發展農村電商擦亮“長治神谷”品牌

■ 文 / 王 巍

作為新興交易模式，電子商務改變了人們的交易習慣，并不斷向廣大農村滲透普及。山西省長治市通過發展農村電商，進一步提升農合區域品牌“長治神谷”的美譽度，對促進當地特色農產品走出“深閨”起到重要作用。

1.發布“長治神谷”區域公用品牌。得益于得天獨厚的自然優勢，長治市合作社擁有小米、玉米、黨參、蕎麥、沙地紅薯、大花椒、核桃等特色農產品。為提高長治市特色農產品的綜合效益和市場競爭力，深度挖掘長治農耕文化，市農經局于2017年創建并發布了農合區域公用品牌“長治神谷”，以“長治神谷”為“母品牌”帶動各合作社“子品牌”闖市場，提升農產品知名度。兩年來，通過參加“第六屆北京農業嘉年華”“山西第五屆精品年貨節”，入駐“麗水山耕杭州旗艦店”，舉辦“長治神谷”小雜糧山貨節等，實現交易額近千萬元和“長治神谷”品牌影響力的不斷增強。

2.農村電商仍面臨諸多發展困境。一是思想觀念保守，創新意識不強。傳統農耕思想束縛著廣大農民的思想，農民習慣于依賴傳統買賣渠道，對于網絡渠道缺乏了解與信任。浙江省、福建省等電商發達地區的實踐證明，在信息化日新月異、經濟轉型升級、創新驅動發展的今天，唯有打破保守思想，引進電商技術并形成適合本地的模式，才能闖出發展路徑，創造新的經濟增長點。二是電商營銷水平低，農村物流落后。與東部發達省市相比，長治市電子商務起步晚、發展落后，缺乏電商第三方服務平臺。在農村電商方面，物流基礎設施建設力度不夠，缺乏統一規劃，缺乏針對農產品運藏的專業物流倉儲設施，導致農產品流通受阻，制約著農產品電商的推進和發展。三是產業化程度低，品牌意識薄弱。長治市合作社發展起步早、覆蓋面廣，然而規模小、實力弱、品牌意識差，傳統農產品無品牌、無標生產、無標物流、無標上市現象普遍，能在全國叫得響的品牌更是寥寥無幾，結果是好產品沒有好市場，更談不上好收益。四是電商人才缺乏，電商氛圍不濃。農村“空心化”嚴重，有能力的優秀人才、年輕人大都不愿意在農村扎根，只剩老人、留守婦女和小孩。缺乏電商人才與電商企業，整體電商氛圍差。

3.采取有效措施發展農村電商。一是搭建農村電商發展平臺。構建“村級電子商務服務站+縣級農村電子商務公共服務中心+市級品牌拓展”體系，搭建電商平臺，開展電商培訓，嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域。二是加強品牌網絡宣傳力度。增強“長治神谷”區域品牌網絡宣傳和營銷力度，對接貢天下特產網、淘寶網“特色中國山西館”等第三方平臺，借助各方電商渠道推介實現共贏。三是延伸產業鏈條。以“長治神谷”品牌為帶動，將旗下的農產品做深做細，生產高附加值品牌產品，把“山珍”變成“票子”。四是改善環境吸引人才。完善物流網絡，出臺扶持政策，激勵物流企業發展。“政策吸引、真誠召喚”，吸引返鄉大學生、務工返鄉人員發展農村電商事業。