大眾進口汽車“PLUS”重新劃分細分市場格局

張坤

8月29日，大眾進口汽車在成都車展前夕與來自全國的媒體朋友，首席PLUS生活體驗官，車主及品牌代表匯聚一堂，共同分析PLUS精神內涵與新時代的生活價值觀。同時，大眾進口汽車全系車型悉數登場，其中包括剛剛于成都車展正式上市的夏朗暢享版。

“PLUS精神”是大眾進口汽車提出的生活精神，用來形容日常生活中這樣的一群人：他們有更執著的追求，更精致的生活和更創新的思維，他們兼具創造力和領導力并不斷向更多人傳遞著品質生活的理念，這就是具有“PLUS精神”的人。

據相關資料顯示，在中國的發達城市中，消費者的需求正發生著變化，他們不僅追求優質的產品，更在追求產品所帶來的附加價值。大眾進口汽車“PLUS精神”的提出，便完美地迎合了消費者的需求變化。從某種層面而言大眾進口汽車此時提出“PLUS精神”，一方面踩準了消費升級的環境大趨勢，另一方面也踩準了中國消費者的所求所想。

用”PLUS”精神迎接消費升級時代

21世紀進入到第二個十年，當年風靡全國的迷你相機已經被手機取代，曾經依托郵局的書信往來，面對各種即時通訊app，已經成為歷史;電子商務的繁榮讓人們足不出戶即可買到全國乃至全球的商品……各行各業都在迎接消費升級，汽車產品顯然不能獨善其身。

中國汽車市場走到今天，汽車產品面臨的主力消費人群也從“70后、80后”轉移到了“90后”，甚至馬上要迎接“00后”。相關人士表示，這些新新人類的消費觀念，需求與前輩們相比已經發生了翻天覆地的變化。大眾進口汽車提出PLUS精神，就是為了適應新消費時代的到來。

此次成都車展之上，大眾進口汽車推出了了全新的夏朗暢享版。新車具有更豐富的人性化配置，更加年輕化的特別配色，令原有的產品實力得以進一步提升，成為國內進口MPV市場上的PLUS產品。

夏朗暢享版的長寬高分別為4854/1904/1740mm，軸距達到2920mm。相比于尺寸，夏朗暢享版更注重空間的挖掘。車內布置了33處儲物空間，前排座椅背部還配有小果板，這都是在充分考慮車主用車需求后的人性化設計。令每一處空間賦予更多的實用性，這正是“PLUS精神”傳遞的理念。

夏朗暢享版通過動力優化，實現了百公里7.8秒的加速成績，最高時速達226公里/小時，百公里油耗僅為7.9L。

“很多人認為MPV車型擁有如此強大的性能是一種浪費，這是因為他們尚未領略到由高性能帶來的品質感。”有媒體在場表示，擁有強悍的動力，并非要在紅燈起步跑第一，而是為了更飽滿，更平順的駕乘感受這是品質感的最好呈現方式。而具優秀備操控性能，也不是為了飆車，而是能更從容地應付路上的突發情況，讓車主更有信心乘客更為安心。

當大部分MPV都忽略性能時，夏朗暢享版卻通過車輛性能凸現品質感，這便是“PLUS精神”內涵的一種體現。

“PLUS精神”的核心在生活

此次成都車展上，大眾進口汽車以豐富的產品序列，向消費者傳遞“PLUS精神”。

“‘PLUS精神，不僅是提供PLUS的產品，還要提供更多樣化的生活體驗。”活動現場，有媒體記者表示，從現在大眾進口給出的PLUS精神本質來看，其實是為了找到精準的消費群體，倡導消費者擁有別樣的生活。

從步行到自行車，從公共交通到私家車，出行方式的升級縮小了世界之間的距離，也帶給了生活更多的可能性。

如今，伴隨著物質生活的逐漸豐盈，人們的消費觀念也正在轉變，新生代消費群體逐漸形成，他們已不再單純追求產品性價比，對品質和品味也有了更高的追求。

從某種程度而言，這樣的消費者不看重名品加身的奢華，更在乎舒適與得體，他們不追求食材的名貴，更注重色香味的平衡;他們的房子也許不大，但裝潢卻盡顯精致與考究;他們不止向往詩和遠方，亦擅長將日常通勤變成愜意的享受。不將就，不妥協，在這樣一個生活品質全方位升級的轉折期，大眾進口汽車的“PLUS精神”品牌理念應運而生。

為了讓人們了解“PLUS精神”，大眾進口汽車開展了一系列的線上和線下活動，在不久前熱播的《PLUS 生活研究所》真人秀節目中，大眾進口汽車攜手首席PLUS生活體驗官黃磊、梁子庚、張馳、青山周平、張昕宇和梁紅夫婦，開啟了一段跨時空的對談同為我們詮釋歐洲和中國生活中的PLUS精神并從衣、食、住、行四個分篇章細品生活中的“奧秘”，贏得了觀眾的一致好評。

“無論是什么時代，總有這個時代的特點。”有媒體同行表示，熱愛生活，就是最大的PLUS精神價值所在。

“PLUS精神”不只是提供高品質的產品

隨著人們生活品質的提升，越來越多的消費者有了更高的追求，大眾進口汽車旗下的高品質德系產品便充分迎合了消費者的需求，而PLUS精神正為大眾進口汽車打造更牢固的客戶關系。

在8月29日，大眾進口汽車邀請媒體和車主一同共話PLUS精神。活動現場，大眾進口汽車市場總監海寧先生（Mr. HenningSchindler}表示：“PLUS精神契合當下中國時代發展，代表全新的主流價值現。”同時提到，大眾進口汽車將踐行PLUS精神，一如既往地以卓越的品質，豐富的產品，專注、專屬，專業的服務和創新的品牌體驗為中國消費者創造品質生活。

大眾進口汽車除了在產品上體現PLUS精神，在服務體驗上同樣針對新時代消費者的需求推出了一系列舉措大眾進口汽車創新構建PLUS全生命周期客戶關愛體系覆蓋售前、購車、售后以及二手車置換環節令消費者在產生購車需求的那一刻起，便能享受貼心備至的服務。

未來，大眾進口汽車還將會推出“VW”客戶積分系統，基于客戶大數據后臺時時保持與消費者溝通在線并通過專屬積分管理，給予用戶免費的產品和服務兌換創造，更高附加值的PLUS體驗。

“對堅定和自信的信仰追求，對魄力和同心的自我要求、對幸福和真我的本能需求，不妥協于今天，不將就于明天。”首席PLUS生活體驗官，大眾進口汽車經銷商和車主代表，分別從各自的工作和生活角度對PLUS精神進行了解讀。

可以預見的是，“PLUS精神”將讓大眾進口汽車的產品，服務、體驗發生全方位升級，這值得所有人期待。