健身產品“新零售”化視角下平價健身房發展探究

沈珺彧 儀修彤 何子艷 韓羽忻

[摘 要]平價健身房的構建可以很大程度上滿足社會各界的健身需求，充分的利用大學城所擁有的硬件資源，對平價健身房進行構建，可以為平價健身房更好地滿足社會各領域的多元化建設需要提供幫助。文章從健身產品零售化的角度出發，對平價健身房構建存在的不足之處進行了總結分析，并結合大學城等機構的特征，對建設產品零售化的具體方案進行了構建，對提升平價健身房的綜合性建設質量具有十分重要的意義。

[關鍵詞]平價健身房;健身產品;新零售

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.35.129

創新健身產品的推廣方式，可以為健身房的優化建設提供新的思路。因此，在當前社會各界對健身服務提出了越來越高期待的情況下，平價健身房的構建成為了各領域人士普遍關注的問題，健身產品的新零售化也成了構建平價健身房的主要手段。

1 平價健身房建設存在的不足

1.1 平價健身房營銷推廣策略尚不成熟

營銷推廣性質的工作是保證平價健身房更好地贏得社會各界認可的關鍵。但是，現有的一些平價健身房在進行營銷推廣的過程中，雖然對健身產品的新零售化措施具備一定的重視，但難以在營銷方案構建的過程中，有效地實現對平價健身房運作模式的合理處置，最終導致平價健身房的建設工作無法精準完整的實現對營銷推廣戰略的合理調控，難以在營銷推廣策略構建的過程中，實現對健身產品零售方案的合理構建。一些平價健身房在進行營銷方案設置的過程中，缺乏對促銷活動推進特征的重視，難以有效的結合市場的規律特點，對客流量的控制方案進行優化處置，這就使得平價健身房無法在具體的健身產品零售化方式創新中有所成就，無法為平價健身房更高水平的推廣提供幫助。一些平價健身房在制定推廣方案的過程中，缺乏對高校現有資源狀態的重視，尤其在構建推廣戰略細節的過程中，難以為平價健身房充分適應營銷推廣措施的構建要求提供幫助，很難為平價健身房精準的實現營銷推廣方案的優化控制提供幫助，最終導致新零售產品的創新很難在高校的各方面資源得到營銷推廣工作的支持。

1.2 平價健身房需求調查機制存在不足

明確市場需求和社會需求，是保證平價健身房的建設工作得到完整的支持與認可的關鍵。但是，從目前平價健身房建設的情況來看，雖然創新健身產品的新零售方案，但難以保證平價健身房的全部建設策略可以完整的得到有利信息資源的支持，無法在平價健身房累積建設業務處理經驗方面有所進展。一些調查機制在構建的過程中，缺乏對健身市場總體發展趨勢的關注，尤其對于健身產品零售業務的推廣前景調查不夠細致，這就使得平價健身房的建設工作在制定經營發展細節的過程中，無法有效地得到基礎性數據資源的支持，很難為平價健身房成熟的實現對各方面健身需求的滿足提供幫助。部分平價健身房調查機制的構建對于調查的側重點設計缺乏合理性，尤其對于高校和金融中心等重要機構的建設情況重視程度不足，在這樣的情況下，很大一部分平價健身房的建設策略很難在各方面需求得到充分明確的情況下實現優化處置，更好地維護平價健身房的建設戰略，使相關調查機制的構建難以充分實現自身的價值。

1.3 平價健身房成本管控措施不夠健全

成本因素的優化控制是提升平價健身房綜合性建設質量的基礎，也是確保平價健身房的建設戰略得到全面改進的關鍵。但是，從現有的平價健身房成本控制機制構建情況來看，很多成本的控制模式依然沿用傳統的方式加以處置，缺乏對成本控制細節的有效調整。一些成本控制策略對于健身產品新零售方案構建過程中的成本支出情況分析存在不足，缺乏對成本管控措施關聯性因素的完整統計分析，很難在制定成本控制策略方面取得足夠的進展，也使得成本管控措施無法在相關硬件資源的配置綜合價值得到明確的情況下予以處置。一些平價健身房的成本管控業務對于現有的成本資金來源情況分析存在不足，尤其對高校在教育經費方面的撥款認知存在不足，這就使得平價健身房的建設策略無法在成本控制戰略實施方面取得理想的進展，不利于健身產品零售方案構建過程中，各方面成本構成情況的精準判斷，也使得相關成本控制方案的構建價值難以得到顯現。

2 提升平價健身房建設質量的措施

2.1 提升平價健身房營銷推廣策略成熟度

首先，平價建設房的營銷人員一定要充分認識到營銷推廣方案構建的重要意義，以此保證營銷推廣業務可以足夠成熟的實現對推廣策略的細化處置，并保證健身產品新零售方案的構建可以足夠成熟的實現對營銷推廣策略的合理處置，并使平價健身房可以更加充分地適應營銷推廣方案的構建需要，為營銷推廣業務的全面發展提供幫助。在制定具體的營銷工作方案過程中，務必將健身產品的零售化處置方案作為重點關注的因素，以此保證平價健身房的建設工作能夠為營銷策略的進一步優化構建提供成熟完整的支持，并使營銷推廣策略的具體構建可以為新型健身產品零售工作的改良提供幫助。營銷推廣工作的方案在進行建設的過程中，還需要強化對市場環境特征的重視，尤其要對新時期吸引健身客流的方式進行合理設置，保證平價健身房的建設工作可以在營銷推廣措施得到合理構建的情況下進行優化處置，更好地實現對新型健身產品零售化推廣方案的合理構建。一定要加強對高校的關注，尤其要對高校現有的硬件資源和龐大的市場具備足夠的認知，使平價健身房可以更加成熟的實現對營銷推廣方案的高質量構建，并保證平價健身房的推廣戰略可以得到合理的調整優化。

2.2 提升平價健身房需求調查機制完整性

所有的平價健身房建設人員都需要充分認識到，推進平價健身房建設工作所需要得到的諸多支持，以此保證平價健身房的全部建設策略都可以構建在項目可推廣方案的調查機制之上，為平價健身房更加完整的實現對調查機制的構建提供幫助。要結合健身產品的新零售方案構建要求，對項目可推廣場景的建設情況進行完整地考察，尤其要將高校和金融中心作為兩大主體因素進行定位，使平價健身房的全部建設工作都可以在健身產品零售化推廣策略構建的情況下，完整的適應調查機制的構建和推廣需要，以便平價健身房的建設工作可以為健身產品的零售化方案創新構建提供更加充分的支持，并保證調查工作所取得的效果可以為平價健身房充分的適應項目推廣戰略實施需求提供幫助，為項目可推廣策略的高水平建設提供完整的支持。

2.3 提升平價健身房成本管控措施完整性

平價健身房的建設人員需要對成本因素的控制特征具備足夠完整的認知，以此保證平價健身房在進行建設策略構建的過程中，可以足夠充分地實現對成本控制戰略的精準處置，并為平價健身房充分的適應成本控制戰略的推進需要提供完整的支持，更好地實現對成本控制策略的優化處置。要對健身產品零售化推進過程中，平價健身房建設工作的環境變化情況具備完整的認知，更加充分地實現對成本資源生成情況和成本控制策略的合理處置，以此保證平價健身房在進行具體建設的過程中，可以為健身房更好的具備成本管控業務的有利條件提供幫助，為平價健身房完整的實現對成本管控措施的優化設計提供完整的支持。成本控制方案的建設需要對高校現有建設基礎設置的利用價值具備更加精準的認知，保證平價健身房的建設工作能夠為成本管控措施的合理構建提供更高水平的保障，使其成本控制策略的建設工作可以為成本管控措施更加完整地實現對健身房建設策略的支持提供有力保障。

3 結論

平價健身房的建設工作普遍受到社會各界的關注，從健身產品新零售化方案建設的角度，推進平價健身房的建設工作，可以為新時期健身產業的優化發展提供較為完整的支持。

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[作者簡介]沈珺彧（1998—），女， 漢族， 上海人， 就讀于上海立信會計金融學院，會計學專業。

[基金項目]上海立信會計金融學院大學生創新創業訓練計劃項目資助（項目編號：201811047061）。