新中國電影海報(bào)設(shè)計(jì)的風(fēng)格演變與發(fā)展
——以吉林藝術(shù)學(xué)院新中國經(jīng)典電影海報(bào)展作品為例

洪瀟楠 李欣頤

（吉林藝術(shù)學(xué)院，吉林 長春，130021）

海報(bào)是電影文化的一個(gè)重要載體，承載了時(shí)代的記憶。電影海報(bào)除了能夠喚起人們的觀影記憶，更能通過電影作品的過去、現(xiàn)在和未來，讓我們窺視時(shí)代的變遷。一大批呼喚人性、反思?xì)v史、剖析現(xiàn)實(shí)，見證產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)典影片共同組成了中國電影發(fā)展史。電影海報(bào)是電影靈魂的體現(xiàn)，隨著時(shí)代的發(fā)展，電影海報(bào)已經(jīng)由介紹影片的招貼畫發(fā)展成為平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)作品。一幅優(yōu)秀電影海報(bào)的設(shè)計(jì)，一方面會(huì)啟發(fā)觀者更多思想上的思考，另一方面還有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體交互的不斷發(fā)展，以及設(shè)計(jì)方法的不斷創(chuàng)新，電影海報(bào)設(shè)計(jì)得以深化和發(fā)展，視覺效果更為突出。因此，我們有必要總結(jié)中國電影海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程，探查海報(bào)蘊(yùn)藏的深厚歷史和鮮明的時(shí)代特征。

2 019年9月24日，由吉林省委宣傳部為指導(dǎo)單位，吉林藝術(shù)學(xué)院主辦、吉林藝術(shù)學(xué)院美術(shù)館承辦，慶祝中華人民共和國成立70周年“時(shí)代光影——新中國經(jīng)典電影海報(bào)展”在吉林藝術(shù)學(xué)院正式啟幕。正如吉林藝術(shù)學(xué)院郭春方校長所說：“電影海報(bào)在誕生之初是為電影的上片做宣傳，起著廣告的作用。隨著電影的普及和發(fā)展，電影海報(bào)逐漸發(fā)展成為一種獨(dú)立的藝術(shù)表現(xiàn)樣式，有著較高的欣賞和收藏價(jià)值，成為電影文化中重要的組成部分。”此次電影海報(bào)展共展出1949年至2019年間一百二十八部主旋律題材的經(jīng)典電影海報(bào)作品。這些電影主要有三種類型：一是紅色經(jīng)典題材；二是曾獲得中國電影“金雞獎(jiǎng)”“百花獎(jiǎng)”及國際大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)電影；三是中國第一代到第六代導(dǎo)演拍攝的影片，這一百二十八件作品構(gòu)架起波瀾壯闊的電影發(fā)展史，是懷舊、也是追憶。

一、新中國建設(shè)時(shí)期中國電影海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格（1949—1965）

首先，新中國成立初期，創(chuàng)作者們盡管只是以手繪的表現(xiàn)方式對電影海報(bào)進(jìn)行創(chuàng)作，繪畫手法的風(fēng)格除了水粉以外，出現(xiàn)了版畫、素描、漫畫等，不同的繪畫表現(xiàn)開始應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)作中。如1949年電影《中華女兒》海報(bào)設(shè)計(jì)，從海報(bào)色彩來看，為突出海報(bào)電影主題中的情感元素，海報(bào)中的主體色彩為橙黃的暖色調(diào)，能夠讓觀眾體會(huì)到影片中滿腔熱血的情緒。背景以單純的淡黃色為基礎(chǔ)色調(diào)，配有灰色的人體剪影作為背景，對應(yīng)電影主題描述八位抗聯(lián)女戰(zhàn)士的形象，給予觀眾強(qiáng)烈的視覺感染力。影片標(biāo)題以紅色為基本色、白色描邊的形式出現(xiàn)，在突出主人公人物的同時(shí)，更能夠突出影片的標(biāo)題。從海報(bào)構(gòu)圖來看，畫面采用橫版構(gòu)圖，電影海報(bào)的前景人物位于畫面視覺中心位置，以漫畫的繪畫手法體現(xiàn)，并在邊緣處進(jìn)行了描邊的細(xì)節(jié)處理，以便更能突出前景人物。畫面下方配有5張影片中的劇情小照，劇照底部以簡短的文字簡明扼要地闡述故事情節(jié)內(nèi)容。畫面右上方附有影片的基本內(nèi)容介紹，便于觀眾對影片的初步了解及記憶。

其次，這段時(shí)期的電影海報(bào)風(fēng)格表現(xiàn)出強(qiáng)烈的政治氛圍，創(chuàng)作基本遵循革命主題先行的準(zhǔn)則。電影中多帶有英雄主義特征和愛國主義情懷，所刻畫的內(nèi)容也大多是以電影主人公為主，現(xiàn)實(shí)主義表現(xiàn)手法居多。1955年電影《董存瑞》的海報(bào)設(shè)計(jì)，從海報(bào)色彩來看，影片標(biāo)題采用紅黃顏色的搭配，運(yùn)用加粗、描邊的方式進(jìn)行表現(xiàn)。海報(bào)整體顏色以煙紅色漸變?yōu)橹鳎忈屃嗽趹?zhàn)火硝煙中，人民軍隊(duì)不畏強(qiáng)敵、浴血鏖戰(zhàn)、出生入死、勇往直前的鐵血軍魂和犧牲精神。從海報(bào)構(gòu)圖來看，在畫面左側(cè)篇幅印有董存瑞舍身炸碉堡的英雄壯舉形象，下方配有4位人物特寫，影片中具有代表性的6幅劇照位于畫面底部，劇照下方配有文字對劇照情節(jié)進(jìn)行闡述，運(yùn)用圖文并茂的設(shè)計(jì)語言對影片進(jìn)行描繪。從海報(bào)字體來看，這一時(shí)期影片的文字信息以正常的書寫體為主，在字體運(yùn)用上基本都選擇比較有力量、方正的字體。電影海報(bào)的設(shè)計(jì)在方寸間定格了一個(gè)個(gè)永恒的瞬間，給每一位觀者留下一段永不泯滅的記憶。

二、“文革”時(shí)期中國電影海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格（1966—1976）

第一，受“文革”時(shí)期“三突出”的創(chuàng)作思想的影響。這一時(shí)期電影海報(bào)主要是以正面人物形象為表現(xiàn)內(nèi)容。“三突出”設(shè)計(jì)風(fēng)格是指文藝作品表現(xiàn)“人物中突出正面人物、在正面人物中突出英雄人物、在英雄人物中突出主要英雄人物”[1]的指導(dǎo)思想。如1974年電影《南征北戰(zhàn)》的海報(bào)，從構(gòu)圖上看，版式布局不同于以往的橫版構(gòu)圖，而是在構(gòu)圖上開始進(jìn)行新的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，采用了豎版構(gòu)圖的樣式，畫面篇幅中的主人公形象是飾演師長的演員王尚信，在人物背景的余白空間中畫上一隊(duì)沖鋒的騎兵，增加戰(zhàn)場煙火的氣勢，背景蘊(yùn)含豐富，對應(yīng)了“三突出”的時(shí)代主題。從海報(bào)色彩來看，影片標(biāo)題以方正的紅色字體出現(xiàn)在主人公人物下方，海報(bào)主色調(diào)為紅色，是當(dāng)時(shí)海報(bào)設(shè)計(jì)中的主流顏色。這一時(shí)期電影海報(bào)的設(shè)計(jì)，畫家們都是以一種激情在創(chuàng)作，每幅作品都充滿了對生活和時(shí)代的熱情。

第二，受“三突出”設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響，“高、大、全”“紅、光、亮”成為這個(gè)時(shí)期電影海報(bào)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。“紅”指描繪領(lǐng)袖、英雄人物形象要紅光滿面；“光”指繪畫技巧要求真實(shí)、光滑工整；“亮”指畫面必須明亮，充滿陽光感。從海報(bào)色彩來看，“這一時(shí)期在色彩運(yùn)用上，紅色、白色等明亮的色調(diào)代表革命的正面形象，反方則使用黑色、灰色、深藍(lán)色等暗色調(diào)”。[2]以1974年電影《閃閃的紅星》海報(bào)設(shè)計(jì)為例，主人公潘冬子形象以漫畫的繪畫手法展現(xiàn)在海報(bào)畫面右上方，以明亮的黃色作為主人公形象的背景。人物形象雙目炯炯有神，身著紅軍服、頭戴紅軍帽。紅軍帽上的紅星象征著希望和革命，更是寄托了少年對紅軍父親的思念和追隨革命的信念。畫面依舊采用豎版的構(gòu)圖布局，正面人物在海報(bào)中央，反面人物在角落。影片中正面的主人公形象放大占據(jù)整幅版面視覺焦點(diǎn)的一側(cè)，在視覺效果上更具視覺沖擊力，整體海報(bào)氣勢雄偉，具有浪漫主義和象征主義的風(fēng)格。影片標(biāo)題以縱向排列的方式位于畫面左側(cè)，字體采用裝飾的設(shè)計(jì)手法，結(jié)合影片的內(nèi)容和主旨對字體的筆畫、結(jié)構(gòu)進(jìn)行了新的設(shè)計(jì)，增加了字體和影片主題的契合性，使得字體和畫面不再突兀，更好地和影片融合在一起，表達(dá)了電影的精神內(nèi)涵。不同于以往的是，此時(shí)期的海報(bào)沒有影片的內(nèi)容簡介，開始注重欣賞海報(bào)本身，海報(bào)整體帶有濃郁的抒情氣息，清新而不失凝重，有力烘托了影片的主題。

三、改革開放新時(shí)期中國電影海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格（1977—1989）

改革開放以來，我國的電影產(chǎn)業(yè)迎來了新的繁榮，改革開放不僅讓市場經(jīng)濟(jì)多元化，也給人們的思想帶來大解放，觀眾對電影的質(zhì)量要求更有了新的變化。電影海報(bào)的設(shè)計(jì)涌現(xiàn)出多樣性的藝術(shù)表達(dá)，使海報(bào)傳達(dá)的不僅是電影內(nèi)容，更是向人們表達(dá)了影片中的人物情感。電影本身從政治角度轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注社會(huì)、思考人性。1980年電影《珊瑚島上的死光》是我國第一部科幻電影故事片。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作者突破以往手繪海報(bào)的方式，采用攝影稿印刷，是當(dāng)時(shí)海報(bào)設(shè)計(jì)中的新穎表現(xiàn)。從海報(bào)色彩來看，影片標(biāo)題以紅色為主色，象征影片中出現(xiàn)了射向天空的紅色“死光”，與背景藍(lán)天大海的藍(lán)色調(diào)形成了鮮明對比。從海報(bào)構(gòu)圖來看，畫面女主人公位于整幅版面的右側(cè)，背景是一片藍(lán)天海岸，沙灘上是華裔科學(xué)家馬太博士。整版畫面拋棄了以往海報(bào)中大量出現(xiàn)的內(nèi)容簡介，以畫面為主，僅有少量的演員信息及出品單位位于版式下方，標(biāo)志著中國電影海報(bào)開始轉(zhuǎn)向以大眾文化為主導(dǎo)的變革。

這段時(shí)期的海報(bào)設(shè)計(jì)更多融入了中國傳統(tǒng)元素的設(shè)計(jì)手法，將木刻版畫和剪紙藝術(shù)應(yīng)用在海報(bào)設(shè)計(jì)中。這些表現(xiàn)形式形成了海報(bào)設(shè)計(jì)的風(fēng)格特征，具有民族特色的語言設(shè)計(jì)帶來強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。如電影《牧馬人》的海報(bào)設(shè)計(jì)，在簡介兩側(cè)運(yùn)用了剪紙藝術(shù)的表達(dá)方式，剪紙藝術(shù)講究圖案式構(gòu)圖，色彩對比明快、強(qiáng)烈。電影《紅色娘子軍》的海報(bào)設(shè)計(jì)用木刻版畫的手法著力刻畫了娘子軍颯爽英姿的形象；電影《早春八月》的海報(bào)設(shè)計(jì)同樣用木刻的藝術(shù)表現(xiàn)形式表達(dá)了五四以來的時(shí)代精神。

四、新世紀(jì)中國電影海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格（2000年至今）

隨著科技飛速的發(fā)展，電影的宣傳場所也由原來的街頭變?yōu)殡s志、報(bào)紙、電視等媒體宣傳。新興的電腦、攝影、彩色印刷、制作軟件成為海報(bào)設(shè)計(jì)的重要手段，為中國電影海報(bào)開拓了一片新的創(chuàng)意天地。設(shè)計(jì)師將圖像、文字、色彩進(jìn)行復(fù)雜的組合，呈現(xiàn)出特殊的藝術(shù)效果，使海報(bào)畫面更加豐富精致。

首先，海報(bào)尺寸更加多樣。新世紀(jì)海報(bào)的特點(diǎn)是尺寸大，畫面尺寸有全開、對開、長三開及特大畫面（八張全開）等海報(bào)張貼在公共場所，大尺寸能夠達(dá)到最好的宣傳效果。如2019年電影《烈火英雄》為宣傳達(dá)到最好的效果，除主宣傳海報(bào)外，還有主創(chuàng)人員海報(bào)、倒計(jì)時(shí)海報(bào)、劇情海報(bào)等，每一類海報(bào)均依據(jù)發(fā)布時(shí)間、地點(diǎn)不同、尺寸都有不同。網(wǎng)絡(luò)海報(bào)異形版式更是多樣。

其次，海報(bào)畫面遠(yuǎn)視性強(qiáng)。海報(bào)張貼在公共場合，路人經(jīng)過時(shí)會(huì)看2到3秒鐘，如果能在這段時(shí)間內(nèi)給人們留下深刻印象是非常重要的，這就需要突出海報(bào)畫面的重點(diǎn)。在海報(bào)中必須要突出海報(bào)的形象和色彩，展現(xiàn)在人們的面前，還要突出標(biāo)題、標(biāo)志、圖形、商標(biāo)，使海報(bào)能夠在百米之外給人留下深刻印象。如2019年電影《古田軍號》海報(bào)設(shè)計(jì)中，影片的主演位于畫面視覺中心，整體背景采用疊加式的設(shè)計(jì)，制作出戰(zhàn)火硝煙的視覺效果。通過豐富的場景拼接與空間的對比，旨在通過全景畫面來吸引觀眾，其跳脫的藝術(shù)表現(xiàn)手法使海報(bào)設(shè)計(jì)成為大眾人群中的視覺聚焦點(diǎn)。

最后，海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)性高。每一張海報(bào)設(shè)計(jì)都要凸顯它的藝術(shù)性，如果海報(bào)藝術(shù)性較高，在公共場合就會(huì)得到更多人群的關(guān)注。如2019年電影《流浪地球》主標(biāo)題運(yùn)用傳統(tǒng)的書法字體，英文字體采用無襯線字體，非常醒目，頗有力量感，與標(biāo)題的傳統(tǒng)書法字體形成了對比，整個(gè)標(biāo)題醒目簡潔大方，充滿了科幻的感覺。再與現(xiàn)代科幻的背景相融合，使整個(gè)畫面氣勢磅礴有力，對比非常強(qiáng)烈，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，構(gòu)成這張海報(bào)獨(dú)有的藝術(shù)性表達(dá)。藝術(shù)性表達(dá)鮮明，畫面視覺沖擊力強(qiáng)，且富有海報(bào)自身影片所要表達(dá)的文化內(nèi)涵，形成獨(dú)具個(gè)性的新型海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格。海報(bào)設(shè)計(jì)語言更需要推陳出新，借圖形語言之“基”，操攝影語言之“態(tài)”，立創(chuàng)意思維之“構(gòu)想”，從“圖形攝影”的概念中豐富海報(bào)設(shè)計(jì)語言的形式，充分展示電影海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力。

電影海報(bào)是電影的直接宣傳品，也是電影靈魂的體現(xiàn)。優(yōu)秀電影海報(bào)能夠體現(xiàn)出一部電影的靈魂品質(zhì)，它是一種美的語言，使得海報(bào)可以像電影一樣成為一種藝術(shù)經(jīng)典，讓人回味無窮。[3]電影海報(bào)是一種視覺藝術(shù)的表現(xiàn)形式，更是一種視覺文化，傳遞給觀者、給社會(huì)一種電影主題思想的表達(dá)和文化意識。早期的電影海報(bào)猶如那個(gè)特定的時(shí)代一般，構(gòu)成一幅恢宏、飽滿的歷史圖景。當(dāng)下，隨著新媒體的發(fā)展，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)方法、風(fēng)格也日漸多元。隨著中國電影海報(bào)藝術(shù)的不斷發(fā)展，電影海報(bào)逐漸發(fā)展成為一種獨(dú)立的藝術(shù)表現(xiàn)樣式，成為電影文化中重要的組成部分，具有較高的藝術(shù)欣賞價(jià)值。