民族文化產業與少數民族鄉村旅游協同發展的策略研究*
——以“壯族三月三，八桂嘉年華”文化旅游品牌為例

◎羅香妹

一、協同發展的必要性與意義

文化產業與旅游產業發展作為少數民族區域發展的重要組成部分，對推動少數民族經濟發展具有十分重要的作用，而民族文化產業與少數民族鄉村旅游業作為民族文化與民族產業發展的重要子系統，也將有力促進少數民族經濟與文化的繁榮。廣西壯族自治區作為一個少數民族集中居住的地區，蘊含著豐富多彩的文化旅游資源。由于旅游業和文化產業既在資源上存在競爭關系，又在發展中體現交叉關系，如果民族文化產業與少數民族鄉村旅游有機融合為一個統一的系統，從整體出發對兩者發展進行合理的規劃指導，從而實現1+1＞2 的協同效應。一方面，將文化自覺地運用于鄉村旅游開發，有效發掘旅游項目深度、創新旅游產品，使鄉村旅游成為文化的流動現象，成為傳承民族文化、傳播民風民俗文化的載體。同時，旅游業是民俗文化展示的舞臺，在鄉村旅游的帶動下，獨特的民俗文化將走向開放包容，實現創新性發展。另一方面，以民族文化為特色，將民俗文化特色注入鄉村旅游，在充分挖掘少數民族文化資源的基礎上，突出旅游產業的獨特性和唯一性，開發特色鮮明的文化旅游項目，使鄉村旅游業具有獨特性和生命力，避免鄉村旅游同質化情況，有效提升鄉村旅游的服務檔次和水平，有利于形成鄉村旅游獨特的文化辨識度，從而吸引更多的游客。在文化產業催化的作用下，鄉村旅游將沿著高質量強凝聚力的路線發展下去。

“三月三”是廣西壯族自治區的多個少數民族傳統節日，其中以壯族最具代表性［1］，其歷史悠久，文化底蘊深厚，扎根于廣大的少數民族農村，人們每年都在村莊自發組織盛大的民俗活動。在過去，少數民俗文化與鄉村旅游各行其道，各自發展。基于文化產業與旅游產業的強關聯性，制定出以兩者協同發展為目標的規劃，深度挖掘兩者協同發展的價值和方式，共同促進廣西少數民族地區經濟文化的平穩健康發展，將對少數民族文化傳承和少數民族人民的生活水平的提高有重大意義。

二、“壯族三月三，八桂嘉年華”文化旅游品牌的協同效應

近年來，以“壯族三月三”為代表的民俗文化活動日漸興盛，已逐漸形成良好的文化品牌效應。其中，以“壯族三月三，八桂嘉年華”為代表的節慶活動，在民族文化產業與少數民族鄉村旅游協同發展方面取得了頗為豐碩的成果。

在廣西區政府部門的統籌布局規劃下，“壯族三月三”成為全區人民共同狂歡的節日，成功打造“壯族三月三，八桂嘉年華”文化旅游品牌，成為廣西傳統文化品牌的一顆明珠。在此期間，廣西共接待游客1635 萬多人次，旅游消費額達126 多億元［2］。“壯族三月三”活動遍及廣大少數民族鄉村地區，共設有640 個鄉村歌圩點，全區各地共舉辦了300 多場文化旅游活動［3］。僅在2018年“壯族三月三”的五天假期，就為廣西少數民族鄉村帶來了豐厚的經濟價值。比如，柳州的鄉村民俗節慶活動：三江富祿“花炮節”、融水三防歌節、鹿寨“平山山歌”表演等，吸引了大量的游客，收入近30 億元；崇左壯鄉的打榔舞、銅錢舞、花山拳、竹竿舞等20 多項壯民族文化活動，累計接待游客118．31 萬人次，實現旅游綜合消費5．94 億元；梧州的“壯族三月三”系列活動嶺南味十足，在蒼梧縣勝坡村，搶花炮活動吸引了萬人圍觀，場面十分壯觀；泗洲村、富萬村、農耕文化園3個民俗專場活動吸引10 萬游客；欽州漁民的迷笛音樂節共有吸引7 萬游人到現場觀看演出。

從短期的協同效果來看，“壯族三月三，八桂嘉年華”文化旅游品牌已發展成為廣西文化的重要組成部分，少數民族鄉村旅游取得了豐厚的收益，民族文化產業與少數民族鄉村旅游實現互利共榮；從長期的協同效果來看，鄉村旅游綜合服務體系與民俗文化組成了一個和諧共生的系統，這個系統在經濟、文化、環境、社會等要素的共同作用下，完成了整個系統的協同運轉，推動文化、旅游、農業等產業和諧共進。

三、協同發展的策略

（一）頂層設計，統籌布局

在這之前，廣西文化與旅游從地域上基本上屬于各縣市各自為政，各行其是。雖然，廣西多個縣市都有自己的民族文化，文化品牌眾多，節慶繁榮，但畢竟繁星點點，缺乏明目，光靠一個市或一個縣難以形成大品牌大格局大影響。從產業融合上，知名的文化產業品牌，如印象劉三姐、南寧國際民歌藝術節等實現了文化產業與旅游產業的深度融合，但是原汁原味的少數民族鄉村文化并沒有造就繁榮的鄉村旅游市場，鮮有民族文化與少數民族鄉村旅游協同發展取得成果的典型。

2018年是廣西壯族自治區成立60 周年，是廣西將“壯族三月三”確定為廣西人民法定節假日的第五年，也是廣西著力打造“壯族三月三”文化旅游品牌的第二年。廣西壯族自治區黨委宣傳部、旅游發展委、民宗委、農業廳、商務廳、文化廳、體育局等12 家聯席會議成員單位整合共同舉辦“壯族三月三·八桂嘉年華”慶祝活動。“壯族三月三”這一獨特的傳統文化節日在區級層面得到重點統籌規劃、建設經營。政府加強了整體謀劃和統籌協調，重在搭建平臺、提供服務，系統考慮壯族三月三項目各層次和各要素，追根溯源，整體規劃，統領全局，在區級層次上尋求解決之道。全面多層級促進民族文化與旅游、農業、體育、貿易、互聯網融合發展，推動民族文化產業與旅游等產業結合，形成“滲透、融合、提升”的發展態勢，促進跨產業、跨部門、跨區域滲透深度融合，形成多民族融合、多元文化共舉、多種類型產業協同發展的發展格局。經過全區上下的合力打造，“壯族三月三”以規模盛大的慶典、全區共享的歡騰、城鄉并舉的繁榮展示濃郁的民族風情，成為廣西建設民族文化強區的一張亮麗的文化名片。

（二）品牌化戰略，多渠道傳播

廣西境內居住著壯、漢、瑤、苗、侗、仫佬、毛南等12個世居民族。各民族長期雜居，各族文化相互影響和吸收，“三月三”已不單純是壯族的傳統節日。在南寧、柳州、百色、河池、崇左等少數民族聚居區，壯、漢、瑤、苗、侗等民族也以不同的方式歡度“三月三”。“壯族三月三”發展至今已經有一千多年的歷史，之所以長勝不衰，生生不息，能夠傳承到現在，很重要的原因就是在各族文化的交融中，被賦予了豐富的文化內涵，在多文化的碰撞中，得到創新性發展。居住在同一地域的不同民族以不同方式過著同樣的節日。為提升“三月三”品牌價值，廣西區各級黨委、政府圍繞“三月三”部署了系統的品牌發展戰略。一方面，通過征集統一了“三月三”嘉年華的標識、主題歌、吉祥物等，重建傳統節日獨特的符號體系，轉換傳統節日的參與模式；另一方面又強調地域特色、民族特色，壯、漢、瑤、苗、侗等不同的民族，因地制宜地向游客展示了和而不同，各有特色的“三月三”。大格局的品牌運營，鮮明的品牌個性吸引了國內外游客紛至沓來，流連忘返。

在品牌傳播渠道方面，廣西各大媒體擰成一股繩，形成一個強大的融媒體生態系統，為“壯族三月三·八桂嘉年華”活動進行了全方位、多角度的品牌傳播。廣西日報社聯合廣西14 市黨報成立“廣西云”。廣西區市主流媒體形成聯盟，建立聯席工作機制，在各自媒體平臺同步推出“壯族三月三 八桂嘉年華”欄目，形成線上線下、區市縣鎮村聯動的融媒體報道方陣。廣西衛視全天10 小時的“壯族三月三”特別節目現場直播，廣西衛視的官方微博同步實現微視頻直播。融媒體生態系統中，各媒體充分發揮各自的效能，協同作戰、聯動生產，攜手打造“全媒體三月三”，實現媒體形態融合、傳播形態融合。索福瑞實時數據顯示，廣西衛視“壯族三月三·八桂嘉年華”大直播在33 衛視中的動態排名最高升至第3 名。 移動直播共有70 萬人次實時觀看，轉發達到39094 次，實時互動和留言人數共79392 條［4］。在移動媒體方面，用戶通過評論、轉發的“壯族三月三”內容互動分享，出現了環狀輻射擴散效果，從中心向四周呈現發散式的傳播，覆蓋的用戶從區內延伸到區外，從國內延伸到國外。

（三）借力“一帶一路”，區內外協同

“壯族三月三”是民族性格、民族歷史和民族文化的集中展示，是文化自覺、民族認同的重要標志。然而，一切文化傳統只有在對今天或者對未來具有重要意義時，它才獲得了價值，人們才會努力地去保護它、傳承它。廣西區政府將這一傳統節日設為廣西人民法定節假日，使每一個廣西人有了自己法定假日，給廣西人民的工作和生活帶來了有文化象征意義的影響，使廣西少數民族和廣大漢族人民都有更多的時間和機會來審視這一傳統節日，發掘其豐富的文化內涵，是全區各族人民共享共樂的精神家園。人們可以親身參與和見證這一傳統活動，去少數民族鄉村體驗原汁原味的民族文化，“壯族三月三”為少數民族鄉村帶來了巨大的旅游商機。一方面，經過廣西區政府周密的統籌布局，個性化的品牌包裝，“壯族三月三”有著非常清晰的節日內涵和特色鮮明的節日文化，這些節日內涵將使鄉村活動、餐飲、服務等相關鄉村旅游服務業獲得比較準確的商業信息，可以為消費者提供更加滿意的產品和服務，從而推動鄉村旅游朝著具有歷史記憶、地域特色、民族特點，不可復制、高質量方向發展。另一方面，許多日漸式微的傳統精神文化和物質文化在鄉村旅游浪潮的觸動下得以復蘇重現，融入旅游消費市場，重新煥發光彩，如許多人文景觀得以修復，壯錦、坭興陶等傳統手工業獲得新生，五色糯米飯、油茶、沙糕、云片糕等傳統飲食都成了頗受游客喜愛的風味食品，爬坡桿、打磨秋等民族體育競技引來游客陣陣驚嘆聲，鄉村旅游促進了少數民族傳統文化的復興和傳承，增加了少數民族的文化自信，增強了人們保護傳統文化的自覺意識。由此可見，“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅游品牌的打造不僅僅是推動了文化傳承和文化產業的發展，促進了鄉村旅游的興盛，更是文化產業與旅游產業的相互協同，推進文化產業與旅游產業的螺旋上升趨勢發展；壯族三月三不僅僅是少數民族的盛大節日，更是全廣西人民的縱情狂歡，它實現了廣西區域內跨行業、跨民族、跨地區，多層次、多角度的協同。

廣西地處21世紀海上絲綢之路與絲綢之路經濟帶“一帶一路”交匯對接的重要門戶和關鍵區域，是樹立文化自信、助推中國文化“走出去”和對外文化交流戰略實施的前沿陣地。同時，廣西作為中國-東盟博覽會永久舉辦地，是中國對東盟開放合作與文化交流的重要平臺和窗口。“壯族三月三·八桂嘉年華”活動作為文化輸出載體，推動廣西文化走出，向全國推薦廣西。廣西聯合陜西、甘肅、寧夏、青海、福建組成“絲路衛視聯盟”，主持人聯袂主持主會場活動，并同步向觀眾直播，向全國人民展示廣西文化的魅力。借助“一帶一路”，“壯族三月三”的影響力和美譽度正逐漸從區內延伸到全國，并傳向海外。“壯族三月三”首次設置了新加坡、阿聯酋兩個直播分會場，奏響了“一帶一路”合作共贏、文化交流的時代樂章。同時，它也吸引了眾多海內外友人的熱情參與，如柳州“魚峰歌圩”山歌邀請賽吸引了來自哈薩克斯坦、緬甸等12 個“一帶一路”沿線國家的友人同臺競歌，以歌會友；在防城港，來自越南、泰國等東盟國家的國際友人與廣西人們一起“山海放歌”……。國際友人在親自感受、親身體驗、親近接觸民族節日中了解和領略廣西的動人風情魅力和深厚民族文化底蘊，切實體會到廣西民族傳統節日的和諧氛圍，感受到廣西人民乃至中國人的和平愿望。