涂鴉藝術在視覺傳達設計中的應用研究

高金娟

(山西師范大學現代文理學院美術系，山西 臨汾 041000)

隨著社會的發展與時代的進步，設計在人們生活中占據了重要的地位，各種風格的藝術也給設計帶來了更多的靈感，新元素的注入滿足了人們日益增長的時尚需求，其中涂鴉藝術在設計中的應用已呈上升趨勢，提到“涂鴉”二字很多人的腦海就會浮現出夸張極意的線條、充滿視覺壓迫力的圖案和張揚奔放的色彩。這可以追溯到涂鴉藝術的興起之初，涂鴉藝術最初是在美國黑人群體中興起的，他們通過這種藝術宣泄美國社會對黑人的種族歧視以及被壓抑的狀態，所以它是一種通過藝術來表現的心理宣泄。所以從涂鴉藝術誕生之初就注定了這種藝術具有強烈的反傳統、反社會的精神。基于這種風格特質，涂鴉藝術與生俱來具有反叛性、隨意性。隨著時代的發展，許多設計大師看到涂鴉藝術這種獨特的表現手法，通過這些藝術家的努力，逐漸使這一邊緣藝術成為了主流藝術，通過強烈的色彩沖擊、夸張隨意的圖像表現、多變的符號文字形成強烈的視覺沖擊，最終使得涂鴉藝術在藝術設計中占據了極其重要的地位。

視覺傳達設計是通過可視形式傳播特定事物的藝術形式，但凡依賴視覺為審美途徑的設計都可稱之為視覺傳達設計，由此藝術設計中的標識、繪畫、平面設計、插畫設計以及電腦設計等二維空間的影像表現都屬于視覺傳達設計的范疇，所以我們可以把視覺傳達設計稱之為以某種目的為先導、以藝術形式的可視化為表現形式，以傳達特定信息為目的，并且能對傳達對象產生一定程度的影響的設計概念。比如，在招貼設計中，招貼設計本身就是傳達某種信息的設計，需要有沖擊力的效果吸引消費者的眼球，從設計的色彩上，設計的構圖上，和設計的元素上，都應該具有生命力，隨著消費者審美能力的不斷提升，人們對視覺設計的要求越來越高，人們更注重的是它們的視覺設計，平淡的招貼設計風格已經不再被大眾看重，消費者更偏向的是有設計感的，更能刺激眼球的，新奇的，創新的視覺設計的產品。人們思想的不斷解放，逐漸與涂鴉藝術的思想不斷融合，在招貼設計中運用涂鴉藝術，時尚又新穎。

在包裝設計上，縱觀包裝設計的歷史，不斷創新融合的就是各種藝術，包裝設計在滿足自身最重要的保護產品的作用之后，包裝效果就是最重要的了，人總是視覺動物的，就如在MAC其中一季的化妝品包裝上，設計師將FAFI的形象運用在上邊，因為包裝上的FAFI俏妞嬌嗔輕吟，與其他化妝品包裝的設計有著不同的視覺效果和感受，使喜愛者得到增加，為產品帶來了更多的盈利，設計師從不同的方向，不同的年齡階段，不同的性別，不同的產品功效應用不同的個性化包裝，從涂鴉藝術的角度找到合適的圖案，大膽夸張的運用到包裝設計中，凸顯包裝設計的張揚個性。涂鴉在包裝設計中的應用，不止使風格得到了創新，還在現在這個社會氛圍下，人們不斷加快的生活節奏中，生活的壓力下，在涂鴉的設計風格中找到一絲樂趣，多了一些隨意，少了一些刻板和拘束。又如Misfit混合蔬菜水果果汁包裝設計，首先采用對稱版式，上半部分涂鴉，下半部分單色色塊的版式進行標簽設計，為視覺創造了很好的整齊感，上半部分采用色彩明亮的自由涂鴉插畫，配合涂鴉手寫風格的標志字體設計，非常具有藝術氣質，傳達出很好喝的感覺來。

現在我們所接觸到的涂鴉藝術在視覺傳達中的應用多是歐美風格的涂鴉，但是涂鴉一詞在中國古已有之，最早可追溯到唐代，唐朝詩人盧仝看到兒子在紙上亂寫亂畫、毫無章法的行徑時，稱之為涂鴉，后來逐漸演變成具有時代色彩、民族色彩的一種藝術行為。現在，隨著涂鴉藝術影響力的增大，從最開始在北京大胡同大拆大建時期的最早一批涂鴉者，逐漸發展的越來越商業化、藝術化，涂鴉不單單是一種宣泄的方式，更成為了城市建筑中一道新的風景。就像我們所知道的798藝術區，這是北京一處極負盛名的藝術家聚集地，容納了大量京內和京外人士，涂鴉藝術在這里成為了眾多藝術表現形式之一，這里的涂鴉藝術風格輕快多樣、更新快，創新也快，與其他藝術搭配在一起形成了一種和諧但不乏沖突之美，給人以強烈的視覺享受。觀察下來，現在運用上的涂鴉風格多承襲自國外，那其實在中國很早之前就有了涂鴉一說，另中國從古流傳下無數種藝術形態，如果能擇其一支與涂鴉和視覺傳達設計相結合，既能強調涂鴉藝術的自由，又有中國文化的淵源，還有現代包裝設計的功能。

隨著科技的不斷發展，視覺傳達設計在許多新興領域也需要更多的創新和發展，涂鴉藝術與視覺傳達設計的結合是一種潮流的需要，也是新的方向的思考，我覺得更多的創新可以結合在涂鴉藝術中視覺傳達中的中國元素的應用，以及在科技上的創新結合，當人們在用新媒體交互時，能有不同于傳統視覺體驗。