大眾文化心理學對于文化產業發展的重要作用

河北傳媒學院，河北石家莊 050000

1 大眾文化對文化產業發展的作用

1.1 大眾文化對文化產業發展的積極作用

大眾文化推進了文化產業的到來。大眾文化的形成實現了人們大眾的共享，由精英階層獨享轉變成為了通俗文化。同時，也正是因為大眾文化這一發展趨勢，實現了文化產業時代的到來，這時大眾文化對文化產業產生的第一個積極影響。因此，我們可以說大眾文化就是文化產業的重要條件與基礎：大眾群體的產生造就了新的文化形體出現，以滿足人民大眾的文化需求，所產生的大眾文化；隨著我國社會人口數量的日益增長，其文化需求量也在不斷地加大，當以往的文化提供方式不足以滿足當前人民的需求時，文化產品的經營者就開始以產業化、批量化、等方式生產出文化產品。新聞資訊、電視等文化傳播渠道都被文化產業所占領，以滿足當前人民大眾的文化需求。

1.2 大眾文化對文化產業發展的消極作用

文化產業的成功取決于它所得到的大眾認可程度，為了迎合文化產業的發展需求，以及當代人民大眾的文化需求，其產業文化的發展道路就需要綜合當前大眾文化的實際情況以及實際需求，要優先保障人民大眾都能夠接受相關的文化產品。

首先，大眾文化的多元取向導致文化產業所生產的文化產品參差不齊。由于大眾文化是人民群眾的文化需求，導致往往會附帶價值觀多元的特點；同樣是滿足人民群眾文化需求的文化產業，其在追逐利益的過程中，就必須要滿足人民大眾的多元取向，經常會出現迎合大眾的低級趣味需求現象。而這種現象，如何沒有針對性的社會引導以及監管措施，極度可以在一段時間內，出現大量的文化拉出現在文化經營市場之中。

其次，大眾文化思想影響下所形成的文化通俗化思想，對文化產業同樣形成了不良影響。大眾文化從產生之處就是符合人民大眾的文化需求，其區別于精英的階級文化。但是對于一個社會而言，其既不能夠是單獨的精英文化為主，也不能夠以通俗的文化為主，應該將兩者進行有效的結合。然而，由于近幾年大眾文化影響的日益增長，導致通俗文化已經逐漸形成了主流趨勢。由此導致普遍的消費者文化品味過低的現象產生，同一時期內的優質文化也被相對低廉的文化產品所排擠到市場經營的邊緣，難以形成上升的趨勢。

2 把握大眾文化與文化產業互動關系，促進文化產業健康發展

大眾文化對于文化產業發展不僅存在良好的影響，同樣也存在不良的影響。就目前而言，大眾文化與文化產業的發展，依舊存在著雙向互動的關系。致使我們在發展文化產業的過程中，就需要把握兩者之間的互動規律，取其長、避其短，要確保文化產業的發展持續性以及準確性，同時也不能忽略大眾文化的健康向上發現，要運用科學的方法，來實現兩者之間的共同發展與推進。

2.1 大眾文化與文化產業發展的互動關系

就積極影響方面而言，文化產業的發展不斷豐富和推進大眾文化。同時大眾文化也并不是一成不變，大眾文化從形成到至今已經經過了百年歷史，這階段大眾文化的內容也在不斷的進行豐富與拓展。可以說是文化產業引領大眾文化走向人心，并不斷擴大影響，逐漸形成了當今社會這種主流形式。但是，我們也必須要重視，文化產業在豐富大眾文化的過程中，也含有一定的不良影響以及負面影響。這必然會放大大眾文化中的消極因素，是降低大眾文化整體品味的根本原因之一。

2.2 把握互動規律，促進大眾文化與文化產業協調發展

正是由于兩者之間的互動規律，致使我們在進行文化產業發展的過程中，就必須要注重把握好兩者之間的互動規律，要運用有效的手段來實現兩者的共同發展以及協同進步。具體而言要做好以下兩點工作：一利用大眾文化積極影響，實現文化產業的健康發展。二發展文化產業要擔負文化使命，兼顧大眾文化的發展與推廣。

3 結語

總而言之，在文化產業發展過程中，為了滿足于大眾的文化需求，面對群眾消費者所提供精神文化產品和服務的一種現代化行業，綜合文化產生的發展特點以及生產特點，我們不難發現，其與大眾文化的發展有著共同的動因，都是運用現代化信息技術來實現文化產業推廣的一種手段，同時也是滿足當前大眾人民日常需求的一種經營方式。因此，可以說大眾文化從其產生就為文化產生的發展提供了基礎，同時，文化產生也為大眾文化的發展提供了可行性。因此，科學的處理兩者之間的關系，是推進文化產業發展的必要條件。