“小”需求，大市場防藍光眼鏡將成為“標配”？

策劃、執行/本刊編輯部

“藍光，一般是指380nm～500nm波長的高能可見光，其中波長在440nm～470nm區間內的藍光可能對視網膜有害，而波長在480nm～500nm之間的藍光有調整生物節律的作用。除了在自然光中，藍光還存在于電腦顯示器、熒光燈、手機、數碼產品、顯示屏、LED等光線中。”

隨著智能手機、電腦等電子產品的普及，長時間處于藍光照射下的人們，開始尋求行之有效的健康保障，而防藍光眼鏡概念逐漸被大眾所接受，防藍光市場風云涌動：

2011年，日本快時尚品牌推出的JINS Screen 系列正式面市，并由此將“防藍光眼鏡”概念推向大眾領域；

隨后，防藍光眼鏡逐漸興起，到了2015年，各大主流眼鏡廠商開始加大力度推廣防藍光概念，防藍光眼鏡迎來第一波熱潮；

2017年，擁有巨大粉絲流量的小米將目光投向眼鏡行業，以防藍光眼鏡為切入點，將防藍光眼鏡再度推向輿論高點；期間，各大主流眼鏡廠商在防藍光產品的開發、市場推廣中頻頻發力。

不僅如此，一些網絡大V也開始賣起防藍光眼鏡，防藍光市場開始真正熱鬧起來了。

整體而言，無論是從市場推廣成效，還是從消費者市場占有量來看，防藍光眼鏡都占有絕對的地位。正因為如此，市場上關于防藍光眼鏡的議論不斷：一方面，防藍光成為各大眼鏡廠商競爭的紅海，但卻沒有國家標準的出臺，導致防藍光市場亂象不斷；另一方面，雖然缺乏規范，但隨著電子產品使用的普及，消費者健康意識的提高，防藍光理念輕而易舉地深入人心，使得市場需求量年年攀升。

本文拋開防藍光眼鏡的專業之爭，意圖在市場營銷、消費者感知方面，探討防藍光眼鏡成為爆款的市場化道路，并希望以此為引，借市場之手推出眼鏡行業的下一個爆款產品。