新媒體背景下非物質文化遺產傳承及保護

王婷婷

（十堰市鄖西縣文化館，湖北 鄖西 442600）

前言：在歷史發展的不斷過程當中，我們偉大的民族，通過集體勞動的智慧，創造了博大精深的非物質文化遺產，其既是歷史的象征，也是時代的寶貴的文化資源，對于文化建設和產品以及元素的整合應用具有重要的價值和意義，然而，縱觀目前我國非物質文化遺產的發展現狀，我們不難發現，其中很多相關方面的保護工作存在著一定的問題，這直接影響著相應的非物質文化遺產發展與傳承，我們應該對其給予足夠重視，進而在新的環境背景之下，有效地結合媒介，實現對象文化產業的有效傳承。

一、新媒體在非物質文化遺產中發揮的重要意義和價值

（一）實現對非物質文化遺產的多樣性的有效保護

隨著經濟的發展和社會的進步，社會大生產以及大眾傳媒都為民俗活動的開展創造了更多的契機，也使得整體的節奏和覆蓋面逐步加快加大。這樣也會為各個民族的社區活動的認同和聯誼提供有效的機會，首先，對非物質文化遺產的多樣化的保護，在傳統的模式當中，其文化的建設更趨于統一和集成，而且在與主流文化交流過程當中，很多民族和地區文化都處于一種比較劣勢的狀態，偏離人們的大眾視線。在新媒體傳媒模式當中，能夠大大地摒棄這種問題，通過互聯網、手機等多媒體相關方面的有效媒介，使得相關的信息得到更加便捷和豐富的傳播和生產。不同的文化遺產能夠跨時空的發展和進步，被廣泛應用到遺產保護過程當中，使得相鄰文化得以延續和保留。

（二）強化非物質文化遺產的產業價值

我們不難發現，在一個沒有限制或者任何有瓶頸發展的階段，很多小型的服務和產品是難以實現向大眾給予有效傳揚的，而在新的環境背景之下，通過新媒體技術的應用，能夠有效地實現對信息的有效搜索，存儲和傳播，具有更高的性價比，滿足個性化的市場服務，使那些原本并不熱門和不被人們熟知的一些非物質文化得到人們更多的關注，為相應的文化創意創造更多的價值，使得產業發展和建設有更多的新意，又能夠實現對傳統文化的有效保存，在這種文化和社會制度的完善和建設過程當中，新媒體的介入可以使得傳統和現代藝術得到更好的整合，給個人利益和公共利益帶來了巨大的回報，而且通過相關的數字化和網絡化技術，也能夠使得相應的產業得到更加的原創能力，增強了相應的品牌和文化內涵，進一步的滿足市場的需要。

二、新媒體背景下非物質文化遺產的傳承與保護策略

（一）構建完整的新產品形態

互聯網和移動電視以及手機以及ipad等多種產品都能夠得到人們的生產和生活中的廣泛應用，在這樣的情況之下，以非物質文化遺產為門戶網站，通過文字，圖片，視頻、動畫模式，通過網絡資源對這種文化進行宣傳和建設，開發相應的行業，整合各方面部門的主要信息，實現信息的有效互留互通，而且這樣還可以被消費者提供了更多的參與文化的體驗，例如：我們可以創設一些非物質文化遺產的背景模板，用戶可以根據自己的喜好和結合實際的情況，選擇相應模板，與此同時，我們可以在工作和生活中實現對相應的資源和非物質文化遺產元素，有效整合和應用，我們也可以將民間的歌舞和樂器以及相應的工藝美術形式，以及等相關資源通過網絡、電子書以及電子產業等進行結合，加大相關的內容制作，形成有效的產業鏈，為非物質文化遺傳遺產特色產品的有效推廣，貢獻更多積極的元素和力量。而且人們的生產，生活中人們接觸的這些信息技術，例如：移動電視，移動手機等等，其更好地給人們一種接觸文化體驗的平臺，加強對象的趣味性體驗，例如：可以以非物質文化遺產為游戲創作素材，充分挖掘和整合各種元素，開發一些什么遺產尋寶游戲等，加強人們的精神體驗和參與感，使得這種觀念不斷的深入人心。

（二）打造一些新的產業價值鏈

新媒體不僅應該對相關的內容和產品形態進行完善和優化，加強宣傳，與此同時，更應該加強各個產業資源鏈調整，使得文化產品能夠在新的產業環境之下，有更大的吸引力，開拓更廣泛的市場空間，從根本上實現對非物質文化遺產的有效保護，首先。在文化產品和服務的創意階段，我們可以通過非物質文化遺產作為相應的創意素材，用新媒體還能夠進一步實現對其設計思路和產品雛形相應的外觀設計進行優化和審美，使其既包含有傳統的文化要素，要滿足現代人的消費水平。在發展設計結算，我們可以加強對新媒體平臺的有效應用，使得其更好地滿足服務市場需要，降低成本，通過新媒體技術的應用，在速度，成本以及便捷程度上進一步的給消費者創造利益空間，使得相應的產業更具有整體性和連貫性。在產品衍生階段，新媒體可以將有關于非物質文化遺產的內容版權向內容衍生品開發出來，帶動各方面產業，充分考慮各方的利益博弈，合作模式，開發多種合作模式，實現良好的分工，促進各方的利益和對非物質文化遺產保護的積極性。

（三）創造更好的宣傳營銷以及贏利模式

在新的環境背景之下，要想有效地實現對相關資源和現代信息技術有效整合應用，我們應該能夠創造更多的新的營銷手段，例如，時，我們應該創造良好的盈利模式，對其給予不斷的創新，這里不僅可以包括一些媒體付費模式，也可以新設置一些增值服務收費模式，例如：在非物質文化遺產的網絡社區，群眾可以找到志同道合的朋友，然后實現更好的社交網絡，這種注冊是免費的。然后一些其它的線下交流活動，是需要進行交易來實現的。

結語：綜上所述，非物質文化遺產的保護是一個長期和艱巨的過程，我們應該加強對其社會效益和經濟效益等多種因素的有效衡量，不斷地進行創新和優化，使其更滿足時代市場的需要，立足于根本，為國家的精神文明建設創造更多積極的因素。