全媒體時代政治傳播的現實特征與基本轉向

劉曉揚

摘 要：隨著時代的不斷發展，當前社會正進入全媒體時代。自進入全媒體時代以來，政治溝通在傳播者、媒體、內容和效果等各個方面，都發生了了繁瑣而細致的變化。首先，政治傳播的倡導者不再擁有穩固的優勢地位，這導致了政治傳播與大眾傳媒之間文化的交流和整合機會得以增加，政治傳播與媒體的合作變得常規而更具活力。其次，政治傳播媒介已悄然發生著改變。它不僅僅是信息的看門人和生產者，更多的是作為媒介傳播的作用，人們通過對民主的渴望、新聞傳播的獲得都可以在這個平臺上實現。隨著政治全球化的推進和媒體時代的發展，政治交流、傳播都在走向一個新的時代，即一個更加透明、具體、復雜和更容易參與的時代。

關鍵詞：全媒時代 傳播 政治 走向

一、政治傳播概述

政治傳播的定義主要是指政府和除政府以外的，參與政治的主體采用不同的方式和渠道，多是指是（大眾媒體）并使用各種類型的語言符號（主要是包括書面和非書面符號，如圖片和表達），以更快的速度向目標主體全面傳播其政治理念，從而對目標主體的政治方向、態度和行為的過程起到一定的影響的過程。

二、技術變革催生全媒體時代

隨著技術的不斷發展，互聯網的發展促進了媒體領域的變化。全媒體時代的出現將不可避免地影響甚至決定著社會的政治變革。根據調查數據顯示，如今，互聯網已經成為我國公民獲取新聞信息、咨詢的一種重要渠道。根據2017年1月至6月數據統計得出，在各種PC端、移動端、APP客戶端，新聞門戶網站表現更好，每天平均覆蓋人數大幅增加，從1月的3306.9萬人增加到6月的503.4萬人，增幅較為驚人。同時，也表現出一個現象，人們從傳統紙媒中逐漸轉移到媒體平臺上。這是全媒體時代的到來，傳統的傳播生態正在經歷新的變化。

三、全媒體時代政治傳播的現實特征

在我國，黨報是政府自身的政治傳播平臺。但隨著傳媒時代的到來，社會上越來越多的媒體平臺出現，常見的大眾媒介機構有：黨刊黨臺、晚報都市報、網絡媒體等，它們都必須要接受黨的領導，主要承當起政治傳播的作用。作為政治傳播的核心業務，而政治傳播也是其核心業務。政府宣傳工作的傳播，主要是依據這些平臺進行，藉此宣傳政府政治建設成就，引導公眾的政治認知、政治態度與政治行為，增強凝聚力與向心力。

四、全媒時代的政治傳播的走向分析

當前我國的政治傳播方式，與西方社會以政治競選為中心的政治傳播不同。我國尚未明晰地分化出與國家相對立的，獨立、成熟的社會領域。在國外，一方面，政治傳播可以走下“神壇”，談論政治成為媒體的熱點，走近民眾，更是以一種日常化的形態存在。但是在政治傳播方式發生改變之時，要注意一點的是，與消費主義、商業取向保持冷靜的距離，防止過度戲劇化、綜藝化。在國外，常見的是個別媒體公司，通過利用網絡傳播快速這一特性，無限期地擴大媒體的政治傳播功能。往往制止一些“政治訪談”、“政治談話”類節目，單是節目制作水平低、且言論過于“大膽”，把“娛樂”加在政治中。由此可見，在國外的政治傳播中，沉浸在娛樂中的公民，已經很快地失去了對國內政治問題的關注與判斷的能力。

因此，我國要以此為鑒。在全媒時代中，如何使到政治傳播的轉向更積極、正面，理性主體的公民建構尤為重要，這是實現政治傳播的重要途徑。如今，在信息如此發達的今天，在網絡信息不加修飾地展現在媒體上，公民參與政治交流的自主性和可能性，也會隨著媒體的發展而有所增加。但是盡管如此，隨著時間的發展以及媒體內容的增加，大眾的關注會隨著媒體的熱點消失而降低，往往很快被遺忘。要么被新問題淹沒，要么立刻淡出人們的視線，所有這些都反映了參與者缺乏成熟和理性的主體性。對此，應該如何構建一個冷靜、反思的理性主體是亟待解決的問題

之一。

最后，在全媒體時代，政治傳播的推廣不僅取決于傳播平臺。互聯網技術應用下的許多政治報道，很多都是缺乏創新報道形式，僅僅是“新瓶裝舊酒”。用傳統媒體的內容，直接套用在媒體平臺。由此可見，政治媒體不僅應該保持傳統媒體社會的看門人角色，還應該不時改變，為各種政治信息提供一個公共平臺，并確保各種改善民主的努力在這里得到充分利用。

結論

隨著全媒體時代的到來，媒介形態競爭愈演愈烈。自從互聯網投入商用以來，對傳統紙媒介、廣播媒介和電視媒介都產生了巨大的沖擊，傳統媒介的發展受到了巨大挑戰。本文基于媒體時代，分析了政治傳播的現實特征與基本轉向，在為媒體快速發展背景下提出了更為基礎、更為建設性的創新性的思考，為全媒體時代政治傳播走向提出若干看法，以期提供相關正向建議。

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