新媒體環境下“贛南采茶舞蹈”的社交化傳播手段

李江妹

（贛南師范大學黃金校區，江西贛州 341000）

社交媒體的不斷發展給贛南采茶舞蹈的傳播提供了良好的機遇，也為贛南采茶舞蹈了解和接近受眾者給予了更寬闊的渠道。借助社交媒體這一網絡傳播平臺，開拓出一種能夠把贛南采茶舞蹈呈現在廣大群眾視野中，并且受到廣泛關注的一種社交化傳播手段。讓更多的人認識贛南采茶舞蹈，了解贛南采茶舞蹈的風格特征，以及隱藏在舞蹈背后的文化內涵，從而進一步弘揚民族精神，傳承民族文化，提高贛南采茶舞蹈的知名度，擴大地域影響力。

1 贛南采茶舞蹈的發展現狀

贛南采茶舞蹈源于茶農的勞動和生活，是盛行于贛南地區的一種由農民自發創造的舞蹈。它有著獨樹一幟的三大表演技巧——矮子步、扇子花、單袖筒，配合著詼諧、幽默的表演風格特點，形成了別具一格的贛南采茶舞蹈。即使是這樣，但前幾年贛南采茶舞蹈的發展還是處在一種令人堪憂的狀態，這主要體現在以下幾個方面：一，傳播渠道范圍狹小，贛南采茶舞蹈依靠本土的贛南日報和贛州日報等報道媒介進行傳播，由于是地方性傳播媒介，因此傳播渠道也只能局限于贛南地區，范圍狹小；二，傳播內容因循守舊，贛南采茶舞蹈近幾年新出的精品劇目較少，更多的還是以之前《睄妹子》《補皮鞋》《釣拐》等傳統劇目中的男歡女愛為主要的傳播內容，沒有更好的體現出現代人積極向上、不屈不撓的思想品質；三，傳播者的缺失，隨著老藝人的逐漸離開和老去，以及采茶舞蹈市場的不景氣，越來越少的年輕人愿意去學習贛南采茶舞蹈，因此也就導致了后期傳播者的缺失；四，傳播對象的流失，由于以上三者因素的存在，縮小了贛南采茶舞蹈的受眾范圍，降低了受眾的興趣度，從而也就影響了贛南采茶舞蹈的受眾人數，導致傳播對象流失嚴重。這些存在的種種問題，使得贛南采茶舞蹈并沒有得到良好的傳承與傳播。

隨著2017年國家藝術基金贛南采茶戲劇團的成立，從而讓贛南優秀傳統文化再一次得到傳承，贛南采茶舞蹈從之前的發展“低迷”階段又重新映入大眾的視野，煥發出勃勃生機的景象。但是，這還遠遠不夠。時代在進步，科技在創新，我們應當與時俱進，順應社會發展的潮流，借助國家藝術基金贛南采茶戲的熱度、國家對非物質文化遺產的保護和大力扶持、以及民眾對民族文化的弘揚激情，及時利用新媒體環境下的社交軟件進行更為廣泛的傳播，避免贛南采茶舞蹈發展“低迷”的現象再一次出現。

2 贛南采茶舞蹈的社交化傳播手段

近年來，隨著移動互聯網的發展，社交媒體的日益壯大，社交成為互聯網的新形狀態，形成了一個新型的社會網絡。尤其是我們現在常用的微信、電子書，以及這兩年興起的抖音等一系列熱火的社交APP，掀起了一股網絡社交熱潮，因此越來越多的人開始重視社交媒體這一傳播平臺。

2.1 建立以短視頻——抖音為載體的社交化傳播

抖音APP是一款社交類的軟件，它上線于2016年，直到2017年春節后才開始進入大眾的視線。抖音實質上是一個專注年輕人的音樂短視頻社區，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成屬于自己的創意作品，同時，也可以在這里認識到不同地區的不同地域文化，了解各種奇聞趣事。根據《2018年抖音大數據報告》顯示，2018年12月份月活躍用戶規模達4.26億，為所有短視頻APP中月活用戶第一。抖音利用它的碎片化特征成了群眾閑暇之余的選擇。

讓抖音與傳統文化碰撞出新的火花。根據抖音的大數據顯示，在2018年的這一年里，抖音播放量最高的傳統文化類別分別是：top1書畫；top2傳統工藝；top3戲曲；top4武術；top5民樂。其中抖音的多種新奇玩法讓戲曲等傳統文化成為新流行，越來越多的人通過抖音小視頻認識到了我國的一些優秀傳統文化。在抖音視頻里面挑戰國粹——京劇的用戶量達到18萬人次，90后用戶則占93%。借助抖音這個平臺觀看與國粹相關的京劇變臉視頻播放量達到12億，以及京劇劇目《鍘美案》梅葆玖選段相關視頻就有557萬點贊。可想而知，抖音超大的用戶量，使得傳統文化重新活躍在大眾視野中，讓更多人對其產生興趣，甚至嘗試著去接觸，這在潛移默化當中影響著人們，對傳統文化的傳承與傳播起到了巨大的推廣作用。

贛南采茶舞蹈是贛南地區的特色民俗舞蹈，它代表著當地的民族文化。我們可以借助抖音平臺，利用里面的新奇玩法，選用贛南采茶舞蹈的動律、服飾、道具、歌詞等其中一種或者多種相結合，把贛南采茶舞蹈的特點融入進去，創造一種新穎的表達方式，通過抖音錄制短視頻發送出去，塑造成一種品牌文化。而普通大眾都愿意利用平時休息的碎片時間去觀看，這為贛南采茶舞蹈的社交化傳播創造了寬闊的渠道。

2.2 建立以微信公眾平臺為載體的社交化傳播

微信公眾號是個人或企業信息展示、信息發布平臺、在線溝通、產品展示的平臺，也是文化傳播的平臺。有著一對一交流、自動回復、信息群發推送等功能。微信公眾號作為新媒體傳播技術，我們應該合理的利用微信在群眾中的廣泛普及度，以及微信公眾號這一可移動性強、便捷、傳播速度快、覆蓋率廣的傳播技術特點。建立有地域特色的贛南采茶舞蹈微信公眾號，并在公眾號里發表與贛南采茶舞蹈相關的文章。

為此，首先要解決的是如何讓更多的人關注贛南采茶舞蹈公眾號。關于這個問題，我們可在網頁上或者與內容相關的其它平臺上發布一些二維碼圖片和文字吸引人關注，也可在相關貼吧和社區進行宣傳，如果讀者需要你提供的內容就自然會關注該公眾號。其次，制造好的內容，當完成上面的操作后，一般就會有一定的關注人數，所以要開始做優質的內容。因為優質內容做好后可轉發到朋友圈獲取其他人的關注，而微信好友也會向其他人推薦該公眾號，從而形成一種良性循環。

如何在贛南采茶舞蹈公眾號里發表優質，有價值的內容，其實可以從很多不同的角度來寫。在此要注意的是推送的每一篇文章標題要優美別致，配圖要新穎具有吸引力，融入現代氣息。以下僅是我舉的幾個例子。第一，發表贛南采茶舞蹈服飾特點的文章，配上圖片的編輯和介紹，吸引讀者的眼球，增強讀者的閱讀積極性。讓讀者閱讀結束后了解贛南采茶舞蹈服飾的特點和起源，并對之產生興趣；第二，發表贛南采茶舞蹈與茶文化關系的文章，讓讀者從贛南采茶舞蹈表現出的藝術風格和藝術特征，了解茶文化，詮釋茶文化藝術，反之，先了解茶文化歷史背景，再從其文化背景中認識贛南采茶舞蹈，通過正面和反面的推敲和演變，全方位加深讀者對贛南采茶舞蹈文化及其歷史淵源的了解；第三，以刊登照片和小視頻的形式在公眾號里插入贛南采茶舞蹈的道具——單袖筒和扇子花，通過贛南采茶舞蹈這種新穎的道具搭配方式提高關注度，激發讀者興趣，最主要的是讓讀者認識到贛南采茶舞蹈配合著單袖筒、扇子花再加上腳下的矮子步，體現出的一種不同于其它民間舞蹈表演風格和表演特征，是專屬于贛南地域的特色舞蹈文化。

2.3 建立以網絡圖書館為載體的社交化傳播手段

當前，我國社會經濟已從傳統經濟轉變為知識經濟。知識經濟是信息產業、通信產業和文化產業的匯集物，而數字圖書館作為知識的匯集地是知識經濟的主要基礎設施和物質形式。

隨著知識經濟的到來，網絡圖書館的出現，從而加快傳播了人類文化遺產的速度與發展，網絡電子借助它的保存功能，打破了以往的手寫時代和印刷局限。由于網絡圖書館的便捷，越來越多的人傾向于從網上獲取信息來源，在網絡圖書館進行閱讀、查閱資料、購買書籍等。根據報告顯示，早在2005年底，著名調查公司AC尼爾森的研究就顯示，63%的中國網民曾在網上購物，其中最受歡迎的網上商品是書籍，56%的網上購物者選擇網上買書。從數據顯示來看，網上消費已然成為當下的主體趨勢，而網上購買書籍就占絕大部分。因此，根據此種情況，我們可以建立以網絡圖書館為載體的社交化傳播手段，把關于贛南采茶舞蹈的書籍、報紙、期刊等以網絡電子的形式保存在網絡圖書館里供大家閱讀。一方面，方便閱讀者在不出門的情況下也能及時了解到所需的知識，為其提供方便；另一方面，網絡圖書館有書籍的點評功能，用戶可以從每一本書的顧客評論中找到讀者對這本書的點評，而這點評都是真正購買了此書籍的讀者所寫，可信度很強，從而增強讀者與讀者之間的互動交流性，進一步實現社交化傳播，打通了贛南地域文化傳播的另一個渠道。

據數據顯示，我國2016年數字化閱讀接觸率達68.2%，已超出圖書閱讀率達十個百分點，且連年快速增長，成為推動國民綜合閱讀率的主要因素，尤其是手機閱讀、微信閱讀提升了大眾閱讀接觸率與粘性。隨著新媒體技術的發展，網上閱讀已成為群眾的文化消費趨勢，我們要抓住機遇，把贛南采茶舞蹈這一極具有地方特色的舞種加入這一潮流，在閱讀過程中達到一種資源共享，可供讀者閱讀與下載。并且在閱讀的過程中，根據文章中贛南地區人文、地理、自然的介紹，一方面可發揮當地的旅游產業，以經濟帶動產業發展，從而形成一種經濟效應；另一方面可加深閱讀者對贛南地域文化的了解，所謂一方水土養育一方人，不同的地方有著不同的地域文化，讓文化知識的翅膀在讀者心靈深處翱翔，從而達到一種精神上的滿足。

3 采茶舞蹈社交化傳播的意義

作為非物質文化遺產的贛南采茶舞蹈，在歷經歷史的洗禮和藝術蛻變后，它必定蘊含著中華民族特有的精神價值和文化意識，進一步體現著中華民族的生命力和創造力，而伴隨著贛南采茶舞蹈的精神價值、文化價值以及歷史價值也必然會隨著社會的發展而變的愈發重要。因此，對于贛南采茶舞蹈的傳播也就變得更加迫切。在當今全球經濟一體化和中華民族偉大復興的社會背景下，我們更加應該強調民族精神的傳承與發展。通過社交化傳播的影響進一步加強本地區舞蹈文化的傳播。贛南采茶舞蹈作為贛南地區的非物質文化遺產，我們有義務將它推廣、普及出去，讓更多的人喜歡上贛南采茶舞蹈，讓受眾群體被它風趣幽默、生動形象的舞蹈表演所吸引，被它豐富多彩的文化內涵所感染。只有這樣，我們才能與時俱進，才能在以互聯網為主導的信息時代，更好的延續并傳承贛南采茶舞蹈獨具特色的民族精神；在與時代要求相結合的基礎上，不斷改革創新，為贛南民間舞開辟出一條新的道路，使贛南采茶舞蹈獲得新的生命力。

4 結語

社交網絡的開放性和共享性使得每個參與其中的個體都可能成為信息的傳播者，通過信息的傳播從而與受眾之間形成一種良性互動。我們要緊跟時代的步伐，利用近兩年興起的社交app，把贛南采茶舞蹈從不同的渠道傳播出去。筆者通過對贛南采茶舞蹈的的社交化傳播手段進行分析探索，試圖通過社交app手段把贛南采茶舞蹈傳播的更廣更遠，打造贛南采茶舞蹈品牌，讓贛南采茶舞蹈走入更多人的視野當中。目前成功的概率還是很樂觀的，因為在前面我們已經介紹，中國的國粹京劇入駐抖音，以抖音為平臺發布相關的短視頻，最后不論點擊率、播放率還是模范率都相當的高，使得京劇又再一次的映入大眾的眼簾，全民掀起了一股京劇熱潮。實踐證明，這一社交化傳播手段還是可行的，因此我們要根據不同的時代特征，順應時代的潮流，為贛南采茶舞蹈的傳播開拓更多的渠道，讓贛南采茶舞蹈的繼承和發展邁入更加美好的新紀元。