公益廣告招貼設計構思與設計研究

任青子

【摘 要】設計構思的好壞能夠直接影響到整個設計作品的質量，想要有好的設計構思，就必須要從提出問題、解決問題開始。互聯網的發展提供了便利，能夠對這些問題進行查詢以及了解，并且更好地將這些問題放到招貼設計中去考慮。這就需要使用重像構成和正負形兩種創作手法，所謂重像構成，就是指兩種或兩種以上的形象相似性而重合的部分。而所謂正負形，則是根據原來的圖底關系轉變。

【關鍵詞】公益廣告;招貼;設計;構思

中圖分類號：G209 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）35-0238-01

公益廣告招貼一般從兩個方面吸引受眾，一方面，必須要在形式上形成一定的視覺沖擊，能夠第一時間抓住受眾眼球，另一方面，在內涵中要能夠引發思考，而不是看過就忘，從而達到規范受眾行為等效果，能夠一定程度上提高受眾的社會責任感。

一、公益廣告招貼投放環境

公益廣告招貼的投放環境也需要受到關注。因此，在進行公益廣告招貼設計時，對于投放環境也是需要著重注意的，只有先考慮好，才能避免對招貼設計材料產生不利影響。如果目標受眾能夠與公益廣告招貼和招貼投放環境都產生相關互動，就能夠很大程度上增加受眾對招貼的興趣，受眾黏性也會更大，往往能夠更好地達到誘導受眾的作用。

現代招貼主要進行在人們的日常生活場所，比如說商業區、公園等人流較多的公共場所，而往往它的表現時間不會太長，屬于有瞬間性質的一種藝術表現形式。因此，大部分的公益廣告照貼都會起到一個裝飾的效果，不會在環境中顯得突兀，往往能夠讓受眾在日常的生活中無意識進行觀察，從而開始思考招貼上的相關內容并進行反思，這對于規范受眾的行為有一定的積極作用。

二、風格與創意

就目前一些優秀的廣告招貼設計師來說，就不得不提佐藤和雷克獅。自1900年海報設計師卡桑德拉為美國集裝箱公司設計的海報開始，簡約風格便慢慢地在招貼設計中開始體現，它們大多能夠帶給受眾強烈的視覺沖擊感，并且能夠以最快的速度吸引受眾的眼球。

從人類的視覺慣性來說，強烈的視覺沖擊，往往能夠給人留下更深刻的印象，也是能夠讓人有繼續往下看欲望的前提。因此，在公益廣告招貼設計中，要控制好設計元素數量，根據所表達的主題，進行不同風格的設計。

三、圖形化語言

在整個藝術鑒賞活動中，審美直覺的作用至關重要。在進行招貼廣告設計中，設計圖形必須要符合審美直覺的特點。圖形也屬于招貼廣告表現語言的一種，非常準確、迅速地給受眾提供視覺信息，是一種哲理與藝術結合的情感性語言。

比如說，雷克獅的大多數作品都是通過一些非常簡潔的主體圖形，第一時間吸引受眾眼球，并且能夠更加直觀快速地讓受眾接收到招貼所表達的主題內容。

四、文字與編排

眾所周知，單一的字體和統一的大小，往往能夠讓人們在視覺上感覺簡約，一定程度上增強對信息的提取度。

當人們看到僅有兩個點的畫面時，會自然而然用線段把兩個點連起來。這說明兩點這種表現形態，對于畫面來說是有一定的暗示作用的，也比較容易讓受眾接收到主題所要傳達的信息。現在有許多公益廣告招貼采用的都是單一的字體和簡潔的排版，而在構圖上采用的也是單線程設計，這樣往往可以讓文字和主體形成之前說的兩點關系，對于使受眾快速提取相關信息是有顯著效果的。

五、色彩與色調

只要是跟設計相關，色彩所起的作用舉足輕重，想要第一時間能夠吸引人的眼球，就必須從色彩方面著手。對于色彩的運用，往往能夠直接影響到整個版式設計的效果，因此在設計時，要對色彩投以更多的目光。色彩在招貼中的運用，一般能夠起到表達心理和情感的作用，那是一種人潛在意識的東西。

在進行版式設計的時候，要注意對風格和色彩基調的統一，比如說許多環境保護主題，是通過采用灰色和彩色來進行設計的，能夠有鮮明的對比，更加直戳人心，往往能夠更好地達到緩解相關問題的效果。

六、公益廣告招貼未來的發展趨勢

廣告設計的形式是自由的，并沒有什么國界的限制，唯一能夠限制它的是其所反映的主題。一般來說，不同的主題往往會通過不同的表現形式來達到一個互相呼應的效果。形式往往是多樣化的，因而所表達的視覺美感也有所差異，這不僅能夠提高廣告設計本身的審美價值，還能夠增加學術價值。所以，廣告設計師大多喜歡探索廣告形式。

眾所周知，廣告招貼源于美國，隨著這種形式被中國逐漸消化發展，本土化也越來越明顯。眾多類型的廣告招貼中包含了公益廣告招貼，隨著近些年來中國經濟的不斷發展，有一些問題逐漸突顯，比如說環境污染、資源浪費、濫殺野生動物等等。而公益廣告招貼也成為一種能夠呼吁人們關注解決這類問題的手段，能夠一定程度上緩解相關矛盾，促進社會和諧健康發展。因此，公益廣告招貼受到了更多目光的重視，加快了在我國發展。其實，在剛開始引入時，由于中西方文化的差異，照搬西方表現形式不能夠滿足我國民眾的審美需求，反響一直平平。到了20世紀70年代末，中國開始了改革開放，各方面的發展都呈現良好趨勢，中國的廣告招貼慢慢進入了興盛時期。由此，越來越多的中國傳統元素被應用在公益廣告招貼的設計中，獨具特色，并且深受國人喜愛。這些年來，我國不斷在公益廣告招貼形式上進行借鑒和創新，已經在國際獨樹一幟，并且有足夠的理由相信，我國公益廣告招貼設計將會在國內占據主導地位，在國際上也能有一番天地。