品牌建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興

十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任 石 軍

主旨演講

持之以恒抓緊抓好品牌建設(shè)。主要包括兩個(gè)方面：一是品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的有力抓手。為了推動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)，如期實(shí)現(xiàn)全面小康社會(huì)目標(biāo)，中央決定大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，而品牌建設(shè)正是實(shí)施這一戰(zhàn)略的有力抓手。2017年，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)和中國老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)共同啟動(dòng)了“一縣一品”品牌扶貧行動(dòng)。這個(gè)行動(dòng)不僅直接推動(dòng)了貧困地區(qū)的品牌建設(shè)，而且?guī)椭蛲酥T多農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，還有效拓展了農(nóng)民致富的視野和能力。這一實(shí)踐活動(dòng)表明，品牌建設(shè)不僅是貧困縣精準(zhǔn)脫貧的有效途徑，而且也能夠成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。二是品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的長久之計(jì)。我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾。要滿足人民日益增長的美好生活需要，既需要著眼于社會(huì)全面進(jìn)步和人的全面發(fā)展，更需要致力于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品質(zhì)量的改善提升。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品質(zhì)量的改善提升，必須靠品牌建設(shè)的強(qiáng)力帶動(dòng)；而要發(fā)揮品牌建設(shè)對(duì)鄉(xiāng)村振興的帶動(dòng)作用，就必須把品牌建設(shè)作為長久之計(jì)，持之以恒抓緊抓好。

品牌建設(shè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展。具體而言，主要具有三個(gè)作用：一是具有倒逼創(chuàng)新創(chuàng)造作用；二是具有促使質(zhì)量提升作用；三是具有引導(dǎo)消費(fèi)作用。這三個(gè)作用蘊(yùn)含在習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)指出的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”之中：推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，其含義是通過科技創(chuàng)新，創(chuàng)造新的產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)換代，為鄉(xiāng)村振興奠定創(chuàng)新創(chuàng)造基礎(chǔ)；推動(dòng)中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，其含義是注重質(zhì)量，著力改善和提升質(zhì)量，為鄉(xiāng)村振興奠定質(zhì)量基礎(chǔ)；推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，其含義是培育品牌、壯大品牌，為鄉(xiāng)村振興奠定市場(chǎng)和消費(fèi)基礎(chǔ)。由此可見，品牌建設(shè)貫穿“三個(gè)轉(zhuǎn)變”全過程，集創(chuàng)新創(chuàng)造、質(zhì)量提升、引導(dǎo)消費(fèi)于一身，這既是鄉(xiāng)村振興成功的重要標(biāo)志，又是鄉(xiāng)村振興過程的核心內(nèi)容。作為標(biāo)志，可以起到標(biāo)桿和導(dǎo)向作用，引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展；作為核心，可以起到牽一發(fā)而動(dòng)全身作用，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興重在抓好品牌培育。品牌建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興，重在抓好品牌培育，關(guān)鍵是建立健全品牌建設(shè)協(xié)同推進(jìn)機(jī)制。品牌建設(shè)涉及諸多方面、任務(wù)艱巨繁重，必須統(tǒng)籌謀劃、突出重點(diǎn)、協(xié)力推進(jìn)。當(dāng)前，迫切需要建立政、產(chǎn)、學(xué)、研、金“五位一體”協(xié)同推進(jìn)機(jī)制，只有發(fā)揮好政府的引導(dǎo)和協(xié)調(diào)作用、企業(yè)的市場(chǎng)主體作用、學(xué)校的人才培養(yǎng)和輸送作用、科研的成果支撐作用、金融的資金保障作用，才能有力發(fā)揮品牌建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興的重要作用。

臨沂是山東乃至全國的人口大市，也是農(nóng)業(yè)大市和商品集散大市，在這里集中建設(shè)中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌基地具有得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)，在臨沂舉辦中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇具有戰(zhàn)略視野。我們堅(jiān)信，通過論品牌建設(shè)之劍，行品牌建設(shè)之道，必定結(jié)出品牌建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興豐碩成果。