紙媒在新媒體時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和發(fā)展

隨著新媒體時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響力持續(xù)上升，對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成巨大的挑戰(zhàn)，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體進(jìn)入斷崖式下滑。面對(duì)困境，有的紙媒只能無奈地退出歷史舞臺(tái)，但也有一些紙媒逆流而上，伴隨著唱衰紙媒的聲音重整旗鼓，展現(xiàn)新的生機(jī)。在轉(zhuǎn)型和發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決戰(zhàn)期、融合發(fā)展的攻堅(jiān)期。從某種意義上講，新媒體的發(fā)展既為傳統(tǒng)紙媒帶來強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，也為其提供了一個(gè)全新的發(fā)展方向。本文主要從內(nèi)容和技術(shù)兩個(gè)方面來說明新媒體環(huán)境下紙媒如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

如今，在這樣一個(gè)信息大爆發(fā)的背景下，文字、圖片、聲音、視頻等各種信息形式將人們淹沒在信息的海洋中，人人都是信息的生產(chǎn)者又是傳播者，各種信息讓人難辨真假。我們應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識(shí)到，報(bào)紙作為最具權(quán)威性、影響力的新聞內(nèi)容制造者和提供者，其核心競爭力就是新聞內(nèi)容，其傳播的重中之重也在于內(nèi)容。無論是通過哪種途徑傳播，受眾所要接收的，永遠(yuǎn)是內(nèi)容。因此，紙媒需要自保的首要策略，仍是以內(nèi)容為主。

內(nèi)容建設(shè)，人才是基礎(chǔ)。為了贏得受眾的喜愛，在應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊時(shí)，首先紙媒應(yīng)該扎扎實(shí)實(shí)地提高業(yè)務(wù)能力，只有好的新聞產(chǎn)品，才可以不變應(yīng)萬變而存。現(xiàn)在新舊媒體間在內(nèi)容上的競爭其實(shí)就是對(duì)媒體內(nèi)部采編人員專業(yè)素質(zhì)的提升，紙媒一般憑借歷史優(yōu)勢(shì)都有一定的作者隊(duì)伍積累，對(duì)優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者，在物質(zhì)方面要加大吸引和激勵(lì)力度，在精神方面要注重打造品牌化讀物。

內(nèi)容出彩，創(chuàng)新是關(guān)鍵。紙媒應(yīng)該通過內(nèi)容的創(chuàng)新使原有的優(yōu)勢(shì)變得更加強(qiáng)勢(shì)，通過視角的獨(dú)特、挖掘的深入以及包裝形式的新穎尋求跳脫感，加強(qiáng)解釋性報(bào)道和深度報(bào)道的力度和厚度，實(shí)現(xiàn)從追求“獨(dú)家”向追求“獨(dú)到”的轉(zhuǎn)變，提高這些報(bào)道在新媒體平臺(tái)上的首發(fā)率和發(fā)布率，取得新媒體輿論場的主動(dòng)權(quán)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)，永遠(yuǎn)是第一生產(chǎn)力，紙媒從業(yè)者發(fā)揚(yáng)坐穩(wěn)板凳、精耕細(xì)作的工匠精神、創(chuàng)新精神，平復(fù)那一顆顆躁動(dòng)的心，追求細(xì)致、精致和極致，讓每一個(gè)版面、每一篇稿件、每一個(gè)欄目都能向讀者傳遞采編人員對(duì)事業(yè)的誠敬之心。

面對(duì)日漸成熟的新媒體傳播模式，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者在感到危機(jī)與緊迫性的同時(shí)，更應(yīng)著力發(fā)展“全媒體”，努力將自身“內(nèi)容”與“技術(shù)”更好地融合起來。傳統(tǒng)紙媒要以新技術(shù)引領(lǐng)媒體發(fā)展、驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，就要充分利用各種先進(jìn)技術(shù)手段，創(chuàng)新傳播形式，運(yùn)用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程再造，構(gòu)建全媒體化的業(yè)務(wù)流程。把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體信息發(fā)布的速度和廣度優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，通過流程重組，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從一維到多維的升級(jí)融合，滿足受眾能夠多終端信息獲取的需求。

多渠道融合，創(chuàng)新傳播形式。為實(shí)現(xiàn)智能匹配、融合發(fā)展，紙媒要充分利用新興技術(shù)的平臺(tái)，為受眾提供更為便捷的閱讀渠道，除了紙質(zhì)版和電子版，還可以通過微博微信等自媒體進(jìn)行信息的傳遞，將新聞報(bào)道嫁接到高科技產(chǎn)品上。同時(shí)，紙媒在進(jìn)行改革創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型時(shí)，要努力實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)報(bào)紙、數(shù)字報(bào)紙和手機(jī)報(bào)紙等產(chǎn)品的資源共享和內(nèi)容互補(bǔ)，為報(bào)業(yè)進(jìn)入新媒體打開更多通道，實(shí)現(xiàn)渠道融合，通過針對(duì)不同渠道要求分別加工不同產(chǎn)品與個(gè)性化傳播，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的跨平臺(tái)傳播，擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面，進(jìn)而擴(kuò)大紙媒影響力，是紙媒轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑。

流程重組，創(chuàng)建全媒體中心。紙媒要想實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就需要打破過去靜態(tài)的報(bào)道模式，向動(dòng)態(tài)報(bào)道方式轉(zhuǎn)變，而這種任務(wù)的實(shí)現(xiàn)需要構(gòu)建全媒體的數(shù)字化平臺(tái)。以構(gòu)建全媒體新聞平臺(tái)為創(chuàng)新契機(jī)的報(bào)業(yè)集團(tuán)改革，關(guān)鍵在于以動(dòng)態(tài)新聞生產(chǎn)觀促成內(nèi)容產(chǎn)品升級(jí)，進(jìn)而延伸新聞生產(chǎn)鏈條，借助這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)一次采集、動(dòng)態(tài)整合、多個(gè)渠道、多次發(fā)布、多次傳播。整合集團(tuán)各系列傳媒品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行媒介融合，使內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)可在報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)信息資源的良性循環(huán)，構(gòu)建適應(yīng)融媒體生產(chǎn)的策采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)和流程。

總之，融媒體發(fā)展已是時(shí)代的必然，新老媒體之間的互相競爭、互相補(bǔ)充，最終實(shí)現(xiàn)互相融合，已是不爭的事實(shí)。傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是媒體應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、提升整體實(shí)力和核心競爭力的必由之路。因此，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)結(jié)合自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，不斷尋求發(fā)展新方向，將傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)繼承和發(fā)展下去，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體之間實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)、相得益彰。面對(duì)融合新趨勢(shì)，我們必須抓住機(jī)遇，因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，進(jìn)一步創(chuàng)新理念、創(chuàng)新內(nèi)容和技術(shù)，努力在媒體融合發(fā)展的路上走穩(wěn)走快走好。