新媒體時代電視新聞創(chuàng)新策略分析

李 鵬

（作者單位：重慶人文科技學院）

伴隨著科學技術的迅猛發(fā)展，新媒體迅速成長，并展現(xiàn)出取代廣播、報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的趨勢。當然，傳統(tǒng)媒體與新媒體并不是水火不容的，二者既相互獨立，又相互影響、相互滲透。那么，在新媒體時代，作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞將如何實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，吸收新媒體的有益成分，抵御新媒體帶來的挑戰(zhàn)呢？這是一個非常值得研究的課題。

1 新媒體環(huán)境下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

新媒體這一概念最早在20世紀六七十年代由美國人提出，指的是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而誕生的一些新媒體形式，其基于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生。與電視新聞等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有信息傳播及時性、信息來源廣泛性及靈活多樣的互動方式等優(yōu)勢。隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目遭受嚴峻挑戰(zhàn)，受眾日益減少、對群眾的吸引力也大大降低。

1.1 電視新聞受眾群體不斷減少

當前，新媒體發(fā)展越來越快，隨著新媒體的發(fā)展，電視觀眾逐漸被分流，如今無論是在大街上還是地鐵上，抑或是在商場中，低頭一族處處可見，快節(jié)奏的生活方式造就了人們對移動終端的依賴，為新媒體的傳播創(chuàng)造了天然條件。在新媒體受眾不斷增加的同時，電視觀眾的開機率、收視率都在大幅降低，收視份額也在不斷消失。據(jù)統(tǒng)計，2018年上半年，全國平均每人每天收看電視132分鐘，比2017年上半年少了12分鐘，下降幅度為8.33%，是4年來下降幅度最大的一年；與2015年上半年相比，減少了24分鐘，短短的4年間，人均看電視時間整整縮短了近半個小時的時長[1]，具體如圖1所示（數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究歷年所有調(diào)查城市）。由此可以看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體的興起，電視的收視市場正在被一步步蠶食。

圖1 近年來電視收視率和人均收視分鐘

1.2 電視新聞的時效性問題凸顯

經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，電視新聞已經(jīng)形成一套成熟的制作流程和完善的報道機制。在電視新聞制作過程中，新聞從業(yè)人員需深入實地進行采訪，獲取第一手新聞素材，再由專業(yè)人員的后期編輯從而達到最佳的宣傳效果[2]。在這個過程中，由于地域、受訪對象等多種因素的限制，使新聞報道的最佳時間出現(xiàn)了延后，嚴重削弱了新聞宣傳效果。而在新媒體模式下，人人都能參與信息制作和傳播，新聞工作不再僅僅是從業(yè)人員的事情，人們隨時隨地都可以對一條新聞進行粗淺加工，然后在短短數(shù)分鐘之內(nèi)就可以通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，將信息傳送到信息平臺進行發(fā)布，新聞報道時間限制被完全打破，新聞運作效率大大提高。

1.3 電視新聞的地域性限制受沖擊

目前，我國電視新聞媒體中，除中央電視臺和地方衛(wèi)視頻道外，其他頻道的新聞欄目都存在明顯的地域性限制，即節(jié)目信號只能覆蓋當?shù)兀谕獾貏t無法收看該頻道的新聞。例如，曾經(jīng)有一檔非常優(yōu)秀的民生新聞節(jié)目《南京零距離》，由于受制于地域限制，僅僅南京當?shù)氐挠^眾可以收看該節(jié)目，全國人民無法收看，甚至連江蘇衛(wèi)視也看不了該節(jié)目。而新媒體則不同，利用先進的互聯(lián)網(wǎng)和移動終端，完全打破了新聞傳播的地域性限制，只要有人，有互聯(lián)網(wǎng)，有手機信號，新聞傳播就不是問題。

2 新媒體環(huán)境下電視新聞的創(chuàng)新策略

在新媒體環(huán)境下，電視新聞生存壓力日益增大。那么，如何應對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，是每個電視新聞工作者都必須深入思考的問題。具體而言，電視新聞節(jié)目應采取如下創(chuàng)新策略。

2.1 借助新媒體，打造新媒體模式下的電視新聞品牌

雖然新媒體的出現(xiàn)對電視新聞造成了非常大的沖擊，但這并不意味著電視新聞與新媒體二者是水火不容的。電視新聞可以加強與新媒體的融合，充分運用新媒體平臺，加快信息傳播速度，擴大信息受眾范圍，加強與受眾互動，借助新媒體渠道實現(xiàn)自我革新和發(fā)展，以適用時代和受眾發(fā)展趨勢。

一是借助新媒體，實現(xiàn)電視新聞的全媒體傳播。在傳統(tǒng)模式下，電視新聞傳播慢，受眾面窄，而借助新媒體渠道則可以實現(xiàn)電視新聞在內(nèi)容、形式、編排和手段等方面的全媒體。電視新聞通過互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動電視和車載電視等渠道，可以大大提高信息傳播效率。例如，中央電視臺設立了“央視新聞”微博賬號，該賬號通過文字和信息圖等，實現(xiàn)對電視新聞的推送，縮短電視新聞時滯，從而大大縮小了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差別。

二是借助新媒體，增強新聞報道的開放性，吸引全社會廣泛參與。受眾是新聞報道的直接推動力，群眾積極參與，新聞報道才能做得有聲有色，而群眾參與不積極，那么新聞節(jié)目的活躍性就會大大降低。當前，人們的注意力逐漸被新媒體所吸引，因此，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目要想吸引廣大群眾參與，還是不得不借助新媒體渠道。只有充分借助新媒體渠道，才能打通不同的輿論場合，讓不同年齡段、不同社會階層的觀眾參與進來，從而掌握公眾輿論的主導權，引起全社會共鳴，增強新聞節(jié)目的影響力。例如，2014年以來的《直播南京》欄目，由多媒體演播室提供技術支持，開發(fā)出“微博幫忙團”，利用社交平臺，加快民生類新聞中求助報道的傳播速度，擴大傳播范圍，不僅使受助者得到更有效的幫助，更重要的是，在該節(jié)目中，市民既是需求幫助者，也是需求提供者，通過此類報道，幫助與受助的過程完整體現(xiàn)在熒屏上，引起了觀眾的強烈共鳴，從而使收視率大大提升。

三是借助新媒體加強與觀眾的互動。在傳統(tǒng)電視新聞模式下，新聞節(jié)目與觀眾之間存在明顯隔閡，觀眾無法參與新聞并與之進行有效互動，這顯然是不符合時代發(fā)展要求的。借助新媒體，將電視新聞中的文字信息發(fā)布到社交平臺上，并通過轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、留言等形式，可以大大加強與觀眾之間的互動。例如，央視新聞在節(jié)目播出之后，通過微博和視頻網(wǎng)站等，與觀眾進行有效互動，有效拉近了新聞與廣大觀眾之間的距離，運用新媒體形式滿足了廣大觀眾的新聞需求。不僅如此，央視新聞還通過此種渠道對新聞的播出效果進行數(shù)據(jù)采集和統(tǒng)計分析，并以此為依據(jù)，對電視新聞進行不斷優(yōu)化和完善，不斷提升節(jié)目質(zhì)量。

2.2 增強新聞報道深度

雖然電視新聞在時效性、受眾范圍和傳播速度等方面都明顯落后于新媒體，但這并不意味著傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目一無是處，事實上，與新媒體相比，電視新聞也有其自身優(yōu)勢，其一大優(yōu)勢就是專業(yè)性較強，電視新聞是專業(yè)采編人員制作的，他們以正規(guī)軍的身份，更容易接近新聞當事人，并運用自身專業(yè)知識和技能，對信息進行深度挖掘，從而有效還原事件真相。因此，在與新媒體的競爭中，盲目追求時效性不是明智之舉，電視新聞更應發(fā)掘自身優(yōu)勢，深入聚焦一些社會熱點和焦點并進行深度報道，以質(zhì)取勝，增加收視率。

例如，央視新聞在報道2017年“勒索病毒”時，不是僅僅報道“勒索病毒”本身，而是在報道該病毒肆虐的同時，深度挖掘本次病毒事件背后所涉及的比特幣和“暗網(wǎng)”等內(nèi)容，從而使受眾對該事件有更深入的認識。針對家庭攝像頭日益普及的現(xiàn)狀，央視在報道家庭攝像頭問題時，不是簡單地報道其發(fā)展現(xiàn)狀和存在的安全問題，同時，提醒受眾如何鑒別是否被“偷窺”，并教授一些如何防范的措施，本著對受眾有益的角度，使受眾倍感親切。

2.3 優(yōu)化電視新聞的敘事方式

當前，人們的生活節(jié)奏不斷加快，新媒體的出現(xiàn)適應了這一現(xiàn)狀，從而實現(xiàn)了迅猛發(fā)展，而傳統(tǒng)電視新聞則需進行革新，特別是對敘事方式進行優(yōu)化，提高新聞報道效率，以適應時代發(fā)展步伐。

一是要長話短說。隨著生活節(jié)奏的加快，目前人們更習慣于“碎片化”閱讀和獲取信息，由于人們越來越難以長時間集中注意力，坐在電視機前的時間也越來越短，因此，電視新聞應堅持長話短說的原則，去除冗余信息，縮短新聞時長，在最短時間內(nèi)向受眾傳遞最有效的信息。當然，長話短說并不意味著新聞信息的殘缺和新聞深度的缺失，其去除的只是非必要內(nèi)容。

二是開門見山。據(jù)統(tǒng)計，觀看視頻前3秒后選擇繼續(xù)觀看到10秒的人只占65%，繼續(xù)觀看到30秒的人更是只有45%。因此，要增強對受眾的吸引力，電視新聞報道宜堅持開門見山的原則，在新聞報道的開篇就應直接迅速地切入主題，而不應進行過多的鋪墊或引導，以便快速吸引受眾注意力。

三是要以小見大、硬事軟說。我國傳統(tǒng)電視新聞口吻較為嚴肅，說教特色嚴重，造成了節(jié)目與觀眾之間存在較嚴重的距離感。而社會化媒體平臺口氣溫和，不注重樹立權威，更接近社會大眾。因此，電視新聞也應注重角色轉(zhuǎn)換，開始嘗試以一種“接地氣”的方式來完成，或是采取以小見大、硬事軟說的途徑來實現(xiàn)[3]。

四是增加新聞趣味性。雖說電視具有娛樂性特征，但傳統(tǒng)的電視新聞過于嚴肅，不容易被受眾接受。電視新聞也向向新媒體學習，增強新聞節(jié)目趣味性。一方面，新聞節(jié)目主持人應在報道新聞時，引入一些幽默詼諧的語言；另一方面，電視新聞可借鑒電視劇敘事方式，增添靜態(tài)新聞的故事性和可看性。

2.4 增強視頻呈現(xiàn)的沖擊力

“視聽一體”是電視新聞的一大特色優(yōu)勢，雖然新媒體的出現(xiàn)在一定程度上削弱了這一優(yōu)勢，但牢牢抓住傳統(tǒng)新聞的視覺性，并努力增強電視新聞的視覺呈現(xiàn)效果，仍然是電視新聞創(chuàng)新的有效策略。一方面，傳統(tǒng)電視新聞應努力豐富視頻素材，當前，智能手機、執(zhí)法記錄儀、各種攝像頭、無人機等，為視頻素材的獲取提供了多種渠道，例如，在2015年天津爆炸案報道中，央視使用無人機進入核心爆炸區(qū)域航拍，所獲取的第一現(xiàn)場畫面極具視覺沖擊力。另一方面，應充分借助新技術，努力拓展視覺呈現(xiàn)方式。隨著技術發(fā)展，數(shù)字和文字的可視化越來越便利，且效果不斷提升，同時沙畫和動畫也逐漸成為電視新聞的畫面素材。例如，央視播出的新聞《砥礪奮進的五年·厲害了，我的國！》，就通過沙畫回顧了黨的十八大以來五年時間內(nèi)中國所取得的成就，給受眾留下了深刻印象。

3 結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)，在給傳統(tǒng)電視新聞帶來挑戰(zhàn)的同時，也給傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目帶來了自我提升和革新的機會。電視新聞應充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，并加強與新媒體的融合，充分學習和借鑒新媒體優(yōu)勢，不斷適應時代發(fā)展步伐，以增強吸引力并提升節(jié)目收視率。