本地話”，尤其是新聞節目，如用地方方言播報社會新聞，就會出現“顧此失彼”的尷尬現象，因為方言體系很復雜，方言節目難以引起聽眾共鳴，會失去媒體在聽眾心中的權威性和主流地位。同時還要處理好節目本土化與低俗化的關系，要做到通俗而不庸俗，避免對受眾尤其對青少年的身心健康造成不良影響。

（作者單位：敦煌廣播電視臺）