匯牛科技姜磊：原生廣告的現象級玩家

□文｜王風利

隨著大數據、云計算、物聯網、互聯網廣告技術的不斷進步，運用生硬投放、軟文植入等傳統手段的粗放式營銷模式逐漸退出競爭舞臺，取而代之的是依托于“內容”、“社交”等要素的精準化營銷。一時間，“原生信息流廣告”成為業內的熱詞，引領廣告行業步入了互聯網廣告的差異化競爭時代。

何為原生廣告（Native Advertising）？簡單說來，就是一種讓廣告作為內容的一部分植入到實際頁面設計中的廣告形式。這種廣告的盈利模式從網站和APP用戶體驗出發，受廣告內容所驅動，并整合了網站和APP本身的可視化設計，極大提升了受眾的接收體驗和廣告轉化率。自2013年原生廣告爆紅之后，業內多家新興互聯網廣告公司橫空出世，創業者們爭相在各大細分領域內跑馬圈地，產業競爭局面盛況空前。在這過程中，姜磊無疑是最具戰略眼光和創新思維的一個，他于2015年創辦并擔任CEO的北京匯牛科技有限公司（原名北京杰豐瑞特文化傳媒有限公司）率先拿下了女性消費市場，在加快技術創新、管理創新、合作模式創新等方面搶占了先機，成為互聯網智能營銷廣告行業最大的黑馬。

在創立匯牛科技（原名北京杰豐瑞特文化傳媒有限公司）4年的時間里，姜磊帶領公司團隊高效布局女性消費市場——涵蓋母嬰育兒、美容健身、麗人潮流、美食健康、美體豐胸等50多個細分領域，同時迅速完成了30000+頭部女性自媒體、100+家女性APP的資源整合，4000萬上市公司直投的A輪融資等大事件，以驚人的速度全力打造了國內最大的女性社交媒體精準營銷平臺，成為當之無愧的女性廣告投放市場巨型獨角獸。2017年5月18日，幾經摸索和測試，由姜磊及其團隊開發的HAX（Huiniu Ad eXchange）廣告智能投放平臺正式上線，隨即便在相關領域內引發了強烈轟動。這是國內第一個專注女性營銷的原生信息流廣告交易平臺，無論在互聯網智能營銷界的創新還是女性消費市場的變革中，該平臺的問世都是一座里程碑。

相比于同類廣告平臺，姜磊團隊的HAX產品具有顯著的優越性。該平臺利用大數據分析技術，有針對性的解決資源利用問題，提高了互聯網的營銷效果；提供跨終端、多系統和碎片化的媒介應用環境，實現了從“多屏營銷”向“跨屏營銷”的邁進。此外，姜磊還在平臺的研發中，開創性地將DSP、DMP、SSP、PMP、AdVision等產品進行整合，形成了從媒體采購到流量交易，從廣告投放到投放優化再到數據沉淀五位一體的全生態數字營銷，為廣告主提供完整的一站式廣告投放平臺，引領了互聯網營銷革新趨勢。姜磊指出，在強大的技術背景下，匯牛科技在實現效益增長上分兩步走：一方面，通過多方合作實現龐大的用戶數據積累，助合作平臺提升廣告投放的精準度；另一方面，則是適應多元化的投放場景，以不同的表現形式和玩法呈現具體的廣告內容。這兩步即為原生廣告“變現”的最大驅動力。

基于這樣的發展理念，自公司成立至今，姜磊團隊已經同今日頭條、抖音、大姨媽、美柚、寶寶樹、世紀佳緣、智慧樹、快手、百度、騰訊等先企業達成了戰略合作，覆蓋了文字、圖文、視頻、短視頻、直播等多種內容形式。除原生廣告外，他們也在合作過程中打造了無數信息流廣告、電商廣告、APP廣告等成功范例，截至目前已經累積了十多億的實戰投放經驗。例如，在吉米護膚推廣工作中，姜磊選擇美柚APP、寶寶樹APP、智慧樹APP、大姨媽APP等各大女性流量平臺，于3.8婦女節前日投放了數百萬廣告，實現了日點擊近百萬，獲得了高效的引流；打造了女性護膚產品投放的經典案例，為吉米護膚更好的打開中國市場提供了全方位戰略支持。

可以看出，這些年來，姜磊在廣告實戰中始終保持高度敏銳的市場嗅覺，勇于抓住行業風口，打造自身差異化的競爭優勢。他曾在創業中提出“四分之三紅海理論”，就是在紅海市場的飽和率接近四分之三時就去開拓新的藍海市場。秉承這樣的信念，匯牛科技一次又一次地在產業變遷中走在了行業的前頭，開辟新的市場，取得了輝煌的業績。

2019年，姜磊憑借前沿的互聯網廣告營銷成果和矚目的創業成就，榮膺第六屆移動智能營銷金比特獎“2019智能營銷領軍人物”，贏得了與會專家、業界同仁和廣大合作方的高度認可。金比特獎創辦于2014年，由《廣告主評論》（原《廣告主》雜志）主辦，中國傳媒大學廣告學院學術支持，在MarTech領域有著深遠的影響力和極高的專業性和權威性。該獎的設立，旨在表彰智能營銷領域內取得突破性成果并形成示范效應的杰出人才。毋庸置疑，姜磊所獲“領軍人物”稱號名副其實。據悉，這并不是姜磊第一次接受領域權威的嘉獎，早在2013年，姜磊就曾獲得當年的中國廣告長城獎廣告主獎，該獎由國家工商行政管理總局批準、中國廣告協會主辦，是中國廣告界在廣告主領域規模最大、規格最高的年度評選，獲獎人均為業內的標桿典范。

姜磊表示，互聯網產業的變革日新月異，匯牛科技在未來仍將緊跟時代，與更多優質媒體平臺合作，繼續完善廣告優化團隊，堅持以技術驅動“她經濟”發展，為社會做出更大的貢獻。