地方臺(tái)節(jié)目編排的策略與創(chuàng)新技巧

劉俊霞

(滄州廣播電視臺(tái)綜合部，河北 滄州 061000)

如今各地方電視臺(tái)媒體已經(jīng)走上了以市場(chǎng)價(jià)值為導(dǎo)向，以觀眾滿意度為核心的營(yíng)銷(xiāo)道路，只有在原有的基礎(chǔ)上，進(jìn)行合理化的改造，并通過(guò)科學(xué)的電視節(jié)目編排，才能使電視節(jié)目更具影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

一、地方電視臺(tái)節(jié)目編排存在的問(wèn)題

（一）觀眾的主體地位被忽視

過(guò)去一向遵循的都是電視放什么，觀眾看什么，且電視節(jié)目什么時(shí)間播出，觀眾就什么時(shí)間看，這樣觀眾長(zhǎng)期處于一種極其被動(dòng)的局面，且由于沒(méi)有反饋渠道，因此電視臺(tái)無(wú)法準(zhǔn)確接收觀眾的興趣點(diǎn)，因此播放的內(nèi)容無(wú)法滿足觀眾的需求，而隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，突破了傳統(tǒng)電視的這些缺陷，而且沒(méi)有廣告植入，觀眾的需求可以得到及時(shí)滿足，因此人們開(kāi)始把焦點(diǎn)放在了網(wǎng)絡(luò)上，忽視了電視臺(tái)。

（二）地方電視臺(tái)的節(jié)目種類(lèi)受限

由于電視臺(tái)的黃金時(shí)間播放費(fèi)用昂貴，很多電視劇的制作經(jīng)費(fèi)不足以支撐整個(gè)劇的播出，一個(gè)新的節(jié)目種類(lèi)便誕生了--網(wǎng)劇。網(wǎng)劇可能是小成本電視，也可能是網(wǎng)絡(luò)終端的自制劇，但是由于網(wǎng)劇的題材新穎，且充分迎合觀眾的興趣愛(ài)好，因此廣受觀眾追捧，而通過(guò)電視無(wú)法接觸這種題材的節(jié)目。

（三）地方電視臺(tái)無(wú)法迎合每一位觀眾的需求

電視臺(tái)作為傳統(tǒng)的播放媒介，且受主流價(jià)值觀的影響，因此播放的節(jié)目以弘揚(yáng)正能量的題材為主，但是觀眾的興趣愛(ài)好各有千秋，電視臺(tái)節(jié)目無(wú)法迎合每一個(gè)觀眾的需求。

二、地方電視臺(tái)節(jié)目編排的策略和創(chuàng)新技巧

從地方電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，如今的地方電視臺(tái)節(jié)目已經(jīng)不能夠滿足觀眾多元性的需求，如果還不能進(jìn)行相應(yīng)的變革，地方電視臺(tái)的未來(lái)將岌岌可危，如何進(jìn)行變革呢？需要從地方電視臺(tái)節(jié)目的編排策略和創(chuàng)新技巧方面著手進(jìn)行，內(nèi)容如下：

（一）挖掘品牌欄目的潛力，多維度尋找擴(kuò)容機(jī)會(huì)

媒體作為黨的指導(dǎo)思想的傳播媒介工具，具有重大的輿論引導(dǎo)作用，在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的同時(shí)，可以廣泛吸收群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的素材，進(jìn)行加工整合，成為既接地氣又具有內(nèi)涵的節(jié)目，其中最重要的部分便是要挖掘品牌欄目的潛力，打造王牌節(jié)目，真正具有吸引力的節(jié)目取決于節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量，并且從多維度尋找素材，不能局限在某一個(gè)方面，這樣可以吸引更多不同喜好的觀眾。

（二）依據(jù)頻道精準(zhǔn)定位，微調(diào)觀眾收視習(xí)慣

頻道定位是頻道做決定的指導(dǎo)方針，也是頻道用來(lái)調(diào)整節(jié)目編排的重要依據(jù)，頻道定位一旦確定就不要輕易改變。而對(duì)廣大受眾的定位，形成一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的收視習(xí)慣。我們要根據(jù)市場(chǎng)的需求為導(dǎo)向，以觀眾的需求為基礎(chǔ)，微調(diào)觀眾的收視習(xí)慣。就《快樂(lè)大本營(yíng)》這個(gè)欄目舉例，播出至今以前走過(guò)二十多年的歷史，但是到今天為止仍是一檔非常火的綜藝節(jié)目，即便是在綜藝節(jié)目泛濫的今天也沒(méi)有走向末路，就在于它在找準(zhǔn)自己的定位——輕松的娛樂(lè)節(jié)目的同時(shí)，對(duì)大眾的收視習(xí)慣進(jìn)行微調(diào)，由原來(lái)的周日播出變成了現(xiàn)在的周六播出，這既是迎合觀眾的需求，也是在調(diào)整觀眾的收視習(xí)慣。

（三）注重節(jié)目創(chuàng)新合理調(diào)配編排

頻道編排是指根據(jù)觀眾的作息時(shí)間和收視心理，在合適的時(shí)段安排合適的節(jié)目，以求頻道整體收視的最大化，同時(shí)巧妙配置廣告資源，實(shí)現(xiàn)最大化的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。比如說(shuō)湖南衛(wèi)視的節(jié)目播報(bào)次序，一般下班時(shí)間都集中在6點(diǎn)前后，7點(diǎn)左右是大眾晚飯時(shí)間和家庭娛樂(lè)時(shí)間，十點(diǎn)以后是年輕的單身青年的黃金時(shí)間，于是節(jié)目組將7：30pm-9：30pm的時(shí)間設(shè)為家庭倫理劇的播報(bào)時(shí)間。而綜藝類(lèi)節(jié)目，青春劇的播報(bào)安排在10：00pm左右，這么做的原因是充分考慮到了各個(gè)群體的觀看喜好以及休息時(shí)間的安排，并且節(jié)目的內(nèi)容也在不斷迎合觀眾喜好的基礎(chǔ)上又相應(yīng)的調(diào)整，比如說(shuō)所《快樂(lè)大本營(yíng)》欄目主題仍然營(yíng)造出一種輕松愉悅的氛圍，但是其內(nèi)容不斷變化，連游戲的種類(lèi)也在定期做調(diào)整，這樣做的目的是為了使節(jié)目永葆青春，永遠(yuǎn)有亮點(diǎn)。

同時(shí)節(jié)目編排要考慮與目標(biāo)觀眾的日常生活節(jié)奏是否兼容，考慮與相鄰時(shí)段的節(jié)目編排與其他電視臺(tái)節(jié)目編排的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

（四）節(jié)目編排要以技巧取勝

節(jié)目編排每個(gè)地方電視臺(tái)都有。要取勝就要講究技巧。如何讓不同層次、不同年齡、不同興趣愛(ài)好的觀眾都能在自己方便的時(shí)間收看自己喜歡的節(jié)目，這就是節(jié)目編排的技巧。首先要注重節(jié)目的準(zhǔn)時(shí)性，比如就8：00pm檔的家庭倫理劇，如果到了大結(jié)局，有些電視頻道為了宣傳新劇，就會(huì)選擇將大結(jié)局挪到新劇之后，即10pm之后，這樣做的目的是為了給新劇增加宣傳力度，但是這種不準(zhǔn)時(shí)的行為確實(shí)倒人胃口，不尊重觀眾。其次處理好縱向和橫向兩個(gè)方面的編排調(diào)度。電視頻道節(jié)目的編排往往較多地考慮本頻道節(jié)目縱向時(shí)間上的調(diào)度，通常的做法是將對(duì)象性強(qiáng)的節(jié)目安排在與其對(duì)象作息習(xí)慣、收視習(xí)慣相吻合的時(shí)段中，而在黃金時(shí)段編排那些能為各種層次的觀眾所接受的大眾化節(jié)目，如新聞、影視劇和綜藝欄目等。

結(jié)語(yǔ)

物競(jìng)天擇，適者生存，在當(dāng)今媒體盛行的年代，電視劇的節(jié)目要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中永葆興盛，需要做足長(zhǎng)期奮戰(zhàn)的準(zhǔn)備，只有充分以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以觀眾的喜好為主，以受眾的生物作息時(shí)間作為播報(bào)次序，并且要避開(kāi)相同題材的節(jié)目播報(bào)時(shí)間雷同，只有如此，才可以贏得更多的收視率。