跨境電子商務對我國農產品出口貿易的影響與應對措施

◎翟 璇

伴隨科技的不斷發展，我國的農產品也融入了更多的新技術，其品種越來越豐富，加工工藝也更加優化，雖然使人類的生活更加豐富，凡是也產生了新的危害。因為農產品是和人們的生命安全和身體健康息息相關的，如果農產品不按規定進行生產，一旦出口至國外，在國際上甚至會引發嚴重的貿易糾紛，所以對農產品只能在保證質量的前提條件下才能保證其出口數量。目前傳統外貿的貿易環境并不樂觀，正呈現逐步惡化的趨勢，農產品要想提升其在海外市場中的競爭優勢，就必須提升其產品質量，并充分借助跨境電商推動其海外貿易。所以，對跨境電子商務的貿易渠道對農產品有關質量安全方面的影響因素進行分析，并對其相應的監管措施進行研究具有十分重要的現實意義。

一、現階段我國農產品有關出口貿易方面的發展現狀

目前，我們國家的農產品在出口貿易方面增長緩慢，貿易逆差越來越大。根據商務部相關數據表明，我國于2012年起農產品在其出口貿易方面便增長十分緩慢。我國用于出口貿易的農產品主要為果蔬類型產品和水產類型的產品，都屬于勞動密集型，這類產品不僅價格比較低廉，附加值也不高，相較發達國家農產品，科技含量較低，缺乏有力的市場競爭優勢。由于受到自然資源的限制，土地成本方面及勞動成本方面也不斷增加，而且人民幣今年來也持續升值，這些因素都在一定程度上降低了我國農產品在出口貿易方面的優勢。我國蔬菜類產品出口貿易額增長十分緩慢，而水果類則出現了明顯的下滑趨勢，伴隨國際市場的不斷變化，我們國家的農產品在出口貿易方面的發展也將面臨更加嚴峻的挑戰。

二、跨境電商對我國農產品在其出口成本方面產生的影響

1.跨境電子商務能夠使出口貿易流程更加簡化

農產品在傳統出口貿易模式中，其出口環節十分繁復，需經由出口商環節、國外批發商環節和國外零售商環節等才可以最終到達國外消費者，此外，其物流也十分復雜，而且還要經過雙邊海關的重重查驗，流程十分復雜，耗時也較長，這便大大增加了流通成本，如2014年我國的大白菜，每棵大白菜的國內成本在一元以內，而達到日本后，其售價則高出十幾倍。再例如蘋果，國內每箱蘋果價格在50元以內，而到達日本后甚至每個蘋果會高達20元。由此可見，我國的蔬菜在出口過程中，其價格在經過各種繁復的流通環節之后便會呈十幾倍甚至幾十倍的增長。而通過跨境電子商務，可以使出口企業甚至菜農直接對接國外進口商、國外批發商及國外消費者，還可以將相關檢驗程序和相關物流委托給跨境電商，大大縮減了出口流通的環節，使其出口貿易流通更加簡化，進而降低我國農產品的出口成本。

2.跨境電子商務能夠有效減少農產品在出口貿易過程中的物流成本

不同于普通工業制品，農產品對于物流方面的配送速度要求更高，必須在規定時間內將農產品送給消費者，否則就失去了其原有的價值，所以農產品在進行跨境貿易的時候，做到此點十分困難。由于物流速和物流成本使成正比的，現階段我們國家的跨境電子商務不但可以為農產品出口實時提供有關市場需求方面的信息，還積極協同物流企業共同促進農產品出口貿易。與此同時，部分物流企業也紛紛利用其優勢和跨境電子商務尋求合作，如“東航產地直達”便是以進口國外地區生鮮農產品為主，計入可以將其用于我國農產品出口，則對我國農產品出口貿易方面的物流水平及效率起到積極的促進作用，有效降低其物流成本。隨著第三方跨境物流平臺的加入，跨境電子商務的也大大加快了業務進程，在很大程度上節省了我國農產品的出口物流時間，進而降低了物流成本。

3.跨境電子商務能夠避免或者降低農產品出口有關貿易壁壘方面的成本

目前各國都處于后危機時代，所以都通過建立新型非關稅形式的貿易壁壘來保護本國產業，增加其他國家對本國方面的出口難度。現階段，我們國家農產品在進行出口貿易過程中所面對的貿易壁壘主要有反傾銷方面的貿易壁壘、反補貼方面的貿易壁壘、檢驗及檢疫方面的貿易壁壘、身份驗證方面的貿易壁壘、標簽規則方面的貿易壁壘、綠色貿易壁壘及動物福利方面的貿易壁壘等。例如檢驗和檢疫方面的貿易壁壘，進口國檢驗、檢疫農產品本是行使其正當權益，然而目前其他發達國家卻提升其檢驗、檢疫方面的標準及檢驗檢疫范圍，增加了我國農產品方面的出口難度，進而增加了我國農產品的出口成本。相較農產品各種外貿企業，跨境電子商務平臺對各個國家貿易壁壘的相關標準更了解，特別是其具備信息數據方面的優勢，更能掌控農產品在國際貿易市場中的需求變化。此外，相較外貿企業，我國農產品跨境電子商務平臺具有的規模更大、實力更強，所以對反侵銷方面的應對能力也更強。

三、基于跨境電子商務模式我國農產品有關出口發展的應對策略

1.加速發展跨境物流，建立健全的冷鏈物流體制

盡管相較傳統貿易模式，通過跨境電子商務可以大大提升農產品在出口貿易方面的物流速度，但仍無法滿足其實際需要。和發到國家的物流水平相比，我國仍比較落后，還無法滿足農產品特別使需冷藏運輸的部分農產品的運輸要求，所以需積極發展和推廣冷鏈物流。除此以外，提升物流效率也可以有效減少出口成本。政府應積做好引領工作和支持工作，提高物流服務，大力支持冷鏈技術的相關研究和智能化形式倉庫管理系統方面的開發。現階段，我國專門針對跨境電子商務的物流企業很少，其中以農產品為主的跨境物流就更少，伴隨農產品方面的跨境電子商務的不斷發展，農產品進出口的貿易規模也越來越大，所以各大物流企業需提前準備，加大資金投入，積極進行技術開發，提升其物流效率，進而提升我們國家農產品在跨境電子商務出口方面的綜合競爭能力，此外，物流企業還能夠以拓展新業務的形式提升其發展空間，通過建設海外倉庫的形式來提升其物流效率。然而，因為農產品具有的特性，海外倉庫只適合存儲便于存儲、可以長時間存儲且銷量較穩定的一類農產品，所以對于大型企業而言，適合建立海外倉庫，而中小型企業則可采取合作建倉的方式。

2.建立完善的跨境電子商務農產品有關出口質量方面的認證體系

政府部門應積極建立完善的跨境電子商務農產品有關出口質量方面的認證體系，完善相應的監控機制，以跨境電子商務平臺為基礎，以國際標準為準則，建立農產品有關檢驗檢疫方面的標準，嚴格把守質量關。利用電子商務平臺具有的及時性、高效性、廣泛性的特征，發布各個國家有關農產品貿易方面的最新政策，現階段農產品國際貿易市場復雜多變，只有通過過硬的質量才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。此外，跨境電子商務企業還可根據國際標準自己建立相關質量標準體系，進而提升農產品的質量。基于跨境電子商務模式，加大無公害農產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標志的出口份額。到“十二五”為止，我國此類農產品總計高達10.7萬，積極打造“三品一標”農產品品牌。不僅要采取各種措施嚴格把守質量關，還應按照質量高低對農產品進行等級劃分，建立嚴格的等級制度，以此降低同質化之間的惡性競爭，此外還可以以此促進出口企業提升其產品質量。

3.提高用戶體驗，緊抓消費者

對消費者而言，假如用戶體驗比較好，那么即便產品價格比較高也可以接受。而采取跨境電子商務進行出口貿易的農產品，要想提高用戶體驗，緊抓消費者，不僅要保障產品質量、提升物流效率，還可以構建信息平臺，消費者采購產品以后，通過此平臺便可以掌握其相關的物流信息，以此提高其售后服務水平。因為消費者為外國人，所以在語言方面存在差異性，使得買家遇到問題后無法及時得到解決。針對這一現象，可利用跨境電子商務平臺構建專門服務國外買家的服務平臺，并聘請專業人才從事平臺維護工作，對于買家遇到的各種問題首先通過售后服務平臺進行解決，再通過售后服務平臺和產品賣家進行聯系，不僅方便了買家，也方便了賣家。而運營此平臺所需費用可由各出口企業根據其出口份額等因素按照一定的比例進行分攤。除此以外，有關退貨方面的問題，不僅要簡化其退貨流程，還應盡可能進行本土退貨，利用企業建立的海外倉庫進行本土退貨，如此可以及時解決消費者有關退、換貨方面的需求，這對于消費者而言具有極強的吸引力。

4.農產品相關出口企業需做到與時俱進

對于通過跨境電子商務促進農產品方面的出口貿易，我國政府應加大宣傳力度，并在政策上對其進行鼓勵，積極推動農產品傳統出口模式向跨境電子商務模式進行轉型。主要從事農產品出口貿易的企業需轉變觀念，加強網絡思維，對跨境電商予以足夠的重視，首先需對企業內部進行信息化相關建設，建立完善的信息化體系，和其他各國的跨境電子商務進行對接，對跨境網絡形式的銷售渠道進行深入探究，通過網絡收集國際市場的需求信息，并充分利用這些信息推銷其產品，對貿易機會進行深度挖掘，積極促進交易的達成。此外，企業還應努力提升產品質量、建立品牌意識。對于跨境電子商務平臺，需與時俱進，不斷優化其供應鏈，提升其農產品的質量，在國際上建立良好的品牌形象。

四、結語

基于目前的國際貿易形勢，我們國家農產品在其出口貿易方面所面臨的挑戰十分嚴峻。同時也為農產品相關出口企業提供了一定的機遇，對其經營模式進行調整，優化產業結構；在農業生產中積極采用新技術，提升其產品質量；大力發展與農產品相關的跨境電子商務；積極拓展農產品方面的出口貿易市場，通過各種策略提升其出口水平，確保企業利益，以此推動我們國家農產品在出口貿易方面的可持續發展。