全媒體背景下加強城鄉文化認同的路徑研究*

趙 越

(北華大學，吉林 吉林 132013)

促進城鄉之間的文化認同，是推動實現城鄉一體化，形成城市與鄉村各方面融合與協同發展的重要前提。但由于歷史、文化、經濟、思想觀念等方面的原因，使得城市與鄉村文化之間存在很大差異，阻礙了城市文化與鄉村文化之間的交流和理解，同時也阻礙了城鄉文化認同的順利實現。隨著科學技術的發展和經濟水平的提高，以現代信息技術、互聯網為基礎的全媒體時代的到來，極大地豐富了信息傳播方式。以新媒體為引領的現代信息交流和傳播手段，滲透到社會生活的各個角落。文化認同的基礎是文化的傳播，而文化傳播又依賴于一定的傳播途徑。因此，從一定意義上說，全媒體時代的到來，為城鄉之間文化的傳播帶來了新的契機，有助于促進城鄉之間的文化認同。

一、文化差異對城鄉文化認同的阻礙

以農業生產和鄉村生活為基礎，以漫長悠久的農業生產生活歷史為土壤，形成了鄉村文化。一方面，鄉村文化具有獨特的思想觀念、心理意識和行為方式，影響著浸潤其中的人民的思想、情感、行為；另一方面，鄉村文化還包括那些歷經歲月積累的鄉村風俗、制度、特色活動、生活器物等。雖然，從現代化的視角來看，鄉村文化與現代社會有一定的差距與隔閡，但從根本上看，鄉村文化發生發展于農業生產和生活，以農業文明為源頭和土壤，保留著大量中華民族優秀傳統文化的元素，具有很高的思想、文化價值。

以工業發展為基礎，以文化、知識、藝術、科學、技術等推動現代社會發展的重要因素為主要內容，形成了城市文化。從根本上看，城市文化是以鄉村文化為源頭的，它在發展之初，繼承了鄉村文化中或者說農業文明中的思想觀念、價值取向、思維習慣，以及生活方式。但隨著工業經濟的發展，城市文化中工業文明的色彩逐漸加重，其中很多鄉村文化元素，被工業文明的元素所取代或改變。

雖然，通過以上分析，我們知道，從根本上說，城鄉文化之間具有一定的同源性，但隨著時代的發展，二者之間的差別越來越大，這種巨大差距是城鄉文化認同的重要阻礙。

二、全媒體時代對城鄉文化差異的消解

現代技術迅猛發展，互聯網、移動終端等技術越來越先進和普及，在信息傳播領域，逐漸形成了包括傳統媒體與新媒體在內的多種媒體形式，即所謂的全媒體。并且，以互聯網和移動終端為基礎，以微博、微信、貼吧、視頻直播平臺等等為形式的新媒體，已經逐漸成為當下信息傳播、文化交流的重要媒介，為城鄉人民的生活、工作、學習、娛樂帶來了便利和豐富的內容。城鄉人民之間的信息傳播空前頻繁與深入，尤其是鄉村的生活、文化向城市傳播的機會和途徑大大增加，這在很大程度上消解了城鄉文化之間原有的差異，在一定程度上推動了城鄉文化之間的認同。

三、全媒體背景下城鄉文化認同路徑的構建

(一)奠定城鄉文化認同的價值基礎

擁有共同價值追求的人群，更容易建立起文化認同。因此，在全媒體背景下，加強城鄉文化認同，首先要做的就是奠定城鄉文化認同的價值基礎。具體來說，可以從兩個方面著手。第一，提高城鄉人民對社會主義核心價值觀的認識。社會主義核心價值觀，是全國人民共同的價值觀，自然也是生活在城市與鄉村這兩種地域內的人民共同的價值觀，這是城鄉文化認同最基礎、最根本的價值取向。第二，構建具有城鄉文化共有特色的價值觀。城市文化和鄉村文化并不是完全割裂的，雖然具有很大差距，但它們之間也有很多共同點。提煉并加強這些共同點，使城鄉人民認識到他們共有的價值追求，可以為城鄉文化的認同奠定更牢固的基礎。

(二)提高鄉村人民的現代媒介素養

在全媒體社會背景下，城鄉人民幾乎擁有完全平等的信息獲取途徑，但由于鄉村人民的文化水平相對較低，很多鄉村人民對新技術的了解不夠充分，對新媒體的使用技巧缺乏熟練掌握，在很大程度上影響了他們通過新媒體獲取信息、了解城市文化，以及傳播鄉村文化的能力。所以，應該積極培養和提高鄉村人民的現代媒介素養，提高他們對新媒體的利用率。

(三)構建城鄉文化傳播全媒體矩陣

綜合利用微博、微信、自媒體平臺等豐富的新媒體信息和文化傳播形式，組建起包括傳統媒體與各種形態的新媒體在內的全媒體矩陣，暢通城鄉文化傳播與交流的渠道，是加強城鄉文化認同的有力手段。從實踐方面看，城市人民對鄉村文化的不了解、不熟悉，是影響城鄉文化認同效果的重要因素，因此，應該加大鄉村文化的傳播力度，具體來說，鄉村地區應該從政府層面上統籌安排，制定鄉村文化傳播的具體規劃，推動鄉村文化在城市中的傳播和影響，改善城鄉文化傳播不對等的局面。

總之，在全媒體社會環境下，加強城鄉文化認同需要從多個方面入手實施，通過奠定城鄉共同價值基礎、提高鄉村人民現代媒介素養、構建城鄉文化傳播全媒體矩陣等方式，全面推動城鄉文化之間的認同。