產品設計中色彩的運用探究

王乙婷

[摘 要]繽紛多彩的顏色，豐富著人們的生活，給人們的感官帶來視覺上的沖擊。隨著人們生活節奏的加快，為了能夠排解枯燥的工作和學習放松身心，調整生活心態，提高工作效率，人們越來越重視所購買的產品色彩視覺享受。好的產品設計除了外觀造型、功能性之外，在產品設計中搭配適合的色彩，可以增加產品美觀性、吸引人們的眼球，讓產品表現出更多的樂趣，增加人們對產品的接納度。色彩作為影響產品設計的重要因素之一，文章以色彩元素在產品包裝設計中的運用來闡述色彩的重要性。

[關鍵詞]產品設計;色彩;功能;運用

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.32.111

當人們在生活中觀察五彩繽紛的世界時，視覺感官總是會被各種繽紛色彩的顏色所吸引，這種吸引的影響總是持久的，可以讓人們身心愉悅，增加人們對所見到事物的喜愛程度。因此，對事物來說色彩是在表現外在時候不可忽視的重要因素，它可以在第一時間吸引人們的關注度，給觀察者帶來視覺的沖擊，留下深刻的印象。好的產品若想在市場上琳瑯滿目的各類產品中脫穎而出，很大程度上除了獨特的外觀設計之外，還得益于突出更加吸引人眼球的色彩設計。越來越多的企業在產品的銷售中更加注重在包裝設計中色彩的應用，設計師們也在實際的設計中對將情感融入到色彩元素挖掘色彩的潛在價值，發揮色彩更多的作用，以此更好地吸引消費者對產品的關注，提升消費者對產品的接納和認可。所以，只有深入研究色彩元素，不斷突破色彩應用中的難點，設計更具色彩吸引力的產品包裝，是所有設計師們必須要掌握的技能。

1 在產品設計中色彩元素的功能

人們在獲取信息時第一印象是通過眼睛獲得，而色彩是傳達信息的重要因素。除了視覺作用之外，色彩還具有觀念、象征和生理學效果。將某個事物特點與相對應的色彩互相聯系在一起，這時候的色彩就會具備了反饋信息的作用，成為這個事物代表。所以與語言形式相比，將色彩表達人的情感流露互相共鳴，是更能起到快捷溝通的功能。具體而言，產品設計中色彩元素的功能構建，主要表現為以下方面。

1.1 色彩具有易分辨、提示功能

產品的屬性搭配相對應的顏色，更能去別處與其他的同類產品，具備很高的識別價值，為人們根據自身需求直觀的選擇想要的產品。而色彩元素具備的醒目特點，可以更好地引起人們的注意，例如紅色代表著禁止、停止或者限制等具有提示的含義。例如，在可口可樂的紅色商標、交通信號燈的紅燈行綠燈停等，都是基于色彩元素的運用，將產品與色彩相結合，讓產品的展現力更加強勁。因此，色彩不是簡單的堆砌，更多的是作為產品的語言要素，將產品的內容更好地展現出來，這是色彩在產品設計應用中的重要作用。

1.2 常用色彩可以樹立產品的獨特性

在色彩之中對比強烈、相互之間具備互補的顏色常常用在標識或者提示產品所具備的功能。產品的設計就是根據色彩中典型的顏色元素特點不斷地創新、使用。比如在交通信號燈中，紅色燈代表著危險，在紅色燈亮起時禁止通行。紅色的波長較強可以穿透空氣引起注意，當人們視覺接收到紅色的信息時就會引發一系列的條件反射，并做好一系列禁止執行或者提醒等反應。黃色就不一樣，黃色代表著警示，當黃色燈亮起時，起到了提示作用。綠色代表著可行、安全等信息，可以給人希望、充滿活力的感受，綠色代表安全，可以提示通行。

2 在產品設計中色彩的具體應用

心理學表明，色彩可以表現人的情感，是人們對客觀的世界的認識和感知的反應。比如，紅色讓人們想到的是火焰或者熱血，在情緒就會感受到溫暖和激情;藍色可以讓人們想到海洋與天空，聯想到寧靜高遠的感覺，白色代表著純潔，黑色表示神秘和莊重等，所以在包裝的設計中首先應該考慮到人們對色彩的感受，才能設計出讓人們更能接納和喜愛的產品。因此，對色彩的正確把握和使用，是關系到產品是否有生命力。在色彩的應用中主要有以下幾個方面。

2.1 使用單一色彩元素

在包裝的設計之中，使用單一的色彩元素可以簡單清晰地體現出產品的特性，更具形象鮮明的表達產品的特點。比如在高端奢侈品之中的香水，都是采用單一的色彩元素設計，除了更直觀地表現出產品，而且讓人們更加容易的記住。然而，單一的色彩元素有時候會讓產品給人的感覺過于保守。因此，在產品設計的過程中，單一色彩的應用應該注意以下原則：其一，在產品設計中，思考產品的特點，選擇正確的色彩元素來表達;其二，結合產品的設計理念和具體的屬性來確定在整個產品包裝設計中色彩的布局和設計形狀;其三，大膽地進行創新，充分將色彩的識別度與品牌的特色結合在一起，創新出有特色的產品包裝。

2.2 搭配不同色性協調設計

單一的色系使用，例如只是使用冷色系或者暖色系，有時候沒有辦法更好地表達出產品特色，因此，如果采用協調色彩之間的特點融合不同色系結合在一起，會更具有調和感，更有色彩感知的連續性，例如在高端奢侈品安娜蘇（Anna Sui）的包裝設計之中雖然有著各種各樣的顏色，但是給人的感覺不會很突兀，反而更加洋溢著復古的氣息和奢華的獨特美感。所以，如果可以融合不同色系進行協調應用，有時候能更好地詮釋出產品的特點，更好地定位產品和體現產品特征。在運用協調設計之中，其一，要掌握好不同色系的特點，根據產品的特點選擇正確的色系，同時要正確地進行對比，更好地協調融合在一起;其二，通過利用好中性的色彩，注重它的明度和純度，可以使產品的設計更加具備柔和之美。

2.3 在設計中注重正確用強調色

強調色的應用，在視覺中更具有強烈的視覺效果，在運用強調色時要充分地考慮到合理的使用強調色的純度和明度。或者在顏色的占有面積中小于周圍其他色系的顏色，這樣子才能形成一個視覺中心，更好地吸引人們的眼球，使得人們對產品的內容產生更直觀的了解和享受，比如Playboy香水在強調色的運用充分而維和。

在包裝設計中直觀的視覺感受尤為重要，色彩元素在表達情感的同時，具有很強的視覺刺激效果，可以快速的創達所代表的信息。所以在產品的包裝設計中，通過合理的色彩搭配，可以合理表達出產品的特色，達到樹立產品的形象的目的。通常來講，人們在剛開始接觸到商品時，最核心的是產品質量決定著人們是否愿意購買產品的重要因素，所以通過包裝的設計讓人們感受到產品質量的可靠，是非常必要的。當然了，作為設計師，不能孤立的只是研究色彩元素在包裝設計中的應用，還應該從宏觀的角度結合產品、環境以及客戶群體的性質，充分地了解人們審美的需求，加強包裝設計的視覺效果，只有設計出可以讓人們認可和接受的產品包裝，才能吸引人們的購買需求，為產品在市場上在同類產品中脫穎而出更好地讓人們購買到產品，才能更好地贏得市場占有率。

3 結語

色彩是產品設計中的主要元素，如何將色彩與產品的性質、內涵相契合，成為產品設計的工作重點。在文章探討中，產品設計應著力于色彩元素的整合及應用，通過不同色彩的協調配置，并在強調色、單一色的巧妙應用中，更好地提高色彩的應用效果。產品設計要以市場需求為導向，抓住時代色彩元素，也是當前產品設計的主流色，應在設計中得到充分體現，展現色彩元素的精彩魅力。

參考文獻：

[1]劉飛.包裝設計中的色彩運用探究[J].商，2013（14）.

[2]楊雪.產品中色彩識別提示功能的運用[J].現代裝飾（理論），2013（5）.

[3]智英斌.色彩在包裝設計中的應用[J].包裝工程，2018（20）.

[4]徐麗華.視覺傳達設計的色彩運用探究[J].電視指南，2017（10）.

[5]張艷麗.水果色彩在飲料包裝設計中的研究與實踐探究[J].中國包裝工業，2013（10）.