插畫設計與綜合材料在茶葉包裝中的視覺語言研究

田 甜

（牡丹江師范學院，黑龍江牡丹江 157000）

客觀地看，整個茶葉產業包裝設計活動的轉型升級，并非簡單的設計價值認知，或者并非是一種被動型因素。結合當前大眾的茶葉消費習慣看，互聯網電商已經成為一種不可逆的必然現象，包裝設計作為影響大眾購買行為的直接因素，因此，積極尋找適合應用與包裝設計活動的因素，并且構建科學完善的設計方案，就極為重要。結合插畫設計與綜合材料的“組合價值”看，其中所詮釋的價值理念，都是當前值得我們深度研究的重要內容。

1 當前茶葉包裝設計所存在的欠缺認知

對于茶葉產品來說，開展包裝設計活動，核心目標在于整合包裝設計資源，更在于發揮設計活動的價值，實現最大值。但是不難發現，當前茶葉包裝設計活動中，存在諸多不足，影響了包裝設計活動的價值詮釋。具體來看，包裝設計活動的問題主要表現為：

1.1 缺乏完善而科學的包裝設計意識

當前多數茶葉產業在開展包裝設計過程中，更多將自身定位為“輔助因素”，缺乏對包裝設計活動的整體價值認知。對于茶葉產品來說，完善的包裝設計機制包含設計因素、理念文化等多個因素，但是，當前多數茶葉企業在開展包裝設計工作時，往往將包裝設計活動局限于“表面”之中，缺乏全面參與、整體參與的設計理念。

1.2 未能形成極具特色、創新的包裝設計機制

目前多數茶葉產業并未形成系統化的設計認識，尤其是茶葉包裝設計活動中，也缺乏必要的創造性，從一定程度上看，存在盲目借鑒、抄襲等問題，這就大大影響了當前茶葉產業包裝設計活動的實際價值。此外，目前茶葉產業包裝設計中，也缺乏科學、完善的設計機制，很容易出現“千篇一律”的設計現象，所以，茶葉產業包裝設計活動的實效性，無法得到有效保障。

1.3 未能融入茶葉產品本質，構建包容性的設計機制

隨著當前茶葉產業體系不斷成熟，如今，整個茶葉產業也在時代環境和經營訴求下，構建完善的包裝設計機制，但是，就實際看，多數茶葉產業缺乏必要的經驗，加上更多茶葉企業將工作重心放在了營銷和產品的品質上，忽略了包裝設計活動的價值發揮與有效詮釋。此外，在包裝設計活動中，多數茶葉產業也未能始終堅持將包裝設計與自身產品特色相結合。對于茶葉產業經營發展來說，隨著市場競爭日益激烈，加上對包裝設計活動的要求不斷提升，其對茶葉產業的要求不斷提升，特別是設計底蘊的價值詮釋，更是以往茶葉產業經營過程中所不具備的理念。包裝設計是一項多樣化因素，其基礎是茶葉產品，關鍵則是包裝方案、設計理念等等多種元素的有效融合，所以，極具包容性的設計機制，就發展成為當前茶葉產業突破的方向與重點。

2 插畫設計與綜合材料的獨特價值認知

15世紀，插圖藝術誕生，在當前計算機技術發展影響下，整個插畫藝術從表現方式、內涵特征，再到具體用途等等都出現了層次性變化。尤其是作為一種全新的藝術語言表達方式，插畫不再是簡單的藝術，在現代數碼技術影響下。插畫藝術正式從傳統的工藝藝術全面升級為充滿現代氣息和科技內涵的全新插畫藝術。

借助大眾傳播與互聯網，如今插畫藝術已經正式發展成為完整、獨立的藝術形式。當然，在互聯網技術影響下，插畫藝術具備了發展的平臺，同時全新的藝術展示方式，也滿足了大眾的綜合訴求。在互聯網時代，插畫設計與綜合材料的獨特性、個性化，成為大眾應用該藝術形式的焦點。

今天，借助現代技術和設備，插畫設計與創作不再被束縛。設計者可以將個人的感受與技術上的優勢相融合，從而展示更有特色的設計方案。從深層次視角看，插畫這一文化藝術被現代技術所推動，發展成為一種流行文化的重要符號。所以，插畫設計與綜合材料的綜合應用，也發展成為流行文化的重要標簽。

3 茶葉包裝設計活動的層次化訴求

在現代茶葉包裝設計活動中，傳統、單一的包裝設計體系，已經無法適應當前茶葉產業發展的多種要求，特別是在當前茶葉產業轉型發展背景下，加上整個茶葉產業的改革創新，包裝設計活動不再是一種簡單的“無效形式”或者“額外因素”，包裝設計活動中所詮釋的信息，既是茶葉產業外在形式的立體化呈現，也是茶葉產品適應當前時代發展的生動訴求。特別是在茶葉電商營銷模式中，存在的多種訴求，也對做好茶葉包裝設計活動，提出了新的更高訴求。

隨著當前茶葉產業不斷成熟，如今包裝已經和茶葉產品的品質內在相融合，成為茶葉產品的重要構成因素。當前茶葉包裝設計活動過程中，需要融合我國茶葉產業現狀、電商營銷模式、包裝設計機制等多項因素，對茶葉產品的設計活動進行全面優化，通過對整個包裝設計過程進行綜合考量，從而為茶葉產品包裝設計活動的立體化開展，提供有力保障。

在茶葉包裝設計過程中，其目標旨在：其一，要注重按照和依據我國茶葉產業的發展現狀與要求，科學開展包裝設計活動。特別是要站在茶葉產業化科學發展視角來考慮包裝設計。二，要依據包裝設計狀況，真實反映茶葉產品經營實際的前提下，合理有效發揮包裝設計的價值。三，茶葉包裝設計活動中，要對整個設計活動中所涉及的各項要素進行合理化分析，并且構建完善的包裝設計機制，確保設計活動中各項要素能夠實現規范化、科學化應用。四，在開展茶葉包裝設計活動時，要避免出現各種設計問題，同時也要對茶葉包裝設計活動的各項要素進行整合。實際上，茶葉種類多樣，無論是綠茶、紅茶，還是不同品級的茶葉，都需要選擇與之相匹配的包裝設計體系。

客觀上看，衡量包裝設計活動價值的重要標準也在于設計方案是否與茶葉產品本質特點相匹配。當前茶葉包裝設計活動正在經歷一場從設計因素到設計程序的全流程變革，與以往茶葉產業轉型升級不同，包裝設計活動只有選擇合適的因素，才能夠實現其最佳價值。因此，要對茶葉包裝設計活動的實施訴求，形成全面、合理化認知，一定程度上站在茶葉產品整體性角度來考慮包裝設計活動。

4 插畫設計與綜合材料在茶葉包裝中的視覺語言應用

當前茶葉產業正在面臨轉型發展與結構創新的時代背景，尤其是融入互聯網時代特征這一背景，對茶葉產業的經營發展，提出了新的復雜要求。對于茶葉產業來說，為了更好利用包裝設計活動，作出正確的設計方案，也需要對包裝設計的價值特點形成理性認知。通過將茶葉整體特色與包裝設計方案兩者進行深度整合，從而發揮其最大價值。茶葉產業在開展包裝設計活動時，想要實現最佳效果，不僅需要茶葉產業內各有關因素的全面整合，也需要在融入包裝設計與文化意識這一前提下，推進包裝設計，營造良好的設計環境，在構建高效、科學設計機制的前提下，實現茶葉產業的立體化轉型。

在電商時代的今天，茶葉企業想要探尋適合自身發展的生存空間，就需要在細化茶葉產品市場定位的前提下，詮釋自身特色，并且以良好品質來滿足消費者的購買需要。隨著當前茶葉產業發展不斷成熟，無論是茶葉產品的特征，還是其類型、數量，以及產業規模等等，都大大增加。所以，整個茶葉行業在發展過程中，需要面對多重壓力，比如來自其他茶葉產品的壓力，以及電商時代對傳統茶葉產業的時代壓力等等。因此，想要有效應對這些新訴求，就需要立足時代特征，優化包裝設計方案，作為提升茶葉產業自身競爭力的突破口。

插畫藝術在借助互聯網、新媒體技術之后，在藝術素材和表達形式上，展現了極為獨特的時代特色。尤其是插畫藝術在視覺上所帶來的新鮮和刺激感受，更是被大眾所關注，甚至推崇。作為一種直面大眾的藝術方式，該藝術與綜合材料在具體應用過程中，要有效把握大眾的審美訴求。通過合理發揮現代技術的應用優勢，構建極具獨立特征的插畫藝術風格，從而實現該藝術的最大魅力。當然，最終還需要設計者的審美理念與標準來對整個茶葉包裝設計的效果，進行最終把關與衡量。

事實上，對于茶葉產業來說，想要做好包裝設計活動，需要立足茶葉產業實際、大眾消費實際，構建包含設計理念、文化詮釋與茶葉產品本質等一系列因素的設計體系，當茶葉產業包裝設計活動中，一旦不被大眾所認可，就應該及時提出應對措施。包裝是商業設計活動的重要組成內容，也是商品品牌影響力、產品特征和大眾消費特點的綜合表述，良好的包裝設計狀況直接關系到消費者的購買行為。當然，從包裝設計活動的價值特點看，具體的包裝設計方案也生動詮釋了設計者對產品的價值認識，以及對多種因素的價值應用。

5 結語

從目前多數茶葉產品在開展包裝設計活動時，所存在的客觀問題分析看，除了理念上的不重視，新技術融合應用不夠外，最重要的欠缺就在于未能對包裝設計的情感理念與價值特色形成足夠認識，影響了茶葉包裝設計活動的價值詮釋。結合插畫設計與綜合材料的獨特性看，其能夠作為一種設計符號和視覺標簽，引發大眾的情感認知與理解。所以，在茶葉產業轉型升級的今天，探索插畫藝術的融合策略，就極為重要。