人文景觀設計在長白山品牌形象塑造中的應用

湯穎

（江西財經職業學院，江西 九江 332000）

近年來，伴隨著西方外來文化的輸入，我國很多的旅游景區當中出現了種種西方景觀的設計，這些設計可以說使得我國的文化景觀受到了一定的沖擊，缺少了自己的文化特色和一定的標識性。我國的長白山文化有著十分濃厚的人文底蘊，這些歷史和文化的底蘊同樣是為長白山的旅游文化景區的人文景觀設計打好了一定的基礎，因此，積極利用長白山的人文底蘊，對于積極塑造長白山品牌形象，有著一定的積極作用。

一、長白山品牌形象的現狀和塑造形象的意義

（一）長白山品牌文化的傳播現狀

近年來，長白山保護開發區推出的一系列長白山系列形象活動，在積極的推動著長白山充分發揮吉林旅游文化的先導性。長白山文化研究學會、長白山攝影協會、長白山美術協會等社會組織的陸續建立，都在積極發揮著傳播長白山文化的作用，使得長白山風景區在社會上的影響力不斷深遠。同時間，一系列有關長白山文化的影視系列的推出，也使得人們更加關注長白山文化，可以說，長白山的品牌文化在當今的社會中有著比較積極的傳播影響力。

（二）傳播長白山品牌文化的重要意義

長白山文化是民族文化的一大象征，它的積極傳播與民族文化的傳播有著非常緊密的聯系。推動長白山品牌文化傳播的重要作用，還體現在能夠推動吉林省文化事業的不斷發展。通過打造傳播長白山品牌文化的影響力，更有助于推動整個吉林省的文化事業的發展，從而進一步對吉林省的旅游文化經濟的發展，以及其帶動其他產業的共同發展，有著非常重要的作用。吉林省是我國沿海地區的重要開發區域，因此打造長白山自然景區的傳播力，更有助于構建東北亞區文化的交流。打造好長白山文化品牌，進一步推動吉林省發展成為東北亞文化交流的重要平臺，推動中國文化國際化建設進程的不斷發展。

二、長白山品牌文化的內涵和核心價值

（一）長白山品牌文化的內涵

品牌文化能夠代表一種事物在公眾心中的形象，品牌文化的核心在于它的文化內涵，也就是品牌所包含的它的價值理念和追求等精神象征。長白山的品牌文化是吉林省品牌文化的重要代表，也是作為吉林省文化的一個重要的標志性符號。因此，長白山品牌文化，應該作為人文與自然深度融合的區域化形象代表，也應該彰顯于愛國性和包容性的歷史圖景上。

（二）長白山品牌文化的核心價值理念

長白山的核心價值理念第一點在于其生態方面。生態作為文化的主干，可以塑造和影響品牌。擁有著非常豐富自然物質資源的長白山，自然而然擁有著獨特的的生態文化形象和價值理念。長白山的自然景觀和人文看點都十分豐富，包含著各種眾多的珍貴稀少的動植物資源，以及和國家重點保護的一些自然物質文化。長白山盛產的人參、葡萄酒和礦泉水等等都也是生態方面作為核心價值觀的另一大重要體現。同時，長白山生態旅游節和長白山國際森林保護企業等一系列節日的建立，也進一步明確了長白山的一個核心價值理念在于生態。

長白山核心價值理念的第二點便體現在了它的神奇之處。長白山以神圣、神秘、神奇的名聲聞名于世。長白山擁有著非常高的海拔，因此也產生了各種奇觀，比如高聳的白云峰，清凈透徹的天池以及大瀑布、冰雪等，這些奇跡都是長白山的神奇的地方。長白山中的白云峰海拔2691米，是中國東北地區的第一大高峰。天池則位于長白山巔的中心點，是我國最深的湖泊，并且湖水凍結的時間長達半年。天池傾瀉而下的長白飛瀑是世界落差最大的火山湖瀑布。這些景觀的美麗壯觀，無一不彰顯出了長白山的神奇、神秘、神圣之處，更造就了長白山的一大核心價值理念。

長白山的另外一個核心價值觀在于它的古老。長白山擁有著十分優秀的歷史文化，千百年來長白山附近居民的長期生息造就了長白山文化的歷史悠久，并且涌現出了許多著名的文化，比如原始森林文化，漁獵文化，農耕文化等等，都是世界上十分著名的文化。長白山上的人文歷史的涌動同樣為我們留下了許多珍貴的非物質文化遺產，這些文化遺產來說都是對于長白山甚至中國來說是非常寶貴的財富，也成為了長白山核心價值觀當中的一個核心價值觀。這些著名的非物質文化遺產，為打造長白山的品牌形象貢獻了十分巨大的力量，也為挖掘完善的長白山歷史文化起到了很大的推動作用，向世界展現出了我國豐富的人文文化歷史。

三、人文景觀在長白山品牌形象塑造中應用的具體措施

（一）建立特色鮮明的長白山人文景觀

要做好人文景觀設計在長白山品牌形象中的積極塑造，首先就要去除一些盲目跟風的現象，比如一些盲目向西方學習的人文環境的建設，需要在一定程度上進行拆除，并在創新發展的基礎上，根據圍繞長白山文化的內涵和核心價值觀以及圍繞人文景觀保護的目的來進行創新。在圍繞長白山景觀的人文景觀設計當中，需要新舊結合地不斷地創新發展出新的人文景觀面貌，長白山人文景觀設計還要結合本身的歷史文化，在尊重歷史和文化的基礎上進行人文景觀的相關改造和創新，并積極滿足于人們對于人文景觀的使用需求。在圍繞長白山人文歷史文化進行創新的過程中，不要一味的追求保留歷史性，還要要進行一定的現代化創作，在保留原有文化底蘊的基礎上進一步發揮創新的積極作用，建立起一個特色鮮明的長白山人文景觀形象。

（二）充分結合游客意見進行人文景觀開發

要想對長白山的人文景觀進行積極的保護和開發，僅僅依靠長白山本身的發展是不足夠的，還需要進一步考慮提高景區自身的競爭力，從而吸引到更多的游客。所以要想做到這一點，自然而然缺少不了充分采納游客對于景區的建議和意見。因此需要在對游客進行優質的服務的同時，還要圍繞游客去做一些定期的調查。根據游客對于景區的意見，來更好地建設符合人文文化的景觀設計。這一點從另一方面的角度來看，同樣是符合人文景觀在長白山品牌形象塑造中的積極作用，同時可以提高游客對于長白山景觀的積極性和熱情性。長白山品牌形象的人文景觀設計，是離不開最基礎的游客的，只有針對游客所需要的東西以及所提出的意見進行長白山品牌的設計，才能更好的做到人文景觀形象設計在長白山品牌形象塑造中的積極作用，并滿足于游客到長白山旅游游玩的目的和需求。

（三）充分采取當地居民的意見

一個地區的人文景觀設計自然而然離不開所在區域的居民的理念和思想，只有當地長期生活的居民才能更加熟悉所在景區特點和人文習俗，只有圍繞著這些居民對于這些習俗和特點的理解，并積極提出的意見和建議，才能更好的做到完善人文景觀設計在長白山品牌形象塑造中的應用。所以說在進行長白山旅游景區人文景觀設計的過程中，一定不要忽視當地居民所發揮的積極作用，只有積極結合當地居民的意見和建議，才能更好地做到長白山景區人文文化的創新和保護，并以一種可持續的形式姿態長期運轉下去。

總結：圍繞著長白山品牌形象塑造的人文景觀設計不僅僅要充分考慮在當地歷史文化、人文文化的基礎上進行設計，還要考慮積極的結合當地居民和景區游客的意見和建議，來進一步做到對人文景觀設計的創新和不斷發展。只有做到充分結合各方面的意見和建議時，才能夠對長白山旅游風景區人文景觀設計進行規模化的開展。這樣既能保護當地景觀的獨特性，也能充分推動人文景觀設計在長白山品牌形象塑造中的積極應用。