2018中國區域農業品牌發展論壇在山東臨沂舉行

文_本刊記者 武志軍

2018年12月20日，以“新時代品牌強農助力鄉村振興”為主題的“2018中國區域農業品牌發展論壇暨中國區域農業品牌發展聯盟成立儀式”在山東省臨沂市舉行。

據了解，“2018中國區域農業品牌發展論壇”由中國品牌建設促進會指導，《中國品牌》雜志社、臨沂市人民政府主辦，中國區域農業品牌研究中心、中國品牌網、臨沂市農業局承辦，中國品牌媒體聯盟、金豐公社協辦。

同時，論壇得到了南平市人民政府、綏化市人民政府、巴彥淖爾市人民政府、雞西市人民政府、濟寧市人民政府、泰安市人民政府、日照市人民政府、重慶市城口縣人民政府等單位的大力支持。

論壇由臨沂市人民政府副市長鄭連勝與中國品牌雜志社副社長、中國區域農業品牌研究中心主任張超主持。中國品牌建設促進會秘書長鄭志受、臨沂市人民政府市長孟慶斌分別致開幕詞。

鄭志受在致辭中強調，論壇以“新時代品牌強農助力鄉村振興”為主題，凝聚各方智慧，共同為新時代品牌強農發展貢獻新經驗、新模式，對于推動我國區域農業高質量發展具有重要的現實意義。孟慶斌在致辭中指出，臨沂市將以此次論壇為契機，加快對接國內外區域農業品牌建設的先進理念和成功經驗，加強與聯盟單位的交流合作，持續培育新品牌、提升老品牌、打擊假品牌，努力打造“品牌臨沂”。

嘉賓云集共論區域農業品牌發展

十二屆全國政協經濟委員會副主任石軍指出，品牌建設是鄉村振興的長久之計，要持之以恒抓緊抓好。品牌建設貫穿“三個轉變”全過程，集創新創造、質量提升、引導消費于一身，這既是鄉村振興成功的重要標志，又是鄉村振興過程的核心內容。

“當前，我國農業農村經濟進入高質量發展的新階段，打造區域農業特色品牌已經成為轉變農業發展方式、加快脫貧攻堅、提升農業競爭力和實現鄉村振興的戰略選擇。”中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長劉平均強調。

中國農科院農業信息研究所黨委書記劉繼芳在演講中表示，以物聯網、云計算、大數據、移動互聯、AI、VR為代表的現代信息技術發展日新月異，信息化的發展已深入到農產品品牌的創建、培育和管理等活動中。要加大品牌農產品的保護力度，避免劣幣驅逐良幣的現象發生，為培育品牌農產品的百年老店保駕護航，真正使國產農產品品牌走向國際市場。

“綏化“寒地黑土”品牌自正式注冊以來，品牌效應得到大幅提升，目前，已有650余戶企業（合作社）被授權使用“寒地黑土”品牌，種植基地達1000余萬畝；間接受益農戶達100萬戶；區域農業公用品牌的發展需要有統一的區域農業品牌標識、統一產品標準、企業和農戶抱團營銷推廣，才能闖出大市場；區域農業品牌發展離不開政府扶持助力，政府要提供搭臺式、背書式服務，促進企業走出去，產品賣得好，品牌樹起來。”綏化市委常委、副市長范厚勝在分享“寒地黑土”區域農業公用品牌發展經驗時表示。

南平市副市長黃蘇福在介紹“武夷山水”區域公用品牌發展情況時說道：“為做強‘武夷山水’品牌，南平市從優質農產品入手，統一質量標準、統一檢驗檢測、統一營銷運作，著力構建價值清晰、形象統一、品質可靠的‘武夷山水’區域公用品牌，把生態資源優勢轉化成質量品牌優勢。目前，南平市正抓緊構建從田間地頭到餐桌筷頭的全過程可追溯體系，讓人們買得放心、吃得安心，把‘武夷山水’品牌打造為具有公信力的金質名片。”

“規劃、傳播、保護、使用是區域農業公用品牌建設的關鍵所在。”內蒙古巴彥綠業實業公司董事長董建國就“天賦河套”區域農業公用品牌發展提出幾點思考。

金豐公社聯合創始人張祥結合金豐公社的發展實際，解讀了金豐公社的品牌建設經驗。張祥指出，作為中國首家開放的現代化農業服務合作平臺，致力從大數據、專業化服務、農產品品牌孵化、構建職業農民隊伍等方面助推區域農業品牌發展。

“區域公用品牌是推動地方農業產業轉型升級的抓手，是一種公共背書，政府必須在財力物力人力上持續推動區域公用品牌發展。”他同時強調，區域公用品牌只是一種公共背書，區域公用品牌占領市場的具體工作，還需由生產企業完成。農民日報高級記者蔣文龍博士也上臺發表了自己的見解。

強化合作 成立中國區域農業品牌發展聯盟

鄉村要振興，關鍵在農業；農業強不強，關鍵看品牌。6月，農業農村部印發了《關于加快推進品牌強農的意見》，提出力爭3—5年，我國農業品牌化水平顯著提高，重點培育一批全國影響力大、輻射帶動范圍廣、國際競爭力強、文化底蘊深厚的國家級農業品牌，標志著我國農業進入區域品牌發展的新時代。

本次論壇上，中國區域農業品牌發展聯盟正式成立。聯盟首批發起成員單位有：《中國品牌》雜志社、臨沂市人民政府、南平市人民政府、綏化市人民政府、巴彥淖爾市人民政府、雞西市人民政府、濟寧市人民政府、泰安市人民政府、日照市人民政府、重慶市城口縣人民政府。各發起單位以團體會員方式任聯盟理事單位，主要領導負責聯盟相關工作推進等事宜，聯盟秘書處設在《中國品牌》雜志社。經各成員單位推選，由臨沂市人民政府擔任首屆輪值理事長單位，該聯盟也是我國首個全國性的區域農業品牌發展合作平臺。

發布報告助推區域農業品牌培育

會上，中國區域農業品牌研究中心還發布了2018中國區域農業品牌發展（年度報告），報告包括2018中國區域農業品牌年度新聞事件、2018中國區域農業品牌年度案例、2018中國區域農業品牌影響力排行榜，彰顯了我國區域農業品牌發展取得的豐碩成果。

中國品牌建設促進會秘書長鄭志受發布了2018中國區域農業品牌年度新聞事件，中國農科院農業信息研究所黨委書記劉繼芳發布了2018中國區域農業品牌年度案例，中國品牌雜志社副社長、中國區域農業品牌研究中心主任、中國品牌媒體聯盟秘書長張超發布了2018中國區域農業品牌影響力排行榜。

“2018中國區域農業品牌年度新聞事件”既包括中央、農業農村部等發布的重要政策，也包括各省、市加強區域農業品牌建設的生動實踐；既包括相關行業協會等組織采取多種舉措促進農產品公用品牌提升，也包括新聞媒體、研究機構等為加快區域農業品牌建設提供學術、智慧支持。

“2018中國區域農業品牌年度案例”包括“區域農業形象品牌”和“區域農業產業品牌”兩大類。入選的品牌案例分別有“天賦河套”、“武夷山水”、“禹上田園”、“寒地黑土”、“遂寧鮮”、“大包干”、“臨沂草莓”、“射陽大米”、“西峽香菇”、“蒲江丑柑”。

“2018中國區域農業品牌影響力排行榜”以公開大數據為基礎，以品牌傳播影響為主線，是我國首次發布區域農業品牌影響力指數及排行榜，并首次提出了“區域農業形象品牌”和“區域農業產業品牌”概念，科學地將區域農業公用品牌進行分類，并按類別發布影響力指數。

其中發布的“區域農業形象品牌影響力十強”包括浙江“麗水山耕”、內蒙古“天賦河套”、福建“武夷山水”、黑龍江“寒地黑土”、山東“聊·勝一籌”、重慶“天生云陽”、湖南“永州之野”、湖南“硒有慈利”、山東“產自臨沂”、貴州“畢節珍好”。榜單受到社會各界熱切關注。

據悉，中國區域農業品牌研究中心由《中國品牌》雜志社于2018年6月設立，臨沂市以區域農業品牌發展實踐作為共建單位。研究中心將依托國家市場監管總局、國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）、中國品牌建設促進會、全國品牌評價標準化技術委員會（SAC/TC 532）等上級主管、國內外品牌標準組織的優勢資源，開展區域農業品牌研究工作，旨在打造我國區域農業品牌領域的專業智庫研究機構，助推區域農業品牌培育、打造。

會上，中國區域農業品牌研究中心還舉行了專家委員會成立儀式，并為首批專家頒發了聘書。

品牌效應助推區域農業品牌建設

近年來，在品牌引領下，我國區域農業品牌發展的新動能得到充分釋放，區域農業品牌建設步伐不斷加快，取得許多引人矚目的成績。尤其值得一提的是，浙江省麗水市開創的“麗水山耕”區域農業品牌發展模式得到了國務院的高度肯定。

11月19日，國務院第五次大督查對浙江省麗水市探索生態產品價值轉化途徑，實現“點綠成金”的模式提出表揚。11月22日，“全國市場監督管理部門產業集群區域品牌建設現場經驗交流會”上，國家知識產權局對“麗水山耕”區域品牌建設模式給予充分肯定。“麗水山耕”品牌激活生態產品價值的區域品牌建設模式受到全國關注。

對于中國區域農業品牌的發展，與會嘉賓紛紛給出了獨到見解。劉平均強調：“打造品牌集群，形成集群合力，是培育優勢農產品品牌，加快區域農業品牌發展的重要途徑”；石軍指出：“抓好品牌培育，迫切需要建立政、產、學、研、金五位一體協同推進機制，只有發揮好政府的引導和協調作用、企業的市場主體作用、學校的人才培養和輸送作用、科研的成果支撐作用、金融的資金保障作用，才能有力發揮品牌建設助力鄉村振興的重要作用”；劉繼芳認為：“建立消費者對品牌農產品的信任、信心是做大做強品牌農業的關鍵所在。利用現代信息技術實現品牌農產品的正向追蹤、反向溯源、全程追蹤，可以大大增強消費者對品牌農產品的信任度”。

品牌凝聚共識，品牌引領希望，品牌強農助力鄉村振興。未來5～10年，將是中國區域農業品牌發展的黃金時期，一批“中國第一、世界有名”的區域農業品牌將閃亮登場，躋身國際舞臺，豐富中國百姓和世界人民的餐桌。隨著2018中國區域農業品牌發展論壇的成功舉辦，在品牌的強力引領下，走在高質量發展道路上的中國區域農業必定將鄉村振興這篇大文章書寫得更加精彩。