“短視頻+直播”如何更精致

目前，短視頻、視頻直播越來(lái)越多地運(yùn)用到了農(nóng)產(chǎn)品銷售當(dāng)中。但隨著視頻直播的普及，田間地頭隨便架個(gè)手機(jī)的直播方式已經(jīng)不足以吸引人，視頻直播也需要有所策劃和創(chuàng)意。與普通的短視頻、視頻直播不同，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷需要較為深入的策劃和設(shè)計(jì)。

首先，視頻、新媒體產(chǎn)品內(nèi)容不能僅僅介紹商品。在走過(guò)硬廣告和單項(xiàng)宣傳的時(shí)代后，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已愈漸感到厭煩，更喜歡軟性的、能夠引起自身共鳴的情感營(yíng)銷。當(dāng)消費(fèi)者喜歡上了銷售者的故事，無(wú)形當(dāng)中就等同于認(rèn)同銷售者所傳達(dá)的價(jià)值觀，對(duì)產(chǎn)品便會(huì)有更深厚的感情。縱觀當(dāng)今火爆的短視頻農(nóng)產(chǎn)品銷售者，無(wú)不有吸引人的背景故事，回饋家鄉(xiāng)也好，創(chuàng)業(yè)失敗也好，或者是對(duì)創(chuàng)業(yè)的激情也好，故事講得專業(yè)、講得好，農(nóng)產(chǎn)品自然就不愁粉絲。

其次，用好視頻直播，營(yíng)造身臨其境的感受。直播能夠?qū)崟r(shí)與用戶交流和反饋。實(shí)時(shí)的交流能夠讓消費(fèi)者與銷售者的情感在有限的直播時(shí)段內(nèi)高度聯(lián)結(jié)。換句話說(shuō)，同樣的內(nèi)容，直播帶給消費(fèi)者的情感體驗(yàn)會(huì)更加強(qiáng)烈。有些銷售者直播時(shí)完全按照劇本策劃，雖然內(nèi)容精致，但與普通視頻沒有差距。充分利用互動(dòng)，為消費(fèi)者構(gòu)建身臨其境的感覺，直播才能夠發(fā)揮最大的功用，特別是對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境和細(xì)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)可能會(huì)超越預(yù)期，對(duì)于提升用戶的體驗(yàn)感會(huì)有極大的作用。

最后，讓專業(yè)領(lǐng)域的人員進(jìn)入團(tuán)隊(duì)。隨著行業(yè)分工的不斷細(xì)化，視頻內(nèi)容的生產(chǎn)，也繞不開多個(gè)領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的交叉融合。比如技術(shù)層面上，短視頻的剪輯、包裝就需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)。直播和短視頻，若缺乏專業(yè)的策劃，其產(chǎn)品的呈現(xiàn)就會(huì)缺乏美感，不容易激發(fā)用戶的購(gòu)買欲。一條出色的短視頻不僅要內(nèi)容優(yōu)秀，剪輯的節(jié)奏、鏡頭的組合、色彩光鮮的搭配都需要精雕細(xì)琢，同樣，在售后服務(wù)、產(chǎn)品開發(fā)等方面，更多更專業(yè)的人員能夠?yàn)楫a(chǎn)品樹立更好的品牌形象。