互聯網時代我國新媒體產業創新發展問題研究

[摘 要]隨著互聯網時代的到來，其引領的“互聯網+”新模式已經融入社會的各行各業，我國的新媒體產業自然也不例外。互聯網技術提升信息傳播速度，與新媒體產業結合，實現了社會資源整合和優化配置。文章從業態創新的視角出發，分析了互聯網時代新媒體產業發展的現狀，并深入分析了我國新媒體產業發展所面臨的問題，認為存在形式同質化、缺乏運營意識、管理體制仍然不夠完善、缺乏新媒體型人才和技術存在限制性等問題，并據此提出相應的對策建議。

[關鍵詞]“互聯網+”;新媒體產業;業態創新

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.35.178

1 引言

隨著全球互聯網技術的飛速發展，新媒體產業進入了一個創新發展的新時代，世界各國也將目光聚焦在新媒體市場所展現的非凡潛力和不俗的商業價值中。2014年《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》出臺，2015年習近平主席在第二屆世界互聯網大會上闡述中國對互聯網空間治理的整體戰略思考[1]，我國新媒體產業在政策支持和市場力量的聯合推動下，正實現創新和融合發展的良好趨勢。

新媒體產業作為文化創新和科技創新融合的一個產物，“互聯網+”思維下的新媒體發展被賦予了傳統媒體無可比擬的巨大優勢，不僅是傳播手段上發生了本質變化，更重要的是它的傳播形式發生了根本性變革，從內容生產到用戶的消費方式都隨之而變。研究互聯網時代媒體行業的融合創新，對于指導新媒體產業的發展意義重大。在對新媒體產業與互聯網技術融合發展的現狀做客觀評價之后，能發現新媒體產業仍面臨多方面的阻礙，我國新媒體產業需要有更全面的指導方針和切實可行的策略。

2 我國互聯網時代新媒體產業發展現狀

隨著互聯網時代的到來，中國新媒體產業與網絡技術融合創造了巨大的經濟效益，對國民經濟發展的推動作用日益凸顯。根據《2018年中國傳媒產業發展報告》的統計數據，2017年傳媒產業總收益達18966.7億元，與2016年相比同比增長16.6%，其中新媒體產業總收益占比達4/5，移動互聯網等新型媒體形式又在4/5中占據66%。[2]由此可見，我國的新媒體產業已經茁壯成長，并仍有較大的發展空間，隨著互聯網逐漸成為大眾獲取資訊和信息的主渠道，互聯網已成為新媒體產業發展的重要驅動力。

2.1 在政策環境方面

新媒體產業被廣泛地應用在各個行業，形成了交互樞紐，我國政府順勢而為，對新媒體產業進行重新戰略布局，將其上升到國家戰略層面。自2014年中央全面深化改革領導小組頒布了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》以來，我國頒布的有關新媒體產業發展的政策數量不斷增加，涉及內容不斷細化，政府對促進文化市場大繁榮發揮了重要作用。國家相關部門對新媒體產業和技術創新高度重視，大力扶持新技術研發和推進產業基地建設，北京、上海、長沙等多個城市相續建立了新媒體產業基地，給新媒體的發展提供優質的發展空間。

2.2 在經濟環境方面

中國經濟整體增速放緩，進入“新常態”的經濟形勢，為新媒體產業的創新和發展提供了大量的資本支持。根據數據顯示，比對2017—2018年三家主流新媒體網絡社交平臺（如微信、QQ和微博）使用率均呈現上升趨勢，其中微信的使用率高達87.3%，微信的公眾號催生了一大批新媒體平臺產生，此類社交平臺及直播平臺為新媒體產業已累積創造近100萬個就業崗位，新媒體產業發展與人民生活緊密相連，不僅能帶來各類新型就業機會，還能創造新的內容生產動能，成為經濟增長的新動力。[3]

2.3 在技術環境方面

現如今，人工智能、云計算、物聯網等新技術在新媒體中的運用出現井噴式增長，加之媒體信息更迭時間不斷縮短，互聯網時代下的“智慧媒體”應運而生，新媒體產業已將互聯網寫作、個性化推送以及訂閱式新聞這些智慧媒體產物都嵌入日常生活?；ヂ摼W技術被認為是新時代下極具潛力和發展前途的顛覆性技術，網絡基礎設施的升級和軟件技術的更新迭代也推動了新媒體的發展，為新媒體產業提供必要的技術支撐。中國新媒體產業在短短幾十年間，實現了超常發展，技術環境的基礎性作用尤為重要。

3 我國新媒體產業發展所面臨的問題

3.1 形式同質化嚴重

新媒體產業正處在信息爆炸的時代，伴隨而來的還有嚴重的信息泛濫和同質化問題。在目前新媒體的內容提供方面，普遍缺乏原創性，少有憑借獨立采編制作脫穎而出的新媒體人或團體，這是整個產業所面臨的問題。[4]自2012年《中國好聲音》成功引進并在本土獲得高點擊率，引入綜藝節目的商業價值快速提升，各大衛視競相仿效引進，但在追求創新的過程中，忽略了節目本土化的問題，導致節目效果不盡如人意，節目內容也難以引起共鳴，對觀眾缺乏吸引力，其中些許成功的綜藝節目，由于過多仿效和引進程序的不當，使得自身深陷“版權、抄襲問題”。

3.2 管理體制仍然不夠完善

傳統媒體經由多年的發展，無論是在管理體制上，還是在實際的管理工作中，都顯現出相當嚴格的管控。其中涉及信息產業、新聞、廣電、文化和版權等多個行政機構。各機構業務交叉，在嚴格管控下，使得其在媒體資源配置上缺乏靈活性、有效性，政策舉措明顯滯后。新媒體產業雖然在資源配置上較為靈活，但這種靈活卻存在不穩定、不成熟的問題，由于當前整個新媒體行業的管理體制都不夠健全，政府還沒有一套科學有效的法律來對其進行約束，也未給予傳統媒體和新媒體的融合更寬松的環境，使兩者在融合過程之中，始終處于一種簡單的嘗試融合階段，因此，后續管理機制在完善過程中仍然需要進一步思考和改進融合方式。

3.3 缺乏新媒體型人才

從當前的發展情況來看，傳媒產業市場潛力巨大，各個細分市場都有待開發。[5]市場潛力雖大，但缺乏專業人才只能望而卻步。傳統媒體從業人員雖然擁有過硬的專業技能，但他們對于新媒體的具體運作缺乏足夠的認識，業務流程也不夠熟練，難以滿足新媒體的發展需要。同時，很多從事新媒體工作的多是信息技術人才，并不是專業的媒體人才，雖然有著嫻熟的操作技能，但是卻不了解媒體行業。如閩南日報在媒體融合的初始階段，由于團隊缺乏專業的新媒體人才，日常運作是借助其他團隊成熟的技術以及推廣渠道，沒有核心技術和專業人才作為支撐，其競爭力一直受到制約，發展受到限制。

3.4 技術存在限制性

技術的更新和發展是限制新媒體發展的一大因素，在電視硬件方面，對于傳統用戶，尤其是文化程度中下的用戶，并不能較好地掌握當前的數字電視操作系統，復雜的操作流程將限制這部分用戶的使用體驗。在戶外型新媒體發展方面，信號優良與否直接影響信息接收發送，特別是網絡直播盛行的當下，信號傳遞的速度能影響用戶的觀賞舒適度。當前用戶集群最龐大的是移動互聯網用戶，新媒體傳播設備的選擇將直接影響用戶購置新媒體的成本和新媒體作品呈現的有效性。綜藝作品制作精良與否也受技術限制，以上技術限制都不同程度地影響著我國新媒體產業的創新發展。

4 解決對策

4.1 提倡內容創新為主，去同質化

在一個提倡創新的新媒體發展環境中，新媒體應引入新內容，但只是單純地仿效或強調吸引受眾，則會呈現狹隘化趨向，同類型綜藝的大面積產生就會形成剝離傾向，使其同質化趨向愈加顯著。因此，我國現行的新媒體產品需要將內容質量提升，讓形式豐富多元。以《國家寶藏》《朗讀者》《中國詩詞大會》等為代表的優秀電視綜藝為學習榜樣，扎根傳統文化，堅持原創革新，拒絕跟風、效仿。新媒體企業也不能單一地依賴社交平臺，要做真正有質量的新媒體品牌，因為除去可能競爭不過已成熟的市場化互聯網公司，還可能會使自身精力分散，導致原本作為優勢的產品內容受到影響，因此，新媒體產業發展深化階段需要關注自身的著力點，不要盲從跟風。

4.2 “政策融合”完善管理體制

三網融合（電信網、廣播電視網和互聯網）的推行，在政策上為新媒體產業創新發展打下了基礎。但按照現行的行政管理體制，對新媒體產業監管部門以及部門間職責劃分的協調還有待改進，打通部門政策之間的壁壘，統一明確監管規范，助力新媒體融合發展。新媒體產業不是單一的業務，它龐大的體系需要多個部門協同治理，要求各地區以及各新媒體企業結合自身情況，制定出適合的管理制度。

4.3 加強對新媒體人才的引進力度

在媒體融合創新發展時期，需要重視新媒體人才的引進，加強新媒體人才隊伍建設。利用中央及地方的政策優勢，引進高層次、復合型的新媒體人才，緩解該方面人才緊缺的狀況。新媒體產業的從業人員訴求向多元化趨勢變動，企業單純依靠傳統方式難以“留人”，還需要建立完備的人才管理模式，在提供優質工作環境、合理的工作薪資的同時更為他們提供創新發展空間，才可以吸引人才激發其潛能，推動媒體間融合?？梢酝ㄟ^校企合作培養全面型的新媒體儲備人才，同時根據自身需求，創新管理考核機制，將社交媒體的流量、點擊率納入考核范圍，形成有效的人才管理機制。

4.4 加強多方技術革新

信息技術發展更迭迅猛，對新媒體產業產生重大影響，在我國推行“三網融合”的背景下，各新媒體平臺、團隊應加大技術研發力度，借助整合的數字媒體平臺將新媒體可開發的價值最大化，并精簡用戶操作步驟。湖南衛視的經驗值得借鑒，其吸引用戶不僅在于娛樂節目種類繁多，更是因為其技術團隊實力強勁，注重技術創新，綜藝節目的內容及畫面精良度遠高于國內同行，被稱贊為“最強剪輯團”。同時，新媒體產業的從業者，在發展中也需要轉換視角和學習新技術，用好互聯網科技發展給傳媒行業帶來的發展機遇。[6]新媒體付費內容作為今后5G、人工智能等技術落地的主要應用場景，擁有較為廣大的用戶基礎和增長空間。

參考文獻：

[1]中國互聯網絡信息中心.第40次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/OL].（2017-08-04）.http：//cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/201708/t20170804_69449.htm.

[2]王祎.新媒體帶來的沖擊及發展前景[J].科技傳播，2016，8（17）：115-163.

[3]劉鋼.我國新媒體產業發展瓶頸及對策[J].國際貿易，2008（2）：40-42.

[4]谷伊茹.論網絡新媒體對社會經濟的影響[J].中國國際財經（中英文），2017（16）：9.

[5]盧楊.新媒體環境下傳統報紙的生存困境和出路探析[D].西安：西北大學，2009.

[6]謝瑋.“互聯網+”時代的版權產業發展模式[D].合肥：中國科學技術大學，2017.

[基金項目]國家級大學生創新創業訓練計劃項目“‘互聯網+驅動我國新媒體產業創新發展問題研究”（項目編號：201813472004）。

[作者簡介]鄒謹亦（1996—），女，漢族，江西瑞金人，福建師范大學協和學院本科生，研究方向：新媒體發展。