民俗文化旅游發展模式探析

◎文凌云

民俗文化、鄉村旅游業以及生態農業均具有充分的開發潛力與廣闊的發展前景，強化三者之間的合作、聯動，則能夠進一步整合區域內的分散資源、提高農村產業發展規劃的科學性，加快農村產業融合與產品、服務的供給創新，形成多層次、立體化一體式的生產與經營體系，這就有助于鞏固互補、共進的發展格局，培育、壯大新型的市場主體，從而夯實農村產業綠色、共享、長效發展的基礎。而在當前農村正處在去產能、優化產業結構以及調整供給比例的背景之下，民俗文化、鄉村旅游以及生態農業之間的并重發展，不能僅僅局限于宏觀層面上的資源共享、合作運營，而是應當立足鄉村發展的實際、依據各個產業自身的特性，依據當前市場需求的動態變化，有針對性地制定凸顯特色化、差異化以及多元化的發展戰略，由此去實現農村各類產業的協同運營、共贏發展。

一、強化民俗文化、鄉村旅游與生態農業協同運營具有重要的發展意義

（一）整合區域優勢資源、優化農村產業規劃，形成互補共進的發展格局。民俗文化、鄉村旅游業以及生態農業三大產業的協同發展，能夠使農村各類優勢資源有效突破地域間、行業間的限制，而實現共同聚合，成為可以共享利用的優質資源，進一步降低各類生產要素的運營成本，并形成本地資源的群聚效應，吸引持續性投資。而通過導入更具創新性的發展理念，能夠對文化傳承、旅游業改革以及生態農業推廣的協同并進式發展進行了實踐，有助于優化區域布局與產業結構，加快農村一二三產業的同步、協同發展，助推設施共建、效益共獲、產業共進局面的形成與鞏固，推動各類產業轉型升級，為實現鄉村振興奠定堅實基礎。

（二）促進農村產業融合、加快產品供給創新，培育、壯大新型市場主體。一方面，一二三產業融合發展的格局將得到有效增強，使農村產業的鏈條得到充分延伸，驅動二、三產業進行規模化與群聚化發展，催生出類型更為多樣的全新業態，助推經營主體的多元化、設施的現代化、服務的規范化與精細化。促成標準化、清潔化生產的穩步推進，提升民俗工藝品、無公害農產品、綠色食品、有機農產品等各類農產品的整體品質，逐步擴大了地域化、特色化經營的輻射力；另一方面，市場活力的持續釋放，也能夠帶動新型市場主體的崛起，圍繞文化傳承、旅游改革以及生態建設，出現一大批基礎作用強、引領示范佳、服務能力強、效益聯結好的專業大戶、家庭農場、農民合作社以及龍頭企業等融合性的市場主體，對農村經濟的轉型升級發揮強有力的帶動作用。

（三）有助于構建聯動立體化的經營體系，推動農村產業的綠色、共享發展。從具體的經營層面上來看，民俗文化、鄉村旅游業以及生態農業的協同發展，能夠顯著增強縣區、園區以及景區等經濟區塊之間的聯動作用性，形成分工細化、優勢互補、共享共贏的區域發展的新格局，并推動跨區域的產業聯盟的建立與完善。而在此基礎之上，則會對綠色、共享的新型發展觀進行充分實踐與完善，通過資源共享、合作運營，農村各個產業之間能夠共同打造技術含量高、附加值大、安全系數高、清潔低能耗的農產品，強化各個產業之間的合作互助，共同進行產品與服務的設計研發、產業鏈上下游整合、營銷渠道拓展等，由此去充分帶動農村經濟的創新、綠色、共享發展。

二、制約民俗文化、鄉村旅游與生態農業聯動發展的因素

（一）各個行業之間的關聯性偏低，整體合作結構比較松散。依賴重工業、輕視第三產業，曾長期主導著農村社會的基本發展觀，在很大程度上制約了農村各類產業的結構調整、深度融合。對于民俗文化、鄉村旅游以及生態農業的并重發展，則有相當一部分農村地方政府存在認知偏差，大多都是被短期利益所驅動而產生的跟風發展意識，缺乏對于本地各類自然、人文資源的深入了解與科學規劃，僅僅通過宏觀引導去促成多個產業之間的溝通、合作，缺少更為具體、合理的運營方案。這就容易導致各個行業之間，并未形成強有力的關聯性與整合性，由此使分散化的粗放式經營仍舊占據了主導。而相對松散的運營體系，也嚴重削弱了多個產業并重發展的競爭合力，致使深層次、全方位的開發與合作仍處在初級階段。

（二）同質化愈發明顯、創新性不足，局限于低水平重復建設。隨著共享經濟發展模式影響力的不斷增大，農村不少地方政府也意識到，民俗文化、鄉村旅游以及生態農業的聯動發展，能夠產生可觀的經濟效益，因此加快了相關項目上馬、資源整合配置的速率。而基于少投資、快生產、快收益的考量，大部分的農村地方政府都傾向于采用直接、單一的移植模式，并未因地制宜地進行特色化運營，導致出現了大量趨同、雷同的產品與服務。這種缺乏差異性、原創性、創新性的運營模式，由于難以給予受眾新穎、別致的感官體驗，無法釋放充分的消費吸引力、驅動力，自然也讓在短期內大幅度增加收益的預期效果大打折扣，由此讓大量資源出現閑置、廢棄，致使投資與發展環境進一步惡化。

（三）市場定位相對模糊、缺乏特色性，受眾影響力偏弱。民俗文化、鄉村旅游以及生態農業的融合發展，必須要找準市場定位、突出特色化、提升產品與服務的綜合品質，才能產生充分的消費驅動效用。不過由于缺乏科學的發展定位意識、一味強調投入與收益轉化的最快獲取，同時在對本地自然、人文資源的開發利用上，并未形成文化傳承、旅游改革以及生態開發聯動發展的良性格局，更多的依舊是不斷投入特性相近、性價比并不突出的產品與服務，自然也難以形成強有力的市場影響力。

（四）各自為政、惡性競爭逐漸顯現，共享、互利發展受限。在追求利益最大化、風險最小化的發展意識的驅使之下，當前農村的文化產業、旅游產業以及生態農業產業之間，實際上仍然保持了之前相對孤立、分散的發展形態，所達成的發展共識，也因為缺少規范的管理機制而缺乏應有的執行力與約束力。在這一背景之下，也不可避免地產生了低價削價、以次充好、捆綁銷售等不當競爭現象，由此也擾亂了市場秩序，對民俗文化資源的深度開發、鄉村旅游的全面革新以及生態農業的有序推廣，產生了負面影響，因此也破壞了三大產業共享合作、互利共贏的協同發展的良性關系。

三、推動民俗文化、鄉村旅游與生態農業同步發展的對策

（一）建立合作、共享的聯動發展制度，引導各個行業進行全方位對接。應當立足當前農村經濟發展的基本現狀，全面解析民俗文化、鄉村旅游以及生態農業各自的行業屬性，明確平等互惠、協同共進的原則，通過深入的調研、磋商以及改革，圍繞人文傳承、運營調整以及模式更新，展開循序漸進的合作開發，通過文化感染、旅游體驗以及生態建設的深度融合，逐步構建起資源共用、成本共降、效益共升的聯動發展制度。而在此基礎之上，則應依據各個產業的突出特性、結合當前多樣化的消費需求，不斷進行產品、服務的同步創新，逐步探索、促進各個產業從部署、統籌、創意到生產、經營、管理的互通與融合，為農村經濟體制的深度改革創造積極條件。

（二）明確多元化的市場定位，同步推進文化創新、觀光消費、生態保護。農村各類產業的融合發展，必須要找準市場定位、因地制宜地走特色化與多元化發展之路。而隨著市場需求的差異化、多樣化演變，民俗文化、鄉村旅游以及生態農業之間的并重發展，則應當精準定位目標市場、避免盲目跟進，持續探索領域細分、類別深耕以及定制經營，引導市場進行多元化發展。要突出產品、服務的獨特性與多樣性，使優秀民俗文化內涵、別致的旅游觀光體驗以及具有前瞻性的生態保護開發形態，能夠充分結合、彼此交融，形成具有區分度、辯識度、創新性的發展新業態，不斷釋放資源共享開發的潛力，推動農村產業的協調、交互、綠色發展。

（三）推行特色化、精品化、品牌化的運營模式，驅動消費良性發展。減少、消除同質化競爭，是強化民俗文化、鄉村旅游以及生態農業融合發展，優化鄉村產業結構的關鍵所在。因此，民俗文化、鄉村旅游以及生態農業的協同發展，應當明確差異化、多樣化以及創新化的運營準則，充分突出民俗文化底蘊、鄉村旅游品質以及生態農業特色，因地制宜地進行產品、服務的精細打造與定制式供應，并逐步構建起由不同價格區間、連片精品集聚以及優質高端類別等組成的品牌體系，營造出更為新穎、切實的消費體驗環境，不斷增強對于受眾的消費吸引力，持續挖掘潛在市場、擴大輻射力與影響力，引導農村消費的良性發展。

（四）強化與周邊行業的融合、互補，推動區域產業的協同一體化發展。要遵循開放合作、互利共贏的發展原則，以民俗文化、鄉村旅游以及生態農業的融合發展為切入點，充分聚合鄉村周邊行業的優勢資源，加強與餐飲、住宿、娛樂、康體等關聯行業間的聯結與對接。逐步形成相互促進、彼此助益的交互發展生態，通過資源共享、優勢互補去創新生產與經營模式，不斷降低各類成本投入、持續提高整體收益水平、強化多個產業之間的互信融合。探索、推廣更具前瞻性的消費觀念與方式，不斷尋求與伴生產業間的深度合作、聯合創新，持續推動開發模式、經營項目以及配套服務的更新升級，逐步形成優勢互補、協同互利、合作共贏的農村產業一體化發展的新格局。