談色彩信息在茶文化包裝中的應用

李德榮

（西北師范大學知行學院，甘肅蘭州 730070）

1 茶文化與茶包裝

1.1 茶文化

茶文化是飲茶過程中形成的文化特征，包括茶道、茶德、茶具、茶花、茶故事、茶藝等等，其中茶道是茶文化的核心。茶道精神主要概括為“美、健、性、倫”，即“美律、健康、養性、明倫”，稱之為“茶道四義”。中國是茶的故鄉，漢族人飲茶，據說始于神農時代，少說也有4700多年的歷史。在眾多的茶類劃分中，運用最廣泛、認知度最高的為綠茶、紅茶、黃茶、青茶、黑茶、白茶這六大類。

1.2 茶包裝及主要形式

茶葉是一種干品，極易受潮而產生變質，本身香氣又容易揮發。因此，茶葉的包裝就極為重要。最早的茶葉包裝并非現在的盒子而是陶罐，夏商時期已經出現，一直到春秋戰國時期木質的茶葉盒包裝才開始出現。真正意義上茶葉包裝的發展是出現在改革開放后的當代，在國內出現了大批的茶葉包裝生產群，包括以廣東為中心的高檔茶葉包裝群、以浙江為中心的東南茶葉包裝群、以山東為中心的實木原木茶葉包裝生產群等。

目前市場上的茶葉包裝象征著社會的進步，更具有當代的時代特性，從以前的塑料包裝、罐裝慢慢向精美實用，一式多樣的方向發展。由于各種包裝原材料的不同，目前的包裝已突破了傳統的的形式，出現了紙箱、紙罐、金屬罐、玻璃罐、竹盒等等。

2 茶包裝的色彩心理與關系

2.1 茶包裝的色彩心理

色彩有較強的視覺沖擊力，在茶包裝中，色彩是影響視覺的重要因素之一，不同的色彩搭配對于茶包裝產生的情緒和美感都是不同的。

綠色往往是茶包裝的首選顏色，因為綠色本身就是茶樹和茶葉沖泡出的顏色，而且是茶帶給人們的第一印象。綠色能給人帶來一種寧靜、舒適的效果，有利于人們精神放松。棕色是一種堅固、誠實、家常的顏色，它就像地面，厚重、樸實，給人一種平穩、享受、舒適的感覺。

2.2 茶包裝色彩與年齡的關系

色彩是茶葉包裝中最能吸引消費者的，同時也是受到商品制約最多的。如果色彩搭配得當，使得消費者看后有一種心生愉悅的感覺，是最能夠引起消費者注意力的。兒童大多喜歡鮮艷的顏色，由于成年人對事物具有一定的認知性和心理性，不同的色彩對他們產生不同的心里變化，而青少年受到年齡的限制，對綠色、紅色、黃色具有偏愛性，因為這些色彩對他們的心理變化是起到積極健康向上的作用，這和他們的心理特征是相吻合的。所以對產品包裝設計時，要對不同年齡消費者進行色彩心理定位。

康師傅冰紅茶主要是針對具有時尚性的年輕人設計的飲料。設計師抓住了年輕人對色彩的的心理特征，產品包裝通過實物攝影的手法進行設計處理，直觀性的表達出產品的特點。整體包裝色彩鮮明靚麗，具有穿透性，吸引了許多年輕人的視線，給人們留下深刻的品牌印象。而康師傅烏龍茶在包裝上采用淺棕偏土黃色，營造出復古的氛圍。它體現出成熟穩重，在色彩上整體審美和成年人的審美心里完全吻合，符合成年人的懷舊心而也吸引了一大批消費者的目光。

2.3 茶包裝色彩民族地區的關系

由于國家、民族、社會、政治、經濟、文化等方面的不同，對于色彩也有所差異。“彩云之蕎”黑苦蕎位于云南海拔2500米左右的高寒地區，生活十余個各類少數民族，白色是他們常用和喜歡的顏色。所以在“彩云之蕎”茶葉的包裝中，顏色大面積采用了白色，體現出純凈、自然等象征性，也充分考慮了當地人對于白色的喜好，與此同時也采用了具有當地少數名族特色的色彩，突出了“彩云之蕎”的民族特色，準確的傳達了茶葉的地域性和民族文化。

“景谷茶葉”，景谷位于云南南部，居住者少數民族—傣族。傣族人愛干凈，崇尚自然，對白色、綠色、黃色情有獨鐘。在“景谷茶葉”茶葉的包裝中，通過當地人對色彩的喜愛程度，充分對包裝進行了相應的設計，突出了景谷茶葉的民族性和地域特點。

3 色彩在茶包裝中的作用及意義

3.1 色彩在茶包裝中的重要性

當消費者步入超市，面對玲瑯滿目各類的商品時。首先是被強烈的商品色彩所吸引，這就是色彩的傳導性。色彩是最先容易進入消費者眼簾的，當消費者通過色彩對商品產生一定認知度時，就會提高消費者對商品的購買欲望。包裝中的色彩在很大程度上對商品包裝的視覺效果具有決定性作用，色彩在烘托商品主題，產品美化等方面有著重要的作用。

包裝是產品的先驅者，其中色彩是吸引消費者購買商品時的重要因素之一。它在現代商品包裝中具有強烈的視覺沖擊力和表現力。由于色彩對人們產生的心理作用是不同的，所以說消費者看到商品的色彩時，便會產生不同的心里特征。隨著人們對色彩的不斷研究的，色彩格調也越來越趨于多樣性。所以色彩對茶葉包裝起到關鍵性作用。

3.2 色彩在茶包裝中的運用原則

美化原則。好的色彩運用在產品檔次上會體現出更高的藝術性，能給人美的享受，從而贏得消費者的青睞。色彩在茶葉包裝的運用中，應當盡量不運用雜亂無章的設計視覺元素，強化產品的視覺主題。

促銷原則。再好的商品也要體現出相應銷售額度，從而提高銷售量。優秀的茶葉包裝色彩運用能夠提高消費者的認可度，進而激發消費者對產品的購買欲望。色彩對于消費者的心理方面、情感方面都有不同的作用，從而產生不同的聯想性。

3.3 色彩與茶葉包裝的重要意義

茶葉的包裝功能是促銷和提高商品的附加值，好的設計對于茶葉的銷售和茶文化的傳遞有著關鍵性作用。優秀的茶葉包裝想要成功，其設計要做到簡單易行、超凡脫俗，突出其特點。或許茶葉包裝的成功就在五彩繽紛的環境中比、優雅、簡潔和一種全新的方式。色彩在一定程度上是最能體現出消費者對產品的認可度。把握色彩的感受而設計，創造既高雅清新環保又能體現我國茶文化特色的的茶葉包裝豐富現代人的生活，也讓我國茶葉包裝的設計走向新的輝煌。

4 結語

隨著人們物質生活的不斷提高，人們對商品包裝的要求也越來越高。在包裝中色彩是決定消費者對于商品是否感興趣的重要因素之一，并達到銷售目的，體現商品價值的關鍵。在茶葉包裝的視覺傳達中，不僅要讓消費者看的賞心悅目，也要讓消費者在精神上得到滿足。成功的包裝中的色彩不僅要發揮它的傳達功能，把握色彩的視覺沖擊力，還需要注重色彩中的情感力量。所以，重視色彩在包裝中的運用，會提高產品的競爭力，吸引更多消費者。