淺談微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的應用與研究

劉 娟

(常州紡織服裝職業技術學院創意學院，江蘇 常州 213164)

現階段，隨著移動網絡的不斷普及和科學技術的不斷推進，大眾傳媒和輿論傳播的手段和方式不斷更新，較之以往，發生了極為深刻的變化，從“翻頁時代”到“點擊時代”再到“劃時代”，其間伴隨著傳播媒介的更新換代，標志著傳媒時代的更迭和對社會各個方面影響的不斷加深，一方面，移動互聯網的出現改變了整個媒體的發展，微信公眾平臺作為依托于微信的新型傳播媒介，對社會生產和人們的生活均產生了重要的影響，隨著手機持有者的不斷增多，微信公眾平臺日益成為主要的傳播媒介，對大眾傳媒和輿論傳播產生了極為深刻的影響。在這樣的背景下，研究微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的應用，概括微信公眾平臺對常州市城市文化宣傳的作用、意義的基礎上探究“互聯網+”時代更好地發揮微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的作用的途徑和方式，有著極為重要的意義。

一、微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的作用

現階段，移動互聯網絡的普及率和覆蓋率不斷提高，手機等移動通訊設備的持有者不斷增多。微信公眾平臺成為了社會各項工作極為重要的宣傳平臺。在常州城市文化宣傳中應用微信公眾平臺，發揮微信公眾平臺的作用，有助于提升常州城市文化宣傳的效率和宣傳的整體效能，為常州城市建設助力。

(一)提升常州城市文化宣傳的整體效能

據相關統計數據顯示，截至2018年底，我國網民數量已達總人口的一半以上，數量高達8.02億，占總人口近三分之二的比例。撲面而來的互聯網時代，隨著計算機技術的發展和移動通訊設備的不斷增多，社會大環境發生了很大的變化，人們的生活也發生了很大的改變，人與人之間的交往也有了新的特質，網絡成為了人們交往的極為重要的平臺，人們的生活方式和生活理念較之以往也有了很大的變化，越來越享受互聯網的便利，基于互聯網進行的行為越來越多，微信公眾平臺成為了社會各項工作極為重要的宣傳平臺。研究微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的應用，概括微信公眾平臺對常州市城市文化宣傳的作用、意義的基礎上探究“互聯網+”時代更好地發揮微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的作用的途徑和方式，有助于擴大受眾面，提升常州城市文化宣傳的整體效能。

(二)促進常州市經濟的健康、可持續發展

現階段，隨著移動增值市場規模的不斷擴大，微信公眾平臺的社會價值和商業價值不斷被發掘，在微信公眾平臺上，城市文化相關的內容切合了一部分大眾的需求，受到了廣大受眾的喜愛，成為了目前非常受歡迎的推廣渠道和推廣載體。微信公眾平臺作為互聯網內容的傳播方式，適合在移動狀態下觀看，內容多樣，形式靈活，可涵蓋多種主題，切合了“互聯網+時代”一部分大眾的需求。研究微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的應用，概括微信公眾平臺對常州市城市文化宣傳的作用、意義的基礎上探究“互聯網+”時代更好地發揮微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的作用的途徑和方式，借用相應的微信公眾平臺的建構與傳播，擴大常州城市文化的宣傳和影響，提升常州市的知名度，實現文化搭臺，經濟唱戲，提升常州市的知名度和影響力，為旅游業乃至各項國民經濟的發展助力。

二、常州城市文化在微信公眾平臺上的宣傳問題

目前，在微信公眾平臺上宣傳常州城市文化成為了常州市相關部門的共識，具體到實際操作過程中，常州市城市文化在微信公眾平臺上的傳播也成為了極為普遍的現象。與之相對應，則是常州城市文化在微信公眾平臺上的宣傳效果不很理想，還有著很多急需改進和提高之處。

(一)宣傳內容缺乏趣味性

新媒體環境下，常州城市文化賴以宣傳的渠道和媒體與以往相比均發生了很大的變化，在經濟全球化趨勢下，外來文化和思潮大批涌入，吸收外來文化和借鑒外來文化的現象與日俱增，常州城市文化在微信公眾平臺上宣傳的缺陷不斷凸顯，宣傳方式單一，相應的宣傳內容缺乏趣味性，甚至因為枯燥的內容屢屢被受眾詬病，同其他地區雷同的缺陷屢見不鮮。常州城市文化在微信公眾平臺上的宣傳內容缺乏趣味性、形式單一，不夠靈活，缺乏吸引力，成為了現階段微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的問題和不足之處，急需解決和提高。

(二)宣傳形式缺乏創新性

經濟全球化趨勢下，常州城市文化的宣傳只有與時俱進，才能吸引更多受眾的興趣和關注，另一方面，加之人們接受外來事物的便利程度增加，對微信公眾平臺內容的要求也相應提高，與之相對應，常州城市文化在微信公眾平臺上宣傳則過于因循守舊，缺乏創新，不僅滯后于時代的發展，也不利于打造常州城市文化的整體形象，成為制約常州城市文化在微信公眾平臺上宣傳整體效能的主要因素之一。新媒體環境下，不斷探索常州城市文化在微信公眾平臺上宣傳形式，提升常州城市文化宣傳價值，同時樹立良好的常州城市文化的品牌形象，提升受眾的滿意度，促進常州城市文化宣傳效能的整體提升。

三、常州城市文化在微信公眾平臺上的宣傳途徑

“互聯網+”時代，結合現階段常州城市文化在微信公眾平臺上的宣傳問題，切合經濟和社會發展的新態勢，改進常州城市文化在微信公眾平臺上的宣傳途徑，有助于切實發揮微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的作用，提升常州城市文化宣傳的整體效能，為常州市經濟和社會的發展助力。

(一)注重宣傳內容的創新

互聯網+時代，隨著計算機技術的發展和通信設備、智能終端的普及，互聯網以前所未有的速度普及開來，日益成為了人們生活中不可或缺的一部分。常州城市文化在微信公眾平臺上的宣傳要注重內容的創新，做好宣傳前期的準備工作。抓住城市文化的關注度和為人欣賞的地方，在預測觀眾對城市文化的需求的基礎上進行創新，不斷推陳出新，創新城市文化宣傳的內容，進行內容創新，不斷創新城市文化宣傳產品的內容，提升城市文化宣傳產品的水平，增強城市文化宣傳產品趣味性和吸引力，便成為了常州城市文化在微信公眾平臺上的宣傳的當務之急，也是加強微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的應用的得力之策。其次，還應該秉承內容的趣味性的原則，注重相應的發布內容的甄選，通過提供給受眾豐富翔實的城市文化信息的方式提升大眾對常州城市文化的了解度和喜愛度，以此達到普及常州城市文化的目的，這是加強微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的應用的具體舉措。

(二)注重宣傳渠道的創新和整合

新媒體時代，加強微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的應用還要注重渠道創新，提升常州城市文化宣傳內容的權威性和實用性，將常州城市文化宣傳作為一個系統工程，既要加大前期準備工作，保證常州城市文化相關宣傳內容的及時推廣，不斷豐富常州城市文化產品的播放渠道和播放形式，增加線下推廣等傳播途徑，不斷推陳出新，創新宣傳內容，增強播放的形式，通過線上與線下的活動交流方式，增強互動性，加深觀眾對常州城市文化相關產品的了解和喜愛，體現專業性、權威性的同時增強觀眾獲得相關信息的便捷性，以此切實加強微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的應用。其次，“互聯網+”時代，切實加強微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的應用也應該秉承與時俱進的原則，不斷更新微信公眾平臺上相應內容的表現形式，吸引更多的人關注。同時，還要注重相應的互動模塊的建構，發揮微信公眾平臺的互動性，真正地為大眾提供了解常州城市文化信息及內容的公開平臺，實現微信公眾平臺與大眾之間的互動與溝通，實現信息宣傳與反饋的及時性與有效性，進而提升微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中應用的效能。

四、結語

世界是不斷發展變化的，對于常州城市文化的宣傳而言，新媒體環境下也面臨著新情況、新形勢，必須要加以改變，才能更好地適應社會的發展。現階段，移動互聯網絡的普及率和覆蓋率不斷提高，手機等移動通訊設備的持有者不斷增多。微信公眾平臺成為了社會各項工作極為重要的宣傳平臺。在常州城市文化宣傳中應用微信公眾平臺，發揮微信公眾平臺的作用，有助于提升常州城市文化宣傳的效率和宣傳的整體效能，為常州城市建設助力。加強微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的應用是一個系統工程，需要多方努力、形成合力，才能取得更好的成效。在具體的實踐中要克服宣傳內容缺乏趣味性、形式單一，不夠靈活，缺乏吸引力的缺點，注重宣傳內容的創新、注重宣傳渠道的創新和整合，在預測觀眾需求的基礎上進行創新，不斷推陳出新，創新宣傳內容，增強宣傳的形式，通過線上與線下的活動交流方式，增強互動性，加深觀眾對城市文化的了解和喜愛，切實加強微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的應用。