英語新聞微信公眾號的特點及改良策略

【摘要】隨著信息技術的不斷發展，微信公眾號在新聞傳播方面發揮著重要的作用，加大了英語新聞的傳播力度，增強了英語新聞的傳播影響力。英語新聞公眾號在傳播信息時具有發布雙語內容、信息多元化和對權威資訊進行收錄的特點，受到廣大人民群眾的喜歡和認可。本文對英語新聞微信公眾號的特點進行分析，最后針對英語新聞微信公眾號的發展提出幾點優化策略。

【關鍵詞】英語新聞；微信公眾號；信息傳播

【作者簡介】李金鳳，山東理工大學。

隨著全球經濟文化的不斷發展，我國與各國之間的交流日益頻繁，同時也加大了對英語的應用力度。在信息技術不斷發展的基礎上，出現了英語新聞微信公眾號，為英語新聞的傳播和發展提供了強大的助力。本文首先對英語新聞微信公眾號的特點以及應用中的問題進行分析，然后再提出幾點優化措施，希望能促進我國英語新聞的不斷發展。

一、英語新聞微信公眾號的特點分析

隨著科學技術的不斷發展，在微信公眾號的助力下，英語新聞的傳播得到有效的發展。英語新聞微信公眾號的傳播內容具有以下幾方面的特點：首先英語新聞微信公眾號可以發布雙語新聞，方便用戶進行理解。使用英語性新聞公眾號的不僅有英語水平高的人，也有英語水平弱的人群。發布雙語新聞，可以幫助英語水平弱人進行新聞內容的理解，避免因英語能力不足而對新聞的解讀產生誤差。其次在互聯網基礎上，英語新聞微信公眾號發布英語新聞不僅僅只是發布文字和圖片，內容的形式更加多元化，還包括有視頻新聞、音頻新聞等，還可以在文字下方附加有超鏈接，讓用戶可以直觀的看到新聞現場，了解新聞事件發生的背景和整個過程。最后英語新聞微信號發布的新聞都是從其它權威性的媒體中收錄而來的，例如新華社、央視網、人民網等，保證新聞的真實性、可靠性和準確性，同時也加大了對新聞的傳播力度，正確引導人們的輿論，反映人們真實的社會民情和生活狀態。

二、英語新聞微信公眾號應用中存在的問題

英語新聞微信公眾號雖然加大了英語新聞的傳播力度，同時也具有一定的問題。首先微信公眾號的存在和發展以及或缺的利益都是依靠用戶的使用能力為中心的，很多用戶剛開始關注英語新聞微信公眾號只是出于好奇心的心理，依賴性不大，一旦失去興趣就會取消關注或者是放任不管，對公眾號發布的新聞也不瀏覽觀看，長時間下去，英語新聞微信公眾號的瀏覽量就會大幅度的降低，不利于英語新聞微信公眾號的發展。

其次用戶在閱讀新聞的時候是具有選擇性的。英語新聞微信公眾號可以保證把英語新聞發布到讀者那里，但是卻不能保證用戶就一定會打開進行閱讀。另一方面現在微信上存在有大量的微信公眾號，用戶也會接收到大量的新聞。但是用戶具有一定的懶惰心理，英語新聞微信公眾號發布的行為大多是緊著一個窗口進行發布的，用戶為了提高閱讀效率，大多會一目十行，只看標題，不看內容，或者是只挑自己感興趣的看。

最后新聞是具有實效性的，但是微信公眾號每天的發布次數是有規定的，英語新聞公眾號每天發送的新聞都是按照規定的量進行發送的，影響了新聞的時效性，一旦發生有突發性的新聞，微信公眾號受發送量的限制不能對突發新聞進行有效的及時的傳播，這就大大影響了英語新聞的傳播效果和傳播效率。

三、改良英語新聞微信公眾號的有效策略

1.探尋各國文化之間的共同性，吸引用戶的注意力。隨著全球化經濟的不斷發展，各國之前的經濟文化交流也日益頻繁。每個國家都有其各自的社會背景、歷史文化和生活習慣，這就使每個國家之間的文化具有很大的不同，但是各國之間的文化還是具有一定的共同點的。相同的文化信息會吸引人們的注意，引起人們的共鳴，極大的調動人們閱讀新聞的積極性。

2.優化公眾號營銷策略，提高英語新聞微信公眾號的影響力。用戶在進行微信公眾號新聞閱讀的時候是具有一定的惰性的，人們會選擇自己喜歡的新聞進行閱讀，或者是只閱讀標題，不看內容。如果在閱讀的過程中需要轉發新聞或者是對評論進行點贊，用戶就會覺得麻煩，從而放棄新聞閱讀。所以英語新聞微信公眾號在發展的過程中可以采取口碑傳播的方法，先抓住一批老用戶的心理需求，讓他們可以自發的向自己的親朋好友轉發或者分享公眾號、新聞，從而達到推廣新聞，提高英語新聞傳播力度的目的。

3.建設反饋體系、保障傳播效果。如果英語新聞微信公眾號只是單向的向用戶發布新聞，而沒有對用戶的反饋信息進行收集，不能對微信公眾號進行改良和優化，就會大大影響后期新聞的傳播效果。因此英語新聞微信公眾號需要建立一個完善的用戶反饋體系，不僅向用戶推送新聞，同時也能收集用戶反饋的各種信息，不管是對新聞內容、傳播方式還是其它各方面的建議都可以反饋給新聞微信公眾號建立者。這樣英語新聞微信公眾號就可以根據用戶反饋的信息對公眾號進行優化，不斷提高英語新聞的傳播力度。

四、總結

綜上所述，微信公眾號的應用，大大提高了英語新聞的傳播力度和傳播影響力。但是微信公眾號在傳播英語新聞時存在一定的問題，例如用戶存在懶惰心理，無法長時間關注英語新聞微信公眾號等。因此英語新聞微信公眾號應該積極探尋各國文化之間的共同性，吸引用戶的注意力，優化公眾號營銷策略，提高英語新聞微信公眾號的影響力以及建設用戶反饋體系等策略，不斷提高英語新聞的傳播力度，保障傳播效果。

參考文獻：

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