淺談廣播電視新聞的受眾心理與現場報道

摘 要：受眾的信任是廣播電視新聞持續發展的條件，只有這樣才能夠保持自身的生命力。特別是在各種媒介競爭激烈的時代，廣播電視新聞為了得到群眾的信任和支持，應充分發揮自身的特點滿足受眾的心理需求，開展現場報道，推動廣播電視新聞的持續發展。

關鍵詞：廣播電視新聞 受眾心理 現場報道

一、廣播電視新聞的受眾心理

廣播電視新聞是一種社會意識，只有滿足群眾的心理、感情需求才能夠轉化為人們的實際行動，才能夠在實際生活中發揮應有在的作用，成為推動社會發展的力量。隨著市場經濟的發展，各種思想觀念、價值觀等對人們產生了深刻的影響，人們的興趣和需求也變得多樣化，很少能與媒介保持一致。廣播電視新聞的優勢在于受眾范圍廣、時效高，能夠及時向受眾傳播剛剛發生的、重要的消息，還可以進行現場同步報道，能夠對受眾的思想、行為等進行引導。而受眾群體也十分龐大，喜好、興趣各不相同，但還有一定的共同心理。

1.求真心理

隨著社會復雜程度的提升，受眾希望有公正的輿論工具提供真實的信息，這種廣播電視新聞就需要以客觀事實為依據，要求新聞真實，即新聞對象、新聞各要素的真實。新聞之所以能夠得到受眾的信任，主要就是其真實性，如果經常蒙騙群眾就會導致群眾對新聞失去信任，將會阻止新聞事業的健康發展。維護群眾的求真心理能夠保持廣播電視新聞的權威性，更好發揮其作用。

2.求新心理

電視新聞媒介之所以能夠獲得受眾的關注，主要是在于它能夠為受眾提供各種新鮮信息，新聞的傳播應該是受眾不了解、不確定的消息，群眾對新聞的接收的目的就是為了獲取新的信息，擴展視野。在新的信息的影響下，受眾對新聞越是關注。可見，求新也是一種普遍的受眾心理，對廣播電視新聞的內容、觀點、形式等也有新的要求，這樣才有利于引導受眾的思想和行為。

3.求快心理

廣播電視新聞是對正在或剛剛發生的信息的傳播，以視聽雙重刺激報道新聞事件，形象直觀。受眾在了解某一事件時，想盡快地了解事件的原委，想先睹為快，對新聞的“搶”也成為了必然趨勢。

二、廣播電視新聞的現場報道

廣播電視新聞作為社會主義現代化建設的重要新聞機構，可以按照自己的目標來確定節目形式，但在媒體競爭激烈的時代，關鍵還是要以受眾的心理確定。因此，媒介競爭的本質是對受眾的競爭，廣播電視新聞要根據受眾的心理安排新聞內容和形式，確保節目的真實、可信，提高新聞的吸引力。

常見的廣播電視新聞節目的主要形式有語言新聞、現場采訪報道等形式，而其中的現場采訪報道最能夠滿足受眾的心理。現場報道是廣播、記者通過現場進行觀察、采訪的一種新聞報道方式，其具有直觀性、先見先說、邊聽邊錄的特點，具有較強的時效性。在現場報道中，記者能夠在現場進行新聞背景、現場描繪，打破了常規的播音習慣，讓觀眾感覺真切、自然。在廣播電視新聞的現場報道中，記者面對攝像機，通過采訪目擊者、參與者開展報道，通過口述將新聞展現給觀眾，具有強烈的紀實性，讓觀眾躍躍欲試，參與其中。

三、廣播電視新聞的受眾心理對現場報道的影響

1.廣播電視新聞要樹立競爭意識

在激烈的競爭中，各個媒體都在積極尋找自己的位置。作為視聽媒體的廣播電視應立意高遠，站在新時代的高度敞開胸襟，根據廣播電視新聞的特點，改革傳播體制，充分利用網絡開展新聞報道，使其靈活滲透到社會生活的方方面面，拉近和受眾的距離，積極傳達群眾的呼聲，在新聞的廣度、深度和速度上做文章，充分做黨和政府的輔助者。要充分參與到當前的社會改革中，打破傳統舊模式，實施各種措施提高新聞工作者的工作積極性，提高其責任意識、精品意識，使其在新時代提高指導作用，向高層次、髙立意方向

發展。

2.做好受眾心理的研究工作

受眾對廣播電視新聞的發展有直接的影響。廣播電視新聞在當前的出路唯有以受眾的心理需求為導向，做好受眾的調查和研究，有針對性地設置新聞，提高新聞的吸引力，以提高宣傳效果，還可以引導受眾思考問題，提升受眾的思想境界。

3.積極創新

廣播電視新聞的功能為傳遞信息、表達輿論，在有限的時間內將應有的作用發揮到極致。因此，廣播電視新聞工作者要積極提高自身素質，艱苦奮斗，選擇典型事件開展有深度的報道，講真話，取信于民。另外，還要充分發揮廣播電視的功能，聯合網絡平臺開展新聞報道，使廣播電視在網絡時代也能夠有立足之地。還要多采用現場報道的方式生動、形象地開展報道，進一步挖掘現場報道的潛力。

結語

隨著各種媒體的興起和發展，再加上受眾心理的變化，廣播電視新聞的地位受到了嚴重挑戰。因此，廣播電視新聞應充分認識自身的地位，深刻認識受眾的心理特點，積極利用現場報道的新聞形式滿足受眾的心理需求，不斷開展現場報道的創新工作，使廣播電視新聞吸引受眾關注，提升廣播電視新聞報道的影響力，推動廣播電視事業的健康發展。

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作者簡介：王若岑，中國傳媒大學播音主持藝術學院 播音與主持藝術專業 2016級播音本科班