綠色生產視野下農村小微企業社會責任的實現與管理轉型

◎張 磊

隨著近年來我國經濟發展取得顯著成效，人們的生活水平和生活質量得到明顯改善，但是我國正處于社會轉型的關鍵時期，各種社會矛盾和社會問題凸顯。經濟飛速發展的同時也暴露出環境污染和資源浪費等問題，甚至個別地區出現以追求經濟利潤犧牲環境的發展模式，嚴重危及了經濟社會的可持續發展。食品安全問題是關系人們生命安全的重大問題，食品安全、衛生問題等事件的曝光，給人們造成一定的不安全感。人們在追求食品安全的同時，綠色消費理念越來越深入人心，綠色生產與綠色消費是相對應的，并同時作為農產品綠色發展的兩個子系統，綠色生產有助于節約資源、保護環境，同時也是當前我國生態文明建設的重要內容。

一、農產品綠色生產的重要意義及實施困境

農產品綠色生產主要是指將現代化的管理技術和手段運用到農作物的生產全過程之中，且嚴格按照綠色生產管理標準執行，以節能、降耗、減污為目標的農產品生產方式。農產品綠色生產的關鍵在于農業生產方式的綠色化，強調農業生產全過程的安全性和無污染性，農產品綠色生產既有利于保護農村生態環境，同時也有助于為人們提供安全、綠色的農產品。新形勢下人們逐漸認識到農產品綠色生產的重要意義，隨著經濟發展水平的不斷提升和人們對于農產品安全越來越重視，農產品綠色生產成為必然趨勢。

農產品生產企業和消費者是農產品產業鏈條的兩大主體，市場經濟條件下，兩大主體之間有著各自的利益邊界，農產品生產企業通常會考慮自身的成本和利潤，消費者通常會考慮產品的價格和質量，農產品綠色生產與綠色消費具有直接關聯，農產品生產企業和消費者同時也是農產品市場的兩大博弈主體［1］。由于我國傳統農業生產多采取粗放式的生產方式，加之生產技術和手段運用不足，農產品生產與綠色標準存在一定的差距。當前，農村小微企業在進行綠色生產的同時面臨生產成本增加、綠色消費需求不足的現實困境。

首先，綠色生產加重了農產品生產企業的生產成本。農村小微企業綠色生產面臨許多困難，尤其是從短期來看，綠色生產方式加重了小微企業的成本負擔，綠色生產離不開綠色生產技術的支持，引入綠色生產技術則需要付出巨大的額外成本，這對于農村小微企業來說無疑是一種困境。從長期來看，農產品綠色生產能夠給企業帶來更大的利潤回報，同時也有助于樹立良好的企業形象，有助于促進企業的健康持續發展。從當前農村小微企業的現實管理情況來看，很多小微企業經營者缺乏長遠的考慮和系統的計劃，在農產品生產過程中比較看重短期利益，而忽視長期利益，從企業利潤出發對生產環節進行管理，同時也說明了企業的社會責任意識不強。從利益相關者角度出發，農產品綠色生產不僅關系著消費者的切身利益，同時也關系著企業、社會的健康發展。一方面，農村小微企業生產的農產品如果達不到綠色標準，可能會引發食品安全問題；另一方面，農村小微企業綠色生產成本較高，那么相應的綠色農產品的售價也會提高，在消費者收入整體水平不變的情況下，這必然也會加重人們的生活負擔。從這個意義上講，農村小微企業綠色生產不足，不僅不利于自身的長遠發展，同時也不利于社會的健康發展。

其次，政府對農產品綠色生產的相關規定不健全，不利于規范農村小微企業的綠色生產行為。農村小微企業分布較為分散，而且在管理方式上也較為分散，受管理者綜合素質和管理能力等因素的限制，實施綠色生產面臨很大的困難。為此，從政府角度出發，應加強對農村小微企業的規范管理和監督，其中，完善相關法律是一個有效的途徑。但是，目前我國《農業法》等雖然對農產品生產和質量等方面作出相關規定，但是對于綠色農產品的生產規范存在很多漏洞，這也為農產品生產標準化程度不高埋下了隱患［2］。

再次，消費者的綠色文化和綠色需求有待提升。消費者的綠色消費理念對于企業綠色生產有一定的導向作用，雖然近年來我國居民但生活質量有明顯提升，但是總體來看人們的綠色消費理念還沒有完全深入到市場之中。從社會環境和氛圍上來看，綠色文化的傳播還需要進一步的加強，雖然有一些消費者比較注重消費安全，但受信息不對稱等因素的影響，消費者在購買綠色農產品時需要付出更大的搜尋成本。且當前我國農產品品牌建設不足，加大了消費者的綠色消費的難度。

由上可以看出，對于企業來說，綠色生產會加重企業的生產成本。加之，政策法規等對于綠色農產品生產標準規定不全面，以及消費者的綠色消費需求不高，諸多因素導致企業綠色生產發展的動力不足。在這樣的形勢下，農村小微企業實施綠色生產的外在約束機制不足，甚至原本采用綠色生產的企業也會選擇放棄，這對于我國農村環境的保護，綠色生產理念的推行都是十分不利的。為此，有必要從社會責任視角出發，強化農村小微企業的社會責任，激發其綠色生產的內在動機，推進小微企業管理轉型。

二、農村小微企業社會責任的表現及其對自身發展的影響

每一個企業都應該承擔相應的社會責任，且不論企業規模大小，都應從利益相關者視角出發，積極的履行對每一個利益相關者的責任。目前來看，小微企業是我國各類企業之中數量最多的，農村小微企業是農產品生產的主力軍，因而，明確農村小微企業的社會責任，不僅有利于推動農村經濟社會的持續發展，同時也有助于小微企業自身的長遠發展。

（一）農村小微企業社會責任的表現

鑒于小微企業在我國社會中所處的重要地位，促進小微企業社會責任的履行對于社會發展具有重要意義。但是從現實情況來看，很多小微企業受企業規模和自身力量等因素的制約，履行社會責任的積極性不高，其社會影響力有限。實際上，越是在這樣的背景下，小微企業社會責任問題就越應該受到重視。農村小微企業履行社會責任時，常常受到管理者思想認識和生產員工觀念等的影響，在企業文化建設方面比較薄弱，再加上企業員工對于綠色生產等認識不足，不利于其環保層面責任的履行。

具體而言，從綠色生產事業出發，農村小微企業應積極履行其在環保層面的社會責任，農村小微企業的生存與發展不僅要依靠消費者，更要依賴于農業生產環境［3］。農村小微企業的綠色生產應包含兩層面的含義：一是農產品的綠色生產，在整個農產品生產和銷售環節中確保產品的綠色化和安全性；二是企業生產過程中應注重對農村環境的保護，尤其要避免造成大范圍的環境污染。而這兩個層面都是企業社會責任的具體表現，同時也是基本要求。基于此，農村小微企業應積極承擔環境保護責任，一方面，在生產和加工過程中應盡量降低對資源的浪費和環境污染；另一方面，積極運用現代化的生產技術，生產綠色農產品。通過積極履行社會責任，不僅有助于樹立良好的企業形象，同時也有助于得到更多消費者的認可，促進企業健康持續發展的同時，也會獲得更多的經濟效益。

（二）社會責任對農村小微企業發展的影響

企業社會責任的履行與其業管理者的管理理念有直接關系，農村小微企業管理者社會意識淡薄，常以經濟利益為主要考量，忽視了其所承擔的社會責任。隨著當前我國市場經濟的不斷發展，以及我國經濟轉型速度的加快，農村小微企業的發展面臨的市場競爭更為激烈，這在一定程度上也促進了企業管理者社會責任意識的提升，越來越多的企業管理者認識到社會責任對其自身發展的重要影響。

首先，履行社會責任有助于獲得長期利潤。企業經營者和管理者應充分認識到承擔社會責任是向社會推銷和宣傳企業的一種有效途徑，積極履行社會責任有助于樹立良好的企業形象，提升企業的社會影響力。尤其是在市場競爭激烈的環境下，消費者在購買產品時更加注重企業的形象和信譽，農村小微企業要想做大做強，必然要走品牌化發展道路，堅持綠色生產，開發綠色安全的產品，在為消費者提供優質服務的同時也能夠為企業帶來更多的效益。

其次，履行社會責任有助于營造良好的公眾形象。在網絡環境下，社會大眾對于企業監督作用更為明顯，且隨著社會文明程度的不斷提升，消費者更加看中企業的社會責任意識和良好的形象。對于農村小微企業來說，能夠樹立良好的企業形象有助于提升企業自身的核心競爭力。小微企業與大型企業相比，在資金、技術和影響力等方面遠不及大型企業，由于其自身生產規模小，在市場競爭中常常處于劣勢地位［4］。當前我國居民越來越認識到環境保護的重要性，企業也應充分認識到這一點，以綠色生產為原則，運用綠色生產技術提升企業的綠色生產能力，為消費者提供更為放心的產品，同時降低企業生產對周邊環境的污染。在農村小微企業積極承擔環保責任的同時，其影響力和美譽度也會隨之提升，通過塑造良好的企業形象，既有助于提升自身對消費者的吸引力，同時也有助于提升消費者的忠誠度。

三、基于綠色生產和社會責任推進農村小微企業管理轉型的策略

當前農村小微企業多采取家族管理的方式，在管理過程中更多的是以家族利益為主，將社會利益和社會責任放在次要位置，這也成為了當前制約農村小微企業承擔社會責任的主要阻力。因此，基于當前綠色生產的需求，農村小微企業社會責任的實現既要從小微企業自身出發，推進其舊有管理方式的轉型，同時也要從政府和社會角度出發，強化農村小微企業綠色生產與環境保護責任。政府在推進企業綠色生產戰略中扮演重要角色，具體可以采取激勵措施來激發農村小微企業承擔社會責任的動力，農村小微企業也應積極踐行綠色生產理念，認識到承擔社會責任對其長遠發展的重要意義。

（一）樹立綠色生產理念，完善農村小微企業內部管理

當前我國綠色農產品生產中主要面臨生產技術落后和生產過程不規范的問題，農村小微企業在生產中要嚴格按照綠色標準執行。

首先，農村小微企業應自覺樹立承擔社會責任意識。企業經營者和管理者要不斷加強自身的道德建設，切實維護企業發展利益相關者各方面的利益，在推進企業管理轉型過程中，積極履行對員工、消費者、社會等層面的責任，完善企業人力資源管理，保障員工的權益，為員工發展提供良好的工作環境［5］。通過積極承擔對員工的責任，有助于激發員工的工作積極性，提升員工對于企業的忠誠度和責任感，進而更好的貫徹和落實企業的管理理念和工作任務。

其次，農村小微企業應注重技術創新和優化生產管理。除了在管理理念上要做出積極的改變，還應認識到技術創新對于企業發展的積極影響，企業管理者要能夠從長遠角度考慮，推行綠色生產。具體而言，一是在農產品生產中要嚴格控制農藥和化肥的使用，從源頭上保障農產品生產的綠色化和安全性。二是積極引進先進的綠色生產技術，解決當前生產技術上的問題，實施農產品生產的全過程管理，全面提升農產品的質量。三是可采取“農超對接”的方式，避免過多環節的流通，在降低成本的同時還有助于提升農產品的安全等級。

再次，農村小微企業應注重企業文化建設。農村小微企業社會責任的實現，從自身管理角度出發，應高度注重企業文化建設，發揮企業文化對員工的感召力，建設穩定的員工隊伍。就提而言，一方面，企業文化應突出企業自身的特色，同時將社會責任納入到企業文化之中，引導員工認識到自身所應承擔的社會責任，并能夠在日常工作中嚴格要求自身，為企業和社會發展做出應有的貢獻。另一方面，企業文化中應突出綠色生產理念，農村小微企業與農業生產息息相關，在生產過程中要始終以綠色生產為準繩，并將這種綠色文化深入到每一個員工的內心，進而外化于具體的工作之中。此外，企業文化建設還應注重對員工的尊重、溝通與信任，為企業發展凝聚動力。

除了上述做法外，農村小微企業管理轉型還應在人力資源管理方面，如應健全激勵機制，通過培訓的方式提升員工的業務素養。總之，農村小微企業對于員工、消費者和社會等的關注都能夠最終轉化為生產力，提高其自身的市場競爭力。

（二）加強利益相關者的監督與引導，推進農村小微企業綠色生產

1.發揮政府對農村小微企業綠色生產的監督和指導作用。第一，健全綠色生產等相關法律法規和政府監管部門的監管體系。一方面，加大對違規生產企業的懲罰力度，另一方面，加強對積極承擔社會責任，加大對綠色生產的農村小微企業的扶持力度，如為綠色生產企業制定相應的優惠政策，為消費者綠色消費提供補貼等，在推動綠色生產的同時，也要擴大綠色消費的需求，促進綠色生產與綠色消費的對接［5］。第二，堅持政府綠色采購，為農村小微企業綠色生產提供動力。政府的綠色采購不僅能夠為企業綠色生產提供很好的導向，同時也有助于提升消費者的綠色消費理念，營造綠色消費環境。發揮政府行為的引導作用，鼓勵農村小微企業積極承擔社會責任，增強綠色生產企業的市場競爭力。

2.發揮社會和消費者對農村小微企業綠色生產的引導作用。第一，加強綠色消費文化建設。社會媒體應承擔積極的社會責任，宣傳綠色消費理念和文化，增強社會大眾對綠色農產品的認識，并掌握篩選綠色產品的方法。建立起良好的綠色生產和消費供需鏈條，促進經濟與環境保護的協調發展。第二，消費者自身要積極轉變消費觀念，增強綠色消費意識，在購買農產品時選擇具有綠色農產品標識的產品。

綜上所述，隨著綠色生產和綠色消費觀念的提出，不論是企業還是消費者都應積極樹立綠色生產和消費理念，營造綠色文化。農村小微企業積極承擔社會責任是其提升自身競爭力的有效手段，管理者社會責任意識不強是制約其承擔社會責任的主要因素，為此，農村小微企業社會責任的實現應注重企業管理的轉型，推動企業管理理念和生產方式的轉變，同時還應發揮政府和社會對企業管理的監督和引導作用。