精準(zhǔn)扶貧下我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展思考*

◎周 婕

根除貧困是一個(gè)重要的命題，可以說(shuō)是推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重中之重，在黨的十八屆五中全會(huì)中首次提出了精準(zhǔn)扶貧的概念，并要求實(shí)現(xiàn)綠色、創(chuàng)新、共享、協(xié)調(diào)和開(kāi)放的農(nóng)村發(fā)展模式。到2020年，我國(guó)農(nóng)村脫貧致富的基本目標(biāo)是完成7000 萬(wàn)以上的農(nóng)村貧窮人口實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧。為了完成這一宏偉目標(biāo)，要在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代擴(kuò)大電子商務(wù)的覆蓋范圍和融合深度，使其在精準(zhǔn)扶貧中發(fā)揮重要的作用，借助電子商務(wù)模式將精準(zhǔn)扶貧落到實(shí)處，以促進(jìn)扶貧效果的不斷優(yōu)化。本文論述了當(dāng)前農(nóng)村社會(huì)電子商務(wù)的實(shí)際應(yīng)用情況，討論了如何將精準(zhǔn)脫貧與電子商務(wù)高度協(xié)作，并分析了將來(lái)兩者應(yīng)如果有效融合。

一、電商扶貧是精準(zhǔn)扶貧的主要方式

（一）農(nóng)村電商扶貧的實(shí)際情況

國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)進(jìn)展迅速，“互聯(lián)網(wǎng)＋”戰(zhàn)略也在全國(guó)各地不斷推進(jìn)，因而有些返鄉(xiāng)農(nóng)民回到鄉(xiāng)村之后，根據(jù)當(dāng)?shù)靥赜械膬?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)上販賣(mài)富有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，收益較好。在這些人的帶動(dòng)下，當(dāng)?shù)刎毨Т迕褚查_(kāi)始嘗試接觸互聯(lián)網(wǎng)，甚至一些農(nóng)村大學(xué)畢業(yè)生也回到家鄉(xiāng)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，隨著人數(shù)的增多逐漸形成了“淘寶村”，如江蘇省的沙集村、浙江省義烏市的巖劉村等，都在全國(guó)范圍內(nèi)享有很高的知名度。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進(jìn)步的推動(dòng)下，我國(guó)農(nóng)村淘寶也同步升級(jí)，據(jù)阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的淘寶村數(shù)量在2009年只有3 個(gè)，2013年為20 個(gè)，2014年為212 個(gè)，2015年為780 個(gè)，而到了2016年10月末已高達(dá)1311 個(gè)，相比2009年增加了400余倍有余，平均年增長(zhǎng)率約為175%。同時(shí)，到2017年8月未，我國(guó)超過(guò)30 萬(wàn)家的淘寶店鋪為各個(gè)淘寶村開(kāi)設(shè)的。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的普及，為解決“三農(nóng)”問(wèn)題、增加農(nóng)民收入和消解城鄉(xiāng)差距均提供了極大的幫助。特別是我國(guó)中西部農(nóng)村的貧困程度較深，且貧困人口的數(shù)量超過(guò)全國(guó)一半以上，通過(guò)向東部發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí)先進(jìn)的電子商務(wù)的理論技術(shù)和操作技巧，能夠在脫貧致富中發(fā)揮極高的效用。

（二）精準(zhǔn)扶貧的主要方式是電商扶貧

隨著我國(guó)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，政府針對(duì)農(nóng)村貧困情況提出了一個(gè)全新的扶貧舉措即電商扶貧，這種扶貧模式對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村脫貧而言無(wú)疑是一種革新。同時(shí)，基于農(nóng)村貧困人口的分散居住，政府在2015年11月決定推行精準(zhǔn)扶貧策略，隨后在2016年11月又宣布了實(shí)行電商精準(zhǔn)扶貧這一戰(zhàn)略舉措。總體而言，我國(guó)推行的電商扶貧局限為廣大的農(nóng)村地區(qū)，尤其是經(jīng)濟(jì)比較落后的農(nóng)村地區(qū)，以期通過(guò)貧困農(nóng)民參與電商，借助淘寶、天貓和京東等大型電商平臺(tái)，售賣(mài)當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的特色農(nóng)產(chǎn)品，甚至包括初級(jí)加工和深加工的農(nóng)產(chǎn)品，如此不但有助于自身的脫貧致富，而且通過(guò)與外界的密切接觸開(kāi)拓了視野。因此，對(duì)于農(nóng)村貧窮人口而言，進(jìn)行電商扶貧切實(shí)可行且成效顯著。

二、農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧的走勢(shì)方向

（一）互聯(lián)網(wǎng)更新扶貧思路

信息網(wǎng)絡(luò)的不斷完善有助于信息的共享與交換，同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也在飛速發(fā)展，現(xiàn)今4G 網(wǎng)絡(luò)已覆蓋到了全國(guó)大部分的區(qū)域，且5G 網(wǎng)絡(luò)正在不斷推進(jìn)，在此背景下農(nóng)村的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施也在不斷完善，便得原先偏僻落后的農(nóng)村貧困地區(qū)也有更多的機(jī)會(huì)觸網(wǎng)。比如，隨著各地政府對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，光纖網(wǎng)絡(luò)也在逐漸向農(nóng)村延伸，貧窮地區(qū)的農(nóng)民也能夠通過(guò)手機(jī)與外界聯(lián)系和溝通，從而走出信息閉塞的封閉狀況。因此，互聯(lián)網(wǎng)的推廣應(yīng)用改變了農(nóng)村貧窮人口的脫貧思路，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品供求信息的即時(shí)獲取，縮短了自己參與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的距離。

（二）依靠市場(chǎng)互聯(lián)來(lái)推動(dòng)扶貧

依靠現(xiàn)今市場(chǎng)的高度開(kāi)放和先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)解決當(dāng)下的貧窮地區(qū)發(fā)展難題，的確是一條快速有效的捷徑。由于長(zhǎng)期以來(lái)的信息封閉和自我封鎖，導(dǎo)致貧困人口的脫貧思路存在很大的局限性，貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，雖然在農(nóng)村山區(qū)里蘊(yùn)藏著有豐富的自然資源以及生物資源，但這些資源很少得到充分開(kāi)發(fā)和利用的機(jī)會(huì)。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，以及先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的不斷普及應(yīng)用，使得這些資源不斷顯現(xiàn)出就有的價(jià)值，比如當(dāng)下的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)深加工極大地提高了附加值，也為貧困農(nóng)民脫貧致富提供了機(jī)遇。由于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性以及包容性，貧困地區(qū)只要充分利用其優(yōu)勢(shì)將優(yōu)勢(shì)資源在一個(gè)更大的平臺(tái)上予以展現(xiàn)，使這些資源演變?yōu)樯唐窂亩魅胧袌?chǎng)，隨后又變成貨幣回饋給農(nóng)民，則無(wú)疑有助于極大地提高貧困農(nóng)民的收入水平。

（三）通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電商扶貧

通過(guò)充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并借助電商平臺(tái)來(lái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，能夠改善農(nóng)村貧困人口的經(jīng)濟(jì)收益狀況，并通過(guò)扶貧試點(diǎn)工作以充分發(fā)揮示范作用，進(jìn)而帶動(dòng)更多的農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧。鑒于相近農(nóng)村地域的資源具有一定的相似性，因此貧困人口要維持長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的收益，則必須注重提升貧困人口的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用水平，進(jìn)而通過(guò)個(gè)人素養(yǎng)的提升以形成穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在如今電子商務(wù)應(yīng)用越來(lái)越廣泛的大環(huán)境下，相對(duì)農(nóng)村貧困人口而言，要充分利用地域上的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和技術(shù)特點(diǎn)，結(jié)合下游客戶的健康消費(fèi)理念，從而以市場(chǎng)為導(dǎo)向不斷優(yōu)化電商營(yíng)銷(xiāo)策略。具體而言，可以通過(guò)“一村一品”、“一鄉(xiāng)一品”及“一縣一品”等模式，將地區(qū)的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行有效的整合，從而塑造優(yōu)質(zhì)高端的電商品牌，并以此為核心進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，以打造區(qū)域性的“淘寶集群”來(lái)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。自2016年始，我國(guó)已有很多淘寶村連片發(fā)展打造成功多個(gè)“淘寶集群”，其電商營(yíng)銷(xiāo)金額已超過(guò)了億元人民幣。在這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，隨著“淘寶集群”的不斷增多，其交易量也相應(yīng)增加帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，使農(nóng)村電商逐漸成為有效的扶貧方式。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)業(yè)影響分析

（一）發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)可以穩(wěn)定農(nóng)業(yè)效益

當(dāng)前，許多貧困地區(qū)主要產(chǎn)業(yè)還是以農(nóng)業(yè)為主，受傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的影響，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格主要是由供求關(guān)系決定的。因此，根據(jù)“蛛網(wǎng)定律”如果供求關(guān)系決定價(jià)格，其結(jié)果會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模造成很大的影響，進(jìn)而導(dǎo)致區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成周期性的波動(dòng)，波動(dòng)的結(jié)果是當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求時(shí)價(jià)格有所上升，進(jìn)而刺激相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的增加，而產(chǎn)量的增加帶來(lái)了惡性競(jìng)爭(zhēng)使其價(jià)格也相應(yīng)下降，而隨著價(jià)格下降其產(chǎn)量又會(huì)減少，繼而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)。這樣的一種循環(huán)方式，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)理論中被稱(chēng)為“信息不對(duì)稱(chēng)”，亦即在傳統(tǒng)的信息滯后的情況下農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收益水平并不穩(wěn)定。而隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，市場(chǎng)信息透明度高、即時(shí)性強(qiáng)，能夠極大地緩解農(nóng)產(chǎn)品供求信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題。同時(shí)，電商平臺(tái)為貧困農(nóng)民提供了廣闊的發(fā)展空間，讓農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售不受到時(shí)間和地域的限制。此外，供求雙方還可以電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的互動(dòng)與溝通，從而有助于貧困農(nóng)戶準(zhǔn)確地、全面地了解當(dāng)前的市場(chǎng)需求情況，從而有利于科學(xué)地規(guī)劃和組織農(nóng)村生產(chǎn)，可以在很大程度上規(guī)避農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)的出現(xiàn)，從而保障收益的穩(wěn)定。

（二）發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

1.降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)成本，提高貧困農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收益。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)能夠?yàn)樨毨мr(nóng)民提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)信息，還能夠?yàn)槠涮峁?qiáng)大的技術(shù)支持，有效地降低了信息獲取成本。此外，農(nóng)產(chǎn)品供求雙方主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)交易，這種基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交易模式，省去了傳統(tǒng)交易中的中間商環(huán)節(jié)，有效降低了營(yíng)銷(xiāo)成本，并提升了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。

2.促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，增強(qiáng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品資源的整合，可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)實(shí)施統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)并進(jìn)行集中銷(xiāo)售。通過(guò)這種模式，能夠有效突顯區(qū)域范圍內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品品牌，有利于農(nóng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，繼而推進(jìn)區(qū)域內(nèi)以及周邊農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.構(gòu)建新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式，有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式主要是指基于網(wǎng)絡(luò)信息開(kāi)展銷(xiāo)售，與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通方式有一定的區(qū)別。因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了供給信息的及時(shí)發(fā)布，并通過(guò)電商平臺(tái)來(lái)完成農(nóng)產(chǎn)品交易。從流通過(guò)程來(lái)看，市場(chǎng)信息豐富及時(shí)有助于解決銷(xiāo)售困難問(wèn)題，通過(guò)買(mǎi)賣(mài)雙方的“一對(duì)一”接觸滿足了市場(chǎng)需求。

4.通過(guò)發(fā)展電子商務(wù)，推動(dòng)相關(guān)服務(wù)業(yè)發(fā)展。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，對(duì)于從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、包裝設(shè)計(jì)和物流運(yùn)輸?shù)入娚谭?wù)行業(yè)的發(fā)展有著巨大的推進(jìn)作用，也為農(nóng)村剩余勞動(dòng)力提供了足夠的就業(yè)機(jī)會(huì)。因此，通過(guò)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)可以促進(jìn)外圍服務(wù)業(yè)的形成，且隨著服務(wù)業(yè)種類(lèi)的增加和規(guī)模的擴(kuò)大形成集聚優(yōu)勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)全文的分析論述可以發(fā)現(xiàn)，發(fā)展電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村的扶貧脫貧有著重要的促進(jìn)作用，在開(kāi)闊了貧困農(nóng)民視野的同時(shí)也開(kāi)拓了脫貧思路。因此，基于農(nóng)村電子商務(wù)的巨大發(fā)展?jié)摿Γ嘘P(guān)部門(mén)應(yīng)將農(nóng)村電子商務(wù)作為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力引擎和實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的重要手段，以引導(dǎo)貧困農(nóng)民科學(xué)地脫貧致富，進(jìn)而提高農(nóng)民的生活水平。